产品/品牌介绍

NISSAN 全境挑战赛是东风日产着力打造的IP赛事，而本次赛事举办期间正值世界杯开赛，为此东风日产在近万平米的越野场地上，还原世界10大足球强国艰险地貌，打造SUV专属体验科目，提升越野难度。消费者无需远行即可充分体验各种路况下的产品性能，充分激发越野征服热情。

营销背景及目标

        NISSAN 全境挑战赛自2016年起已连续举办3年，通过打造真实越野场景，让消费者身临其境地感受东风日产SUV家族所带来的激情与挑战。第三季NISSAN全境挑战赛，为提升SUV车系销售，传播产品性能，本届延续过往两季NISSAN全境挑战赛核心理念，结合世界杯大IP造势，通过专业场景试驾，结合日产智行科卖核心技术卖点，以全新奇骏