随着新型消费群体的崛起，传统的营销模式早已无法打动消费者日渐挑剔的胃口，也无法在这个信息爆炸的时代脱颖而出。在此背景下，国民粮油品牌金龙鱼不仅仅满足于“品质好”“知名度高”等品牌印象，撕下“传统”的标签，携手京东开启“超级品牌日”，主动融入年轻群体，以“食髦青年”为主题玩起潮流营销，通过“鲜”、“轻”、“颜”、“极”四个方向，结合与之对应的金龙鱼产品以及生活态度，定义“食髦”新主张。

营销背景：

消费升级与消费分级并重，当消费者选择开始多元化，年轻群体和高品质群体成为电商平台主力消费群体。

项目目标：

形象提升：抓住年轻群体喜好属性，持续提升品牌整体知名度和好感度，强化品牌“健康”的理念，加强与年轻消费者沟通。

用户提升：多场景多维度让年轻消费群体卷入营销，让年轻群体和高品质群体成为重点需要争取的新用户。

销量提升：提升超品日产品销售份额，带动全渠道产品销量增长。

策略：

-本次金龙鱼携手京东开启“超级品牌日”，主动融入年轻群体，以“食髦青年”为主题玩起潮流营销，以“鲜”、“轻”、“颜”、“极”四个方向，结合与之对应的金龙鱼产品以及生活态度，定义“食髦”新主张。以食髦青年作为载体与消费者沟通，多渠道渗透金龙鱼京东超品日优惠信息。

创意：

高契合：

抓住年轻属性，玩转食髦营销。以励志走心酷炫态度视频引爆热议促进自发传播 ; 打造食髦青年爆款礼盒全力导流超品日，为9.03金龙鱼京东超品日造势。

高流量：

联合多个品牌多维度阐释“食髦青年” ,向受众深度定义食髦青年 ； 抓住下厨房、朋友圈广告、双微等精准流量入口，以H5的形式多渠道渗透金龙鱼京东超品日优惠信息。

高曝光：

挖掘年轻人喜欢的元素和内容，携手这就是街舞人气明星，以现场互动+产品展示结合，打造有趣好玩的快闪店落地体验，玩转“食髦营销”，拉开903金龙鱼京东超品日消费大战的序幕。

传播：

预热期：

联合多个知名品牌，站内站外联合宣传，打起超品日预热第一炮 ; 联合双微平台美食类KOL、生活类、时尚类KOL、针对品牌核心人群传播态度视频、食髦青年礼盒、H5，为903金龙鱼京东超品日造势。

爆发期：以精准流量入口，朋友圈硬广、今日头条、火山小视频、什么值得买以及下厨房，刺激用户神经，多渠道渗透金龙鱼京东超品日优惠信息 ; 打造有趣好玩的快闪店落地体验，玩转“食髦营销”，拉开903金龙鱼京东超品日消费大战的序幕。

后续传播：

权威网络媒体网站发布活动内容稿件，扩大活动影响力。

执行：

1、以励志走心剧情态度视频引爆热议促进自发传播，联合双微KOL，多圈层多场景演绎金龙鱼食髦青年。

https://v.qq.com/x/page/a0918gvp25g.html

2、联合多个品牌多维度阐释“食髦青年”，向受众深度定义食髦青年。

3、延续“食髦青年”传播主题，通过与美食相关的趣味答题测试H5，并在选项中巧妙融入金龙鱼产品优点，持续强化消费者对金龙鱼产品的认知。

4、金龙鱼与下厨房开展深度合作，开启一场#Show出你的食髦菜品#征集活动，实现品牌内容沉淀，吸引了大量用户关注，提高品牌曝光量。

5、金龙鱼限定食髦青年粮油礼盒，礼盒中包含4款精美的金龙鱼产品，以抽奖的形式在京东送出，提升消费者的购买欲望并吸引消费者参与金龙鱼京东超级品牌日促销活动。

6、携手这就是街舞人气明星，以现场互动+产品展示结合，打造有趣好玩的快闪店落地体验，玩转“食髦营销”，拉开903金龙鱼京东超品日消费大战的序幕。

态度视频传播总互动量达882万人次；

H5传播互动量达22万人次；

线上硬广投放曝光量达6943万PV；

线下快闪店线上传播达128.9万人次；

线下快闪店直播曝光量达3683万人次；

传播总影响人数超过1.27亿；

9.03金龙鱼京东超品日活动当日环比8月日均增长1006%；

食用油品类环比8月日均增长1181%；

米面品类环比8月日均增长830%；

活动仅开始十分钟销售额突破300万；

金龙鱼京东自营旗舰店粉丝突破320万；