一份来自结构版数字藏品的潮流，vivo X80数字藏品智能营销引领市场热点，点燃品牌年轻受众的兴趣。

本次营销百度独家承办vivo数字藏品智能创新事件，以”vivo全球首款数字藏品”为创意主线串联用户「认知-认同-认购」全链路，让年轻消费者通过数字化的方式探索vivo高端工艺制造之美，并通过整合搜索推荐双场景和多元化产品提升了品牌知名度、美誉度！成为手机行业首个数字藏品showcase，品牌营销的标杆案例。

vivo是专注于智能手机领域的国际化品牌,vivo追求乐趣、充满活力、专业音质、极致影像、愉悦体验的智能产品,并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定追求。

vivo X80新品上市期间，主打高性能高价位，希望狙击高消费人群及Z世代的青睐，在新品上市后通过洞察发现，品牌存在如下问题：

1）手机行业进入内卷白热化阶段，vivo X80品牌热度表现低于竞品；

2）vivo消费者决策理性反复比较，品牌资讯有助决策，但vivo X80资讯量与舆情不足；

3）vivo X80对Z世代潜在换机人群覆盖不足，创新的营销方式对Z世代更奏效，但vivo X80与竞品同质化严重。

因此，面对品牌热度持续不足、内容资讯质量不佳、年轻人群覆盖率低等现状，品牌希望通过运用创新营销手段，提高品牌声量、扩大Z世代覆盖、提高用户购买意图。

策略洞察：从用户画像和兴趣角度切入，我们发现Z世代热衷于新鲜探索，数字藏品画像Z世代人群占比第一，且同vivo新生代潮流人群特征十分吻合，TA们追求时尚、个性独立，热衷探索，与vivo X80新品理念不谋而合。同时数字藏品营销势如破竹，各行各业均取得不错反响，手机行业首例机不可失！

核心策略：利用百度超级链技术，打造vivo X80打造数字藏品智能事件营销，引爆品牌声量，渗透Z世代，提升用户偏好，围绕vivo数字藏品创意主线，打造「认知-认同-认购」全链路智能营销。

整体执行节奏分三个阶段预热期、引爆期、持续期，通过覆盖搜索推荐双场景+整合多元化产品快速打开Z世代对vivoX80的认知，提升了知名度、美誉度、品牌偏好

【第一阶段】预热期，超级话题预热蓄水，以数字藏品噱头激发达人参与&Z世代用户关注。

• 8.17，上线超级话题预告vivo数字藏品即将发布引发全民热议，话题累计曝光量5000万，阅读量450万，话题互动量1.3万，数字藏品预约量近10万

【第二阶段】引爆期，搜+推场景联合宣发vivo首款数字藏品，打造全网热点事件引爆声量

• 8.19，正式发布vivo全球首款数字藏品，搜索+资讯场景强强联合曝光扩大Z世代覆盖引爆声量，累计曝光量千万级，2万份数字藏品一抢而空！

【第三阶段】持续期，KOL输出优质文章持续发酵与种草用户，夯实心智加强购买意图；同时口碑文章搜索+Feed双引擎分发，全方位触达Z世代目标人群

• 8.20-9.1，数码和摄影垂类KOL以数字藏品和X80测评方向输出449篇口碑文章，累计阅读量217万，内容挂载购物链接实现种草到拔草全链路闭环

【全程】产品组合反复触达Z世代，品专+SEM高效收割回搜人群

• 数字藏品事件全程，通过三个阶段的产品组合从认知到认购逐步提升用户品牌偏好，当高意向用户回搜vivo时通过品专和SEM引流官网完成购买闭环

vivo解构版数字藏品智能事件营销，数字藏品发布当天一抢而空！事件火爆出圈全网主流媒争先报道最终vivoX80声量暴涨1300%，对Z世代覆盖率提升188%，用户购买意图提升30%！完美达成品牌前期营销目标。