第24届哈尔滨冰雪大世界采用线上全媒体平台、线下多落地活动的形式多角度、全方位宣传。线上官方全媒体平台每日输出内容，央媒、省媒、外媒等持续关注，运营期曾26次登上央视屏幕，被央级媒体报道超300次，20多次登上微博热搜榜、抖音热搜榜。线下结合时间节点，重点创意策划和执行了跨年夜演出、冰雪节开幕式、国际冰雕比赛、春节系列活动、冰雪之冠旅游联盟推介、元宵游园会、冰雪誓言、汽摩挑战赛等IP活动，整个运营期入园游客超80万+。

哈尔滨冰雪大世界已持续运营23届，本届为第24届，自2020年疫情爆发以来，哈尔滨冰雪大世界持续亏损，但作为哈尔滨的城市名片，仍坚持建设和运营。第24届初建阶段，疫情发展形势仍不明朗，哈尔滨冰雪大世界坚持建设，树立起哈尔滨冰雪旅游的旗帜，助力哈尔滨冰雪文化之都建设。

随着疫情防控政策的优化调整，人们的出行需求得到释放，黑龙江的冰雪经济全面复苏。“南下避寒、北上追雪”，哈尔滨是冬季冰雪旅游的首选城市，而哈尔滨冰雪大世界是冬季冰雪旅游的首选目的地。

第24届哈尔滨冰雪大世界的整体运营包含哈尔滨冰雪大世界官方各自媒体平台账号的运营，运营期内所有重要节点活动的策划和执行，各大媒体平台的宣传推广，与宣传节点和活动相结合的海报设计制作和视频拍摄剪辑。通过对第24届哈尔滨冰雪大世界的整体运营，维护哈尔滨冰雪大世界的品牌地位，吸引全国游客前来赏冰乐雪，不断提升游客体验感，将“冰雪旅游首选地”的概念不断强化直至占领游客心智。

随着疫情防控政策的优化调整，人们出门旅游的意愿强烈，冬季冰雪旅游正当时。第24届哈尔滨冰雪大世界开园前，在南方城市，如厦门、桂林、南宁、成都、惠州等冰雪旅游重要客源地举办“黑龙江冰雪之冠旅游联盟推介会”；而在春节之后，在省内大庆、齐齐哈尔、绥化等省内1小时经济圈城市举办推介会，抢占当地客流，拉动周末省内周边短途游市场。

为进一步提升游客的体验，重要节日园区内策划大型活动，如跨年夜演出、冰雪节开幕式、春节系列活动、元宵游园会、冰雪誓言等活动，并在活动中设置多项互动环节，进一步宣传展示哈尔滨的冰雪旅游文化，推动冰雪经济发展。充分利用和盘活冰雪资源，带动更多群众开展冰雪运动，在园区内开辟冰雪娱乐项目区域“冰雪欢乐汇”，并联合举办多项冰雪赛事，得到省、市政府相关部门和冰雪运动爱好者的大力支持和积极参与。充分活跃园区内氛围，梦想大舞台左右哥与兔女郎与游客在冰天雪地里共舞，餐饮馆内乐队与游客充分互动，为冬日送上温暖。展现顶级冰雕艺术，国际冰雕比赛在园区里现场进行；冰雪体验营内哈师大教师手把手教游客做冰雕，让游客体验DIY的乐趣。发展冰雪旅游，不忘回报社会，策划举办集体婚礼、冰雪誓言活动，还邀请道德模范、大国工匠、留守儿童等群体免费入园游玩，彰显国企担当。

在营销方面，除了线下活动，还在线上全媒体多平台开展多角度、立体式传播，网红项目大滑梯、摩天轮，文创产品，特色娱乐项目等，在游客中引发一轮轮的传播声量和流量爆发。结合本届主题“冰雪之都 创意无限”，全面报道哈尔滨冰雪大世界“冰雪＋创意”“冰雪＋数字”“冰雪＋体验”“冰雪＋演艺”“冰雪＋文创”“冰雪＋服务”，折射哈尔滨沉淀60年的冰雪文化与魅力。

媒体宣传和广告投放涵盖央视、黑龙江交通广播、哈尔滨音乐广播等电视广播，哈尔滨太平国际机场、哈尔滨西站等户外大屏，黑龙江日报、新晚报等权威纸媒，新浪、搜狐、腾讯等网络媒体、微博、抖音、小红书等社交媒体和自媒体平台。传播形式包括文字、图片、视频等。传播时间贯穿2022年12月-2023年2月整个运营期。

一是通过户外大屏等品牌类硬广，强化了本届哈尔滨冰雪大世界的主题，提升了冰雪旅游品牌影响力；二是通过电视广播、纸媒、网媒等对园区内重要活动和节点，以及整个冰雪季的全面宣传，实时传播哈尔滨冰雪大世界的最新动态，不断挖掘和深化哈尔滨冰雪大世界的冰雪文化内涵，展现哈尔滨冰雪文化60年的发展成就；三是通过微博、抖音等社交媒体，哈尔滨冰雪大世界兔妞、城堡、北境等话题持续升温，形成热搜话题引发流量爆增；四是通过与电视广播等联合举办栏目，并由主持人带队，在哈尔滨冰雪大世界举行观（听）众线下见面会，跨界联动，渗透融合；五是通过邀请自媒体平台达人入园沉浸式体验，并引发“网红效应”，带动园区内冰雪之冠、大滑梯、摩天轮等景点成为网红打卡地，在更广泛的网民群体中“种草”。

通过全媒体全平台全时段的传播，实现了品效合一的宣传效果。冬季旅游就来哈尔滨冰雪大世界占领游客心智，哈尔滨冰雪大世界成冰雪旅游首选目的地，每日入园人数持续提升。

哈尔滨冰雪大世界全媒体平台传播数量和阅读量持续增长，官方微博、官方抖音、官方微信公众号、官方今日头条号、官方小红书等各平台发文量总计超千条，阅读量总计超1亿，微博话题#哈尔滨冰雪大世界#阅读量9000万+；

全国新闻媒体单位共计发布哈尔滨冰雪大世界新闻稿件千余篇，其中央级媒体发布超300余次。在开园、元旦、除夕、春节、元宵节等重要节点，哈尔滨冰雪大世界频频登陆CCTV-1《新闻联播》、CCTV-2《第一时间》《正点财经》、CCTV-4亚洲《传奇中国节》、CCTV-13《新闻直播间》《东方时空》《瑞兔呈祥中国年》等央视各大权威栏目，累计报道/直播26次。央视频、央视新闻客户端、新华网、中国新闻网、极光新闻、新浪网等平台直播观看量累计超3亿+。拉美社、《俄罗斯报》等国外顶级媒体，以及新华社巴基斯坦专线、新华社海外、新华社全球连线、中国日报Chinadaily等外文报道，在海外引起热烈反响。

权威、持续、全面的宣传，进一步刺激了冰雪旅游的复苏，带动了冰雪经济的繁荣，哈尔滨冰雪大世界的入园游客数量不断攀升，最高单日入园游客超4.5万+，整个运营期入园游客超80万+。央视财经报道：“从除夕到2月2日，哈尔滨冰雪大世界接待游客数量超过27万，比去年春节同期增长了460%。可谓是把冷资源变成了热经济。”龙头新闻报道：“春节期间，全省旅游收入117.7亿元，同比增长105.7%。龙江冰雪冲上顶流的背后，与我省厚重的冰雪文化和不断创新的文旅体验产品密切相关。”