为寻求改变，高通骁龙与中国国家地理及央视官方媒体合作，围绕生态保护热点议题，使用搭载骁龙8K芯片的手机拍摄首部生态影像纪录片，清晰度远超普通电影级别。骁龙用“芯”记录自然之道，以科技传递自然之美，成功加强消费者对于芯片影像能力的了解和期待；同时，也有效提升了合作伙伴及政府决策者的关注和好感，在自然环保和谐共生的中国故事中架起品牌、消费者、合作伙伴之间的桥梁，赋能B端销量增长。 

作为5G研发和应用的重要推动者，高通专注于探索无线科技领域技术创新。在国内业务领域以智能手机为主，同时覆盖物联网、汽车、大数据等。高通骁龙芯片集成各种突破性科技，为智能手机终端用户带来极佳专业体验，但在市场营销上面临巨大挑战：

1）ToC：技术爱好者，对于手机、手游、影像拍摄等技术有一定了解

芯片产品硬核科技复杂晦涩，高通骁龙的突破性创新有待得到消费者广泛认知，从而转化为品牌偏好和消费需求。

2）ToB： OEM厂商，以智能手机品牌商为主，如小米、OPPO、Vivo等

高通骁龙相对于竞品，产品使用成本高，OEM厂商采购意愿低 。品牌需通过激发购买意愿带动B端销量。

3）ToG：5G及无线通信行业专家，智囊，政策制定者

能精确触达这类受众的媒体渠道非常有限，同时该群体很难被普通广告信息吸引打动，需要寻找更巧妙方式与之沟通。

高通骁龙高端智能芯片的内置硬核科技难以被消费者理解感知。同时较于竞品应用成本较高，ToB合作伙伴采购意愿低。 高通需要加强消费者对高通骁龙芯片技术的感知，提升品牌认同。同时有效拉近B端厂商和G端政府核心人群，提升购买偏好，促生意增长。

拍摄功能是智能手机的核心卖点，也是消费者购买手机时最关注的功能。目前市场上大家谈论更多围绕镜头像素和变焦范围，芯片技术赋能专业影像拍摄的作用却很少被提及。同时，拍摄功能也最容易让用户对影像技术产生直观体验，高清，防抖，暗光拍摄等技术赋能都可以通过影像的拍摄为用户所清晰感知 我们决定从手机拍摄功能上切入，展示高通骁龙芯片的突破性科技创新。

调研显示，中国消费者对于国际品牌的社会责任感和价值观敏感度更高。而高通一直秉承的“高通向善”“用科技的力量传递生命的力量”的品牌理念，与中国绿色发展，生态文明战略高度契合；我们希望将国家公园的拍摄，与中国社会普遍关注的生态环保主题进行更深度的连接，通过正能量的品牌故事，提升政府行业受众乃至全社会对高通品牌的关注和喜爱。

此外，可以精确触达G端人群的媒介渠道主要为科技、金融、政治、时事等相关新闻是这群人日常接触度最高的媒介触点。同时他们也会特别紧密的关注相关行业动态，国家政策方针和相关的时事热点。我们希望借助国家大事，政府号召高相关的话题作为切入点，引发这类人群的兴趣和关注，形成更有效的触达与深度沟通。

高通与央视合作，围绕生态保护热点议题，打造业界第一部用手机拍摄的8K纪录片。用“芯”记录自然之道，以科技传递自然之美。

激发C端需求，撬动B端增长：

利用8K高清内容，让骁龙芯片的高清影像处理技术彻底被消费者感知和期待。

打造品牌长期资产：

系列定制纪录片讲述如何发现和保护中国珍稀物种，通过高相关、高好感度内容提升中国消费者对于高通骁龙这一美国品牌的认同。

一、携手央视频，打造定制品牌节目，全媒体传播 

1. 与央视频及中国国家地理杂志达成战略合作：高通借助央视媒体辐射能力，联合央视频发起《中国我的家》特别节目；依托国家地理对于自然、人文景观的权威影响力及专业制作能力，由地理团队使用内置高通骁龙芯片的智能手机进行纪录片拍摄； 

   
   

2. 9月28日，《中国我的家》特别节目在22个媒体42个直播间全网盛大直播，4位行业专家相约华夏大地的“生命之山”秦岭：李栓科，《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑、向定乾，绰号“熊猫爸爸”，陕西长青国家级自然保护区职工、徐恒，高通公司产品市场高级总监、徐建，《中国国家地理》签约野生动物摄影师，和主持人路伦一共同讲述生命的故事。

   
   

纪录片与直播链接：https://www.iqiyi.com/marketing/m.snapdragonlive2022.html

二、核心纪录片内容二次传播，提升品牌影响力 

由中国国家地理使用搭载高通骁龙8K芯片的手机拍摄的4支“中国特有种”系列生态纪录片《我的家乡在中国》、《中国的自然符号》、《中国的自然之声》、《多面秦岭，美丽家园》。直播后，联合12个媒体平台同步上线发布。20天内共计播放量150万次，并获得积极反响。

三、社交媒体及官媒外围扩散，强力引爆活动热度 

1. 高通联合微博平台，打造#发现中国特有物种#话题大赛，联动PGC+UGC科普/分享中国珍稀动植物，邀请KOL/KOC分享关于生态保护及野生物种繁衍等话题，引爆话题热度及活动关注度；

2. 联合新华网、凤凰新闻、财新等政府圈层类垂直媒体，呼吁关注自然保护。新华网以《从看见到行动 科技开启野生动物保护新视界》为专题，邀请国家地理杂志社社长李栓科及高通副总裁任明娟开辟独家采访，在凤凰焦点新闻栏目黄金时间同步播出，内容也获得众多政府官方社交账号转发及传播。  

高通围绕生态保护热点议题，与央视合作，打造业界第一部用手机拍摄的8K纪录片，清晰度远超普通电影级别。成功加强了消费者对于芯片影像能力的感知。借助此次中国故事，有效提升高通品牌的知名度和喜爱度，赋能B端销量增长：

反哺to B业务

项目成功推动B端业务，采用骁龙8K视频拍摄功能的国产手机型号提升10倍以上； 

品牌知名度

通过本次活动传播，高通品牌认知度增长11%，是以往项目的2倍。（数据来源：骁龙中国我的家项目品牌调研）；

品牌搜索量提升

“中国我的家”直播当天，“高通骁龙”微信搜索指数环比增长3769% ；

节目本身效果

9月28日至10月17日期间，纪录片累计播放量3,700万。（数据来源：直播媒体数据） ；

社交声量

9月23日至9月30日期间，微博话题阅读量累计达1.5亿，讨论超2.2万，吸引2,907名PGC/UGC发布原创内容，参与讨论。