中国的95后一代，是不是别人口中的样子？

在做被父母安排不喜欢的职业，不敢表达自己的观点，跟风买一堆不适合自己的护肤品…

法国贝德玛发现多数年轻人的迷茫困惑，都源自于容易被周围人左右。

2018年，法国贝德玛给渴望迈出独立的95后们注入相信自我的勇气，鼓励他们#看好自己#，赢得了年轻人的赞同与响应。

2019年，从#看好自己#中得到更多的启发，法国贝德玛继续深入走近当代中国年轻人，帮助他们脱离迷茫，去挖掘和展现自己的自信魅力。

你的样子不由别人决定，只由你决定，相由心声。

在护肤这件事上，亦是如此，法国贝德玛遵循和聆听肌肤的心声，以生物科技破译肌肤需求，呵护年轻人的肌肤健康。

“你，想成为什么样的人？”

法国贝德玛携手火箭少女101-Sunnee杨芸晴

分享她逐梦路上的故事，为#相由心声#率先发声

15岁，她也经历过迷茫

但无论外界怎么说，她始终坚持自己的内心节拍

喜欢唱歌，就坚持唱下去

追随自己的心声，她活出了她喜欢的样子

“你敢于说出自己的心声吗？”

法国贝德玛邀请心声摄影师掌镜，通过镜头语言，为年轻一代记录下“心声”的力量。

从95后的普通大学生，到小有成就的年轻榜样

她们在镜头下吐露自己的真实故事

鼓励更多的人，看好自己，追寻自己的心声

不去成为别人，而是倾听内心成为自己。

营销背景

法国贝德玛，专注于年轻人的皮肤健康及心理自信建设，提倡相信年轻本身的力量，用安全的生物科技给予肌肤安心呵护，始终鼓励年轻人坚持初心，守护肌肤好底子。

营销背景：由于Z世代崛起，并且他们是一群具有极强购买力的年轻人，在目标将他们圈入品牌消费者，深入发掘Z时代痛点时我们发现，他们最大的烦恼和压力来源于不敢表达自己，他们的迷茫和困惑来源于太容易被别人的想法而左右。我们希望帮助他们找到自己内心的力量，不被他人过多影响，听从自己内心的声音，做自己，从而使品牌走进他们的内心。

挑战：Z世代是一代很有自己的思想的群体，他们看过了许多的营销广告从而不易被打动。

营销目标

推广贝德玛卸妆水产品

塑造和加深贝德玛守护年轻人肌肤健康，鼓励年轻人坚持初心、遵从内心的形象。

策略：明星启动相由心声：说出自己出道背后的故事——KOL接力讲述心中想说的话——素人拍摄心声大片与视频，讲述普通人的追逐心中喜好的故事，传达自信的力量——心声大片校园线下展览

创意亮点：

深度挖掘明星成名的故事，邀请明星首度讲述自己出道以来一直面对的犀利问题和心路历程，以此来鼓励更多的年轻人加入追逐梦想的行列；

邀请明星摄影师为真实素人拍摄大片，极具特色的素人讲述自己的真实故事从而鼓励年轻人相信自己，聆听心中的声音。

传播与执行

9.12-9.18 明星“相由心声”预告视频及正片在微博平台陆续释出，获得粉丝极高反响与互动，话题全面传播，赢得外围路人一致好评

9.20-9.23 KOL追心故事在官方平台及KOL账号上线，以KOL自有的风格赢得粉丝好评和互动

9.30-11.30 素人心声大片在营销号释出，传递年轻和自信的力量，鼓励年轻群体看好自己

11.30-12.01 心声大片线下展览，人流爆棚

最终，100+位影响力大V，共同加入#相由心声#话题，持续扩大曝光量

由护肤成分专家组成的「肌肤颜究院」，从专业科学的角度帮助更多人呵护肌肤健康

同时，邀请多领域博主深度测评贝德玛的网红洁肤液，实力种草。

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