这是吉利汽车和2019年网综第一流量IP《创造101》的跨界合作。在本次合作中，吉利汽车面对不同需求的粉丝群体针对性地使用饭圈话术，实现有效沟通；并且通过海报、微博互动送福利、打榜、三城LED大屏和两城天幕灯光秀的一系列玩法，真正和粉丝们玩在一起。最终，微博话题#爱豆安利季#阅读量超2.5亿，话题讨论量超越主赞助商蒙牛纯甄，居赞助商之首；吉利汽车官博实现了3000W+曝光，640W+转发、10W+粉丝转化，有效将饭圈流量转化为品牌传播声量，用实力和个性圈粉无数。

营销背景：

1.1.5亿的00后已逐步走向社会，进入属于他们的消费时代，年轻人也成为众多品牌的“拉拢”对象。消费市场呈现典型的年轻化趋势，吉利汽车也一直在品牌年轻化方面不断尝试，与年轻人进行沟通。

2.吉利汽车在年轻化方面，已有缤系产品主打年轻细分市场，车标设计的改变也更加年轻化，但是在传播上尚未实现真正与年轻群体沟通。如何真正走进年轻人的心里，与年轻人玩到一起，是品牌营销亟待解决的课题。

营销目标：

覆盖更广泛年轻圈层，进行年轻化沟通，持续价值渗透和传递，强化年轻人对吉利品牌的认同感和归属感，同时为吉利汽车品牌年轻化打开更多流量入口，开启品牌进阶之路。

营销策略：

绑定2019年网综第一流量IP《创造营2019》，将其年轻感、互动强的特性与吉利汽车年轻化、向上精神的共同价值相结合，赋予品牌“年轻基因+创造向上”的特征。

原因：

1.《创造营2019》是超级流量IP：微博话题225亿，视频播放量约30亿；

2.传播期间，年龄分布上，30-39岁人群，均占创造营与吉利汽车各自总人数50%以上。

营销创意：

总指导原则：以爱豆为核心，深耕饭圈粉丝。借势《创造营2019》声量和资源，360度全方位铺发覆盖饭圈需求

执行创意：超强粉丝应援计划

1.双微5轮重磅应援资源持续释出;第一轮：亚洲第一长屏-杭州LED屏;第二轮：爱豆赛事拍摄地青岛市中心LED屏;第三轮：重庆亚洲最高125米LED屏；第四、五轮：双城灯光秀、环球天幕灯光秀。

（点击查看灯光秀视频https://www.iqiyi.com/v_19rs8t83o0.html）

2.并联合《创造营2019》、新浪娱乐打造#爱豆安利季#微博热门话题，铺发话题最大化借势创造营流量。

3.联动终端4S店，举办吉利星光粉丝趴、线上线下联合共同为学员打call

4.时尚弄潮儿x吉利缤瑞、缤越重庆网红打卡之旅，展现吉利汽车与年轻人青春活力相符，强化品牌年轻化印记。

1. 打造吉利年轻化品牌印记：玩转吉利神盾表情包；知乎“审男观”问题设立；实现全网和空中传播覆盖；垂直媒体稿件铺发；热点+品牌的完美融合，输出吉利品牌价值印记。

2. 联合新浪娱乐打造#爱豆安利季#微博热门话题，借创造营2019流量铺设话题，超过2.5亿话题，实现流量转化。

3. 打造微信【超A能量场】、微博【动力加速补给站】双榜单，设立杭州LED、青岛LED，重庆 LED、青岛和杭州双城灯光秀五轮资源，收割3500W+打call助力值。

4. 创造营周边福利日常释出，频频引爆饭圈，4次破百万级转发超高传播效果屡次刷新官博历史新高。

5. 在杭州LED、青岛LED、重庆LED、杭州及青岛双城灯光秀打造5轮线下超强应援事件，接连引爆饭圈。（点击观看超燃应援视频：http://www.iqiyi.com/w_19s96z368p.html）

6. 联动终端4S店，举办吉利星光粉丝趴、线上线下联合共同为学员打call。

1. 微博话题#爱豆安利季#阅读量超2.5亿，讨论量600W+；
2. 官博作为重要传播阵地，传播期间实现总曝光量3000万+，640万+转发、10W+粉丝转化；
3. 为学员打call榜单，累计助力值3500万+，5轮线下活动现场覆盖9万+人次；
4. 百度指数、微博指数均达到全年峰值，分别为32634、954858，传播期指数远高于日常均值。