贝亲全新推出海藻精粹系列，配合新品上市，育儿网整合线上线下多维互动：以“美人鱼”为故事主线，体验情境式H5，感受海藻魔力；深入海底世界，来一场趣味盎然的“海底世界奇妙夜”探索之旅，身临其境感受深海魅力，为宝贝们演绎专属深海的蓝色梦境；配合育儿网全平台传播，美轮美奂的奇妙夜之旅更令用户成为传播自来水，引发全网吸睛热潮。

1、营销背景：作为值得全球家庭信赖的母婴用品专家，贝亲始终推崇自然的护肤理念，从大自然中汲取力量，给肌肤最自然的保护。全新推出海藻精粹系列，汲取红绿双藻精粹，结合婴儿肌肤自身特点，采用植萃防护，倾心打造海藻精粹系列，有效帮助肌肤补水，呵护娇嫩肌肤。

2、营销目标：作为在妈妈心目中耳熟能详的品牌，在产品层面创新的同时，如何在新品上市推广环节也能给妈妈带来耳目一新的体验？

（1）让消费者深切感知新品萃自海藻的卖点，将是本次推广的重点；

（2）利用新颖的传播方式传递新品上市讯息；

（3）线上线下覆盖妈妈人群，最大化曝光新品。

海藻源自深海，我们充分挖掘新品特质，选择从“海洋”出发突破营销难点，以“海底世界奇妙夜”为营销核心，利用育儿网全平台触达力，打造线上线下多维互动，通过沉浸式场景体验，引导消费者深层次领略双藻魅力。

1、聚焦：以“故事”动人 · 人鱼童话全新演绎

以“美人鱼”形象切入，利用耳熟能详的的童话故事全新演绎引发贝亲新品关注，生动诠释产品源自海洋的独特卖点。

2、爆点：一次“大事件”· 跨界联合走进“海底世界”

与南京海底世界跨界合作，开启“贝亲海底世界探索之旅”。 利用大事件活动强化海洋、海藻与产品联系，让孩子体验真实的海底世界，同时树立新品形象，达成线上线下目标人群的深度教育。

3、延伸：一场营销升级 · 线上线下海底探索的深入交互。

整合前期线上线下内容，融合品牌/电商/口碑相关信息，为新品上市进一步扩散传播。

1、线上感知海藻魔力，探寻“人鱼公主·美丽秘籍”

手绘版海底童话H5，动态展示人鱼公主与红藻、绿藻的海底奇遇，借用唯美海底童话故事引发用户共鸣，并结合产品试用体验，形成视觉冲击的同时收获真实口碑。全程共发放117份试用。H5链接：https://act.ci123.com/beiqinSeas/

2、线下亲触海藻之源，开启“贝亲海底世界探索之旅”

促成贝亲与南京海底世界的首次跨界合作，邀请40组家庭共同开启“贝亲海底世界探索之旅”。

将品牌双藻元素巧妙植入活动架构，创新性地融入海洋科普课堂、海洋实验室、美人鱼表演等环节中，让参与家庭身临其境感受双藻魅力。全程为贝亲进行图文及视频传播，并引导活动参与用户发布体验内容，在站内外扩散活动及品牌优质口碑，活动全程吸引线上线下超12万人次关注。

>>  “海底世界奇妙夜探索之旅”活动视频：

>> 海底世界现场布置：

>> 海洋实验室环节：

>> 帐篷体验环节：

>> 美人鱼表演及喂鱼表演：

>> 海豚表演环节：

>> 红人现场参与：

3、整合营销持续刷屏线上线下

营销专题承载线上“人鱼公主”H5、线下“海底世界奇妙夜”活动，育儿网全平台开展全网传播，美轮美奂的奇妙夜之旅更令用户成为传播自来水，引发吸睛热潮。专题链接：https://act.ci123.com/pigeon10

>> 具体请点击《贝亲“海底世界奇妙夜”新品上市整合营销》查看案例简述。

1、营销效果：为时1个月，总曝光6000万+，覆盖人次60万+，母婴用户深度互动125w+次，打造了一次消费者与贝亲品牌间深度交互的深度营销。

2、受众反馈：

参与“海底世界奇妙夜探索之旅”的用户对活动好评如潮，意犹未尽，纷纷在社交平台宣传活动。

3、口碑效果：

（1）6-7月活动期间，站内关于贝亲新品讨论量显著提升6000+，活动结束后仍保持热度。

（2）新品产生的声量中，正面讨论内容超过90%。