随着“Z世代”崛起，“后浪”逐渐成为时代的新兴力量。年轻一代迭代成为主力消费人群，传统品牌相继开始争夺年轻人市场。央企保利作为地产行业排头兵，也在近年开始重塑品牌活力，试图从产品打造到品牌传播上与年轻客群产生对话与共鸣。基于此，保利旗下一级子公司广东保利孵化出拟人化品牌IP“GDPanda家族”，并通过多种形式开展IP运营，向消费客群传递前卫、多元且创新的品牌态度，展现广东保利深耕广州30年来专注为广州人居体验提供好产品、好服务的长期主义精神。

面对瞬息万变的全新营销环境，为了更加有效地达到品牌宣传目的，广东保利基于年轻一代客群的探索，借助拟人化IP效应拉长品牌与年轻人的互动战线，维系消费纽带，更大程度提高品牌在更多主流年轻消费群体中的影响力。

GDPanda家族作为广东保利品牌拟人化的表达，将会随着时代的发展不断升级进化，以更丰满的人格形象、更有趣的故事内容、更有价值的品牌讯息，融入到“GDP港湾”元宇宙，打造不断完善的次元世界观，最终把广东保利跨次元的IP体验带进消费者日常生活的方方面面，为消费者创造价值,实现共赢。

1、做“快乐的综艺频道”，不做僵硬的地产广告

如今“一切行业都是娱乐业”的论断逐渐成为社会共识，在把娱乐精神刻进品牌DNA的保利看来，这些早已不再适用于当下审美升级的受众，要让受众真正“入戏”，就要打造真正优质的娱乐化内容。即使是地产品牌，完全也可以打造纯粹的愉悦大众的综艺内容，让内容成为更有效率的交易入口，让受众在不经意间消费。

2、长期IP主义，从“流星”到“恒星”的进化

在 “速生速朽”的时代，很多IP营销往往只是火爆一时，而在广东保利看来，IP营销本身就是一种长期战略，不是昙花一现的即止，而是通过长期优质的内容力，打造出真正的品牌IP，构建出品牌的长期价值。

3、品牌人格化，不是虚拟“人设”，而是鲜活的“人”

面对品牌人格化的浪潮，作为地产营销领域的创新先锋，广东保利理应突破地产品牌人格化的惯性思维，真正把品牌作为一个“人”来看待，通过鲜明的性格和消费者真正“做朋友”。

“我们希望借助拟人化的形式来激活保利这样一个传统地产央企的品牌活力，让GDPanda这个IP成为品牌的一部分，甚至是品牌体系下的某个角色，一个实际具体的角色，进而创造更多真实具象的消费者触点，而非只是品牌形象的代表或者一个活化的LOGO”

广东保利品牌团队于2020年12月启动GDPanda家族IP的孵化。团队以保利吉祥物“熊猫”为IP设计本体，围绕人居体验中产品打造、服务体验、品牌赋能等维度，首先界定了家族七位成员的概念及象征属性，并在动作、服装、颜色等维度对七只熊猫进行了与概念对应的角色区分。整个IP历经半年的打磨优化，最终完整IP形象在2021年6月24日正式对外发布。

①　“美梦熊”是美好生活陪伴官，代表对美好生活的无限期待与向往，在设计上利用睡衣以及眼罩等元素展现它爱畅想爱做梦的特征；

②　“福保熊”作为美好生活执行官，代表着广东保利无微不至的服务体系，因此它的整体设计像是一个生活管家，双手交差略微弯腰的姿势表示对客户的尊敬，脸上微微的笑意体现着服务人员的温暖符号；

③　“超能熊”是智能生活体验官，带来的是广东保利在智能家居方面的成果，故此它的设计非常具有科技感，赛博朋克的穿着以及VR眼镜的装点，让其更具未来感；

④　“靓靓熊”是艺术生活美学官，代表广东保利赏心悦目的园林美景，运用汉服古装的元素表示园林设计的艺术感，头上的粉色花朵表示自然的园林风景，闭目养神的神情体现园林带给客户的舒适感；

