整合汽车垂直媒体资源，融入超跑、美食、体验等多种元素，打造独特体验的汽车生活方式。线上影响受众群体，实现传播目标；线下加深KOL与品牌间的情感连接，借助KOL直接触及消费群体，培其品牌意识，进而挖掘潜在的销售转化，全方位地为品牌赋能。

营销背景：米其林竞驰系列轮胎拥有强大的产品性能，受到众多性能爱好者的追求，然而作为轮胎品牌，强大的汽车出厂原配关系往往影响着部分消费者对品牌的认知。米其林竞品品牌拥有法拉利、兰博基尼、迈凯伦、阿斯顿马丁等超级跑车的汽车出厂原配关系，也正因为米其林在超级跑车轮胎原配上的缺失，导致超跑车主并不认定米其林竞驰系列是他们最好的选择，相反，更坚信超跑汽车厂商的选择，米其林品牌也因此缺失超跑车主这一具有高消费力且规模较为庞大的群体。同时米其林现有的市场营销活动中，赛事运动以及赛道活动并不能真正触及他们，他们相比于追求性能，更愿意追求社会地位以及独特的品质生活。

营销目标： 从超跑车主追求独特品质生活方式的特质入手，通过线下的互动真正构建起米其林与超跑车主间的关系，探究他们的生活状态与追求，寻求真正影响超跑车主消费转化的机遇。

营销策略： 基于长期的KOL关系管理与维护，驱动KOL额外价值，整合传播矩阵《萝卜报告》、CARSHADOW、We车纪实、以及国内最大的超跑车主俱乐部SCC，同时协调米其林内部专属的品牌资源，赋予各方不同的功能属性，共同打造一场融合米其林美食、超跑、体验的独特米其林生活方式

创意：#竞驰周末 心享无界#

会享受的人才会生活，而懂生活的人才懂Brunch带来的品质感受，在周末的早上，驾驶着爱车远离城市喧嚣，追求内心，用美味唤醒一天的仪式感。超跑应该被赋予更多想象的故事，它不应该只局限于简单的展示，它是突破生活边界，定义乐趣的无限力量。而这场探索打破想象的故事，更应该有米其林的助力，米其林品牌始终追求一种不断突破与超越自我，厚积薄发，从容自信的#竞驰精神#。#竞驰周末#将代表一种品质生活方式，鼓励人们突破生活边界，成就自我风格，从容掌控未来，在超跑、美食、米其林体验的助力下共同行至佳境，#心享无界#。

时间：2019年11月3日

地点：北京雁栖湖

活动流程：①抵达签到，超跑展示  ②KOL分享——竞驰精神  ③Brunch  ④超跑巡游  ⑤交流合影

分享嘉宾：

现场参与KOL：

@PS3保罗、@精分了温爽、@韩景枫51KING、@iAcro-裤裆老爷、@LAC-庆舍、@陈震同学、@郭梓宸、@摄影师痞子东、@李方妮、@董默共计10位

参与车辆车主：

包括阿斯顿马丁、保时捷911 GT3RS、兰博基尼、法拉利、AMG、劳斯莱斯等38辆超跑，30+超跑车主。

合作伙伴：

《萝卜报告》- 传播MCN

CARSHADOW - 视频制作团队

We车纪实 - 图片拍摄团队

SCC - 超跑以及车主资源支持

补充案例视频：

补充案例报告：

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仅活动搭建费用，无传播投放费用。覆盖汽车圈、摄影、生活方式、时尚类KOL，基于独特的体验，自发进行传播。共计实现38条微博，15,801,555 曝光，1,729,099 互动。

KOL注入更多的品牌情感，诠释#竞驰周末的概念#，以最真实的体验，带来最深度的影响。

合作伙伴多方资源支撑，实现更高的活动价值，SCC国内顶级超跑俱乐部内推触及超跑群体；汽车圈第一传播MCN《萝卜报告》官方传播拓宽传播覆盖面；We车纪实，CARSHAODW汽车圈顶级拍摄MCN，以#拍客大作战#背书，彰显视觉盛宴。