“我和我的祖国一刻也不能分割，无论我走到哪里都流出一首赞歌…”

时值中华人民共和国成立70周年，在这样的重要日子里，每一个人都在用自己的方式表达着对祖国的祝福。与此同时，无数品牌也在苦思冥想如何为祖国母亲庆生，而中国南方航空给出了自己的一份礼物——这部取材自南航真实故事，由金马、金像奖最佳导演关锦鹏、剪辑张叔平、摄影指导王博学、声音设计富康共同倾情呈现的微电影《六小时》，生动地诠释南航守护精神，礼献祖国。

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9月25日，被誉为“世界新七大奇迹”之首的北京大兴国际机场正式投入运营，同时也标志着南航由此迈入南北呼应、比翼齐飞的广州-北京“双枢纽”时代。

在国家重点发展京津冀地区的战略背景下，南航选用品牌微电影的形式与北京枢纽目标受众进行沟通和互动，希望强化南航品牌与目标受众的情感链接，以‘润物细无声’的方式影响他们，向受众展示一个国际化的、可信赖的品牌形象，为后期进行的一系列实际利益诉求的宣传和落地进行铺垫，增强受众对南航品牌的信赖感以及对南航北京大兴机场转场投运的关注度和认可度。

1、提取微电影精神内核，将品牌精神转化成大众共鸣性话题

如何让更多人感知到南航的品牌精神？微电影中体现出来的“守护”精神内核如何与每一个受众产生深层次的共鸣？我们留意到一个非常重要的契机：新中国成立70周年。

随着祖国的日益强盛，人们的民族自豪感也越来越强烈，国庆将至，在这个爱国热情空前高涨的热潮下，一个炸裂的爱国话题无疑更容易点燃受众的谈论热情。于是我们选取了片中台词“关上舱门就是中国领土”为传播话题，并通过一系列有节奏的整合传播营销，与受众产生最大化的共鸣，调动大众的自我传播热情。

2、传播层层渗透，更广更精准覆盖用户

微电影传播以双微一抖社媒平台为主战场，以话题互动作杠杆，借助立体矩阵式平台将内容层层渗透。其中我们以航空圈、影视圈、时评圈为主要话题发酵圈层，邀请“思想聚焦”、“停机坪”、“刘哔电影”等头部KOL首发微电影，继而引发更多航空类、影视类、政务类、军事类及地方资讯类专业媒体自发传播，如“北京日报”“微博航空”“国资小新”“热门微电影”“政委灿荣”等知名媒体的助攻，也保证了微电影更精准地覆盖核心用户群体。最终，话题取得了近亿级的曝光量，吸引数百万粉丝参与互动讨论，激发全民爱国热情，纷纷为中国民航人点赞，成功将一次微电影传播演变成一次品牌乃至民航业与用户、家国的情感连接，实力诠释南航守护精神，提升品牌的信赖感与美誉度。

1、 双微kol传播微电影

2、 引发大量自媒体热议与转载，成功出圈；

3、 各大视频网站上线，并成为热门；

4、 新闻媒体权威报道；

5、知乎平台千万浏览量爱国情怀话题的高赞回答；

6、 微电影获得权威平台百度百科、豆瓣收录；

1、微电影《六小时》全网曝光量达2亿+，全网互动量136.3万+；

2、#微电影六小时#、#关上舱门就是中国领土#双话题合计获得9705.4万 阅读量2.5万

讨论量；

3、全网视频播放量达3051.8万；

4、登上由央视新闻主持、拥有18.7亿 阅读量话题#我和我的祖国#热门位置；

5、获得B站首页热门推荐

6、被广告公关媒体评为国庆十大借势营销案例之一