秋田满满X小红书首档萌娃美食微综艺 | IAI官网 | IAI传鉴国际广告奖：中国知名综合性广告营销奖项

秋田满满X小红书首档萌娃美食微综艺

全案概括

秋田满满是2018年创立的国产新锐品牌，定位婴童营养全餐专家。为了提升秋田满满在用户心中的品牌形象，以90、95新生代年轻母婴兴趣特点出发，联合小红书打造首档萌娃美食微综艺《满满一大碗》。同时，秋田满满创新输出“婴童营养全餐”核心品牌理念，通过有趣、多元的形式融于节目中。以综艺正片为主线、以婴童营养全餐为内容主方向，在主流社媒平台进行话题互动，联合100+口碑达人种草，辅助以丰富的流量资源，最终实现品牌全网声量、品牌美誉度的大幅提升。

营销背景及目标

营销背景：

1、过去几年间，婴童辅食市场被国际品牌占领，国货品牌近几年才逐渐崛起，当下母婴辅食赛道竞争日益激烈。品牌在持续巩固现有存量之外，需要积极尝试以创新的形式与新生代妈妈沟通，获得更多的认同与好感，挖掘新的流量增量，实现品牌突围。

2、秋田满满此前激进的投放方式导致小红书站内品牌词条全数下架，品牌遭受负面影响，亟需足够声量、背书性质的动作进行整体形象升级，提升整体的口碑，为品牌长期稳定的发展奠定基础。

3、90、95后父母成为母婴消费的主力军，“精细养娃”成为新一代父母的育儿标签，他们的育儿观相对更前沿和多元化。洞察到新生代年轻母婴的兴趣特点，秋田满满挖掘出品牌+萌娃美食综艺营销的绝佳契合点，联合小红书打造首档萌娃美食微综艺《满满一大碗》，以更有趣地形式输出“婴童营养全餐”核心品牌理念。

营销目标：

1、通过萌娃美食微综艺和相关话题活动引爆全网参与，为品牌吸纳更多自来水UGC笔记，实现品牌声量新增长。

2、借助平台、综艺内容和优质达人形象背书，打造品牌良好地舆论生态，塑造强化秋田满满营养有爱、科学专业的婴童营养全餐品牌形象。

营销策略与创意

营销策略：

秋田满满以小红书平台作为第一种草阵地，策划首档萌娃美食微综艺《满满一大碗》，同时输出“婴童营养全餐”核心品牌理念，通过有趣、多元的形式融于节目中。邀请20组全网最具话题讨论热度的亲子家庭，共计发布10期正片，每期结合不同的育儿主题和多款产品，在实现产品多维度植入的同时，加深与新生代妈妈们的情感连接。第一种草平台+趣味专业的内容+流量达人背书，三合一打造品牌良好的舆论生态，塑造强化秋田满满营养有爱、科学专业的品牌形象。

一、【精内容】精准洞察用户喜好，打造可看、可乐、可学的亲子综艺内容

基于对新生代母婴人群的洞察，秋田满满在嘉宾阵容、主题方向、互动环节的设计上都做了详细的市场调研和品牌考量，贴合用户喜好策划了囊括亲子游戏、厨艺pk、合作农活等环节，并加入民宿、户外露营等丰富的场景，真实记录不同场景下亲子互动的自然状态。嘉宾自身的人设属性也让视频内容更显趣味横生，自上线以来就带有很强的话题讨论热度。