2022年99公益日推出“一花一梦想”新玩法，每一朵小红花都是用户做好事的记录，每一朵小红花也能帮助实现公益梦想；

用音乐赋能公益是QQ音乐、全民K歌持之以恒的使命，今年99 公益日，我们将音乐的力量转化为公益的力量，为听力障碍孩子、凉山乡村师生、孤寡老人送去前行的温暖语能量。

通过公益营销的方式引爆全网关注，霸榜微博热搜、撬动线下资源，实现爆款内容的全面覆盖。

QQ音乐、全民K歌作为99公益日“首席音乐合作平台”，推出特别音乐公益企划——《听见音乐的光》，企划邀请EDG战队、毛不易、0713再就业男团组成“公益筑梦官”，携手上海听障康复儿童演绎《孤勇者》、凉山乡村教师和学生们合唱《无问》、为河北孤寡老人暖心伴唱《时间都去哪儿了》，籍音乐之光，让平凡而勇敢生活的人们在唱出自己心声的同时，凝聚关爱，去照亮更多人的梦想。

通过QQ音乐、全民K歌平台观看歌曲MV、收听或演唱公益歌单获得99公益“小红花”，助力三大公益项目“300名听障孩子的音乐康复课”、“给1000名乡村学生上一年的职业启蒙课”、“情暖万名孤寡老人”。

平凡人生，不凡歌声，让我们用“小红花”，一块听好歌，一块做好事。

用音乐赋能公益是QQ音乐持之以恒的使命，希望将音乐的力量转化为公益的力量。

QQ音乐、全民K歌，与所有人共筑公益项目。以音乐为载体，打造明星公益筑梦官助力合唱事件，使每一个人都成为筑梦官，用听歌/看观看MV最等趣味便捷的方式免费获取99公益小红花，助力三大梦想。

传播策略：听见音乐的光——通过明三组明星筑梦官与三大受助群体合拍公益视频，直观呈现人物与场景关联的故事呈现，将品牌价值观以受众可感知的方式表达，引发受众对品牌助力公益的情感共鸣。

媒介策略：信息接触点全面覆盖传播——多平台联动打造全网传播阵地，将传播效果最大化，实现全网受众覆盖。

线上：以【听见音乐的光】事件为中心，多平台配合传播扩散，使媒体阵地传播的比例最优化，多点发力，最大化吸引关注。

线下：多方资源整合，公益之光点亮九城地标，让更多人看到小红花背后，由微小善意汇聚而成的巨大能量。线上：以【听见音乐的光】事件为中心，多平台配合传播扩散，使媒体阵地传播的比例最优化，多点发力，最大化吸引关注。

QQ 音乐、全民 K 歌携手QQ浏览器、腾讯SSV共同打造，由 EDG战队、毛不易、“0713 再就业男团”全员组成的「公益筑梦官」，助力受助群体拍摄3只公益视频。

• EDG携手上海的听障康复儿童演绎《孤勇者》

• 毛不易助力来自凉山的大山师生合唱《无问》

• 0713男团陪伴河北乡村的孤寡老人全新演绎《时间都去哪儿了》

通过QQ音乐、全民K歌平台观看、收听或演唱公益歌单，免费获得99公益“小红花”并进行捐赠，助力三大梦想。

• “300名听障孩子的音乐康复课”

• “给1000名乡村学生上一年的职业启蒙课”

• “情暖万名孤寡老人”三大公益项目

媒体表现：全网综合曝光量5亿+次

亮点截图：（下附图片）

1.活动总曝光4亿➕

微博话题登上热搜24位

活动累计捐赠20万朵小红花

成功助力3大公益梦想完成小红花筹集

2.官方➕艺人引爆热搜，为三大公益梦想护航

3.#上海听障儿童合唱孤勇者#登上微博热搜主榜24位，同城榜第2位

#毛不易点赞凉山师生音乐梦想#登上微博文娱热搜35位，微博话题阅读量超7000万+

毛不易、“再就业男团”（王铮亮、陈楚生、陆虎、苏醒、王栎鑫、张远），EDG合创汽车英雄联盟分部齐发声，带动粉丝送出小红花。

4.深度合作权威官媒，100+权威媒体跟进报道

中国新闻网、人民日报客户端、新华网等100+权威媒体跟进报道，自发转载达300+篇。

5.SocialBeta、TopMarketing、益闻网、音乐先声等5+营销案例、音乐行业头部KOL主动收录案例，点赞QQ音乐持续打造音乐公益案例。

6.广告投放覆盖微信朋友圈广告、腾讯视频开屏、腾讯新闻开屏等渠道，整体曝光人次达9792万，吸引193万人次点击前往Q音/K歌活动页。

7.北京五棵松、上海世博谷、深圳华强北等9城地标AR互动，曝光人次500w+

持续1周投放深圳地铁8735块屏幕，整体曝光量3500w+