德系精工品牌博世家电，自问世以来一直主打高端家电市场、致力以于高标准的产品和服务为用户打造高品质生活，而家电高端市场竞争日益激烈，国产品牌强势布局争夺市场份额，博世的市场地位遭遇挑战。借天猫超品日IP之势，博世联合宝尊从精准人群洞察入手，结合全渠道高效能媒体策略，助力品牌高端家电市场突围，强化高端品质家电形象；借助品牌大促实现品牌人群资产升级，618大促人群蓄水。

营销背景：

近年来，高端家电市场一直面临着巨大的挑战。一是传统家电产品的市场容量正在收缩和下滑；二是，传统家电产品的盈利空间也在持续下滑，大量同质化产品低价竞争日趋激烈；三是，企业间的竞争内卷化加速，包括从产品到营销手段、促销方案，以及分销渠道等都在同质化乱战中内卷，很难找到新的突破方向。而德系精工品牌博世家电，自问世以来一直主打高端家电市场、致力以于高标准的产品和服务为用户打造高品质生活。随着内外竞争的加剧，博世需要在高端家电市场获得突围成长。

营销目标：

1.强化高端品质家电形象

2.实现品牌人群资产升级，618大促人群蓄水

3.达成超品日销售目标

以DEEPLINK为指导，全链路精准覆盖目标人群；4大策略提效全域深度内容种草，品牌人群资产和GMV实现双向增长：

一、全渠道深度种草，博世高端品牌心智爆发

明星效应叠加媒体矩阵，线上线下多效BUFF制造巨大品牌力声量，结合人群特征创新场景化种草模式，树立博世高端品质家电形象

二、线上线下联动，新零售体验种草人心

新零售全链路联动种草，线下场景体验+品牌服务升级;目标人群E2E击穿，助力品牌多线销售爆发

三、创新淘内玩法，种草收割形成闭环

淘内创新玩法，创新性场景持续沟通目标人群，品效合一多渠道销售爆发

四、精细化媒介投放策略，人群渗透效能MAX

千万级流量加持，重磅打造博世X超品日；定制化全渠道投放策略，全渠道提高人群渗透流转效能

精细化媒介投放策略，品效合一媒介共振，线上线下融合全渠道种草，电商平台闭环收割，实现全链路整合营销

1. 明星效应叠加站内外媒体联动，全链路触达目标人群，强化购买心智，促进人群流转渗透

2. 人群&素材分层投放，站外侧重曝光机会人群，站内侧重收割高转化人群，助力品牌人群沉淀，蓄力大促收割

3. 持续以人群洞察为核心，监测素材投放效果，不断优化匹配，提升人群+触点+素材的转化

博世高端家电形象强势破圈，超品日实现人群和GMV双向增长突破；

-品牌力强化

活动曝光达2.3X亿

-人群蓄水

AIPL人群量级达8XX万 A人群同比增幅超11XX%

-人群渗透

资深白领+精致母婴+新锐白领，同比增长+4XX%

-产品爆发

纤薄对开门冰箱，首销4小时冰箱行业TOP1；健康除菌洗烘套装，首销4小时洗烘行业TOP1

-销售增长

GMV达成23XX万