⑤　“神匠熊”作为品质生活打造官，代表着不断焕新升级的美好人居，其创作灵感来源于古时的工匠，胸前穿戴着印有“匠”字的围裙，并且戴着防火花的眼镜，留有小胡子的细节彰显出它作为工匠的深厚资历；

⑥　“急速熊”是交通出行执掌官，作为出行能手，代表的是广东保利各项目所在的区域皆以四通八达的立体路网加速便捷人居，IP形象利用披风以及身前的闪电小元素体现其畅行无阻、快如闪电的交通路网，头上的蓝色发带像超人的面具一般，增强其炫酷感；

⑦　“博学熊”作为首席英才知识官，运用眼镜与身上的校服元素来展现其博学多才的智慧形象，体现广东保利各项目优质的教育资源。

“IP形象被创造出来之后，需要不断做事情，一些具体的事情，不断与用户共同经历，经历的越多，IP价值就越高。某种意义上来说，IP的价值，就是它经历的总和。”基于这样的观点，团队从GDPanda诞生后即开始了IP的“经历”运营。

一、海报出品

①亮相出道

②时事热点

• GDPanda大换装，化身世界名画穿冬装，一起温暖过冬

• GDPanda化身冰雪运动健将，为冬奥喝彩

• 祝贺神舟十二号平安回家，GDPanda“登月计划”开启

• 春节临近，“发福版”GDPanda虎力全开，大显身手

• GDPanda五一不打烊，为你献上劳动节特别嘉奖

③节庆海报：国庆、元旦、除夕、春节、开工

二、系列视频出品

• 广东保利斩获广州销售流量冠军，GDPanda 家族代言首秀！

• 保利又又生活节，GDPanda 博学熊与轻松鸭带来了双11爆品福利好消息！

• 打边炉，过暖冬，GDPanda 的火锅原则！

• GDPanda 虎年送祝福，打响第一炮，恭祝大家如虎添翼

• 广东保利虎年新春大礼包新鲜出炉！

三、GDPanda专属表情包

1、第一弹：广东保利 GDPanda家族，七位成员，各司其职

2、第二弹：GDPanda家族 1周年&保利30周年特辑

四、延伸周边：雪糕、衣服、限量手办

研发了保利发展30周年GDPanda专属纪念限定手办。手办以环保树脂为主材质，整体形象设计将GDPanda和粤剧花旦角色进行了融合，指向远方的花枪和背后的锦旗则是传递能战善战、卓越引领的保利精神。主体脚底的晶体熊猫星球既表示立足当下脚踏实地，也表示拥抱未来充满希望。手办整体将广州的优秀传统文化与保利年轻向上的企业文化进行融合，兼收并蓄，刚柔并济，展示央企保利前卫的品牌理念与精神。手办全球限定500体，象征实力保利的世界500强地位。

五、应用场景：企业文化 、动员大会、食堂生日会、媒体见面会、内宣活动、雇主品牌校招等应用场景

六、保利发展30周年&GDPanda家族一周年主题纪念曲《港湾》MV公开。2022年是保利发展成立的第三十个年头。GDPanda借保利发展30周年和IP发布1周年庆为出发点，特别创作主题纪念曲《港湾》，并通过升级IP形象为3D形象进行歌曲MV的制作，成为保利30周年庆系列推广的一抹亮点。

经过一年的运营，GDPanda家族这个虚拟IP已经成为广东保利品牌进阶最重要的成果之一，不仅借用全新的方式传递了广东保利的品牌理念和主张，更打破了消费者对保利品牌的刻板印象，有效优化了消费者对品牌的感知。在GDP“港湾”元宇宙新概念提出之际，团队也将以更丰满的人格形象、更有趣的故事内容、更全面的品牌触点打造具有次元世界观的GDPanda家族，最终把属于广东保利的这个IP体验带进消费者日常生活的方方面面，进而实现保利品牌活力的重塑。

保利发展30周年&GDPanda家族一周年主题纪念曲《港湾》MV公开，线上首播超13000播放量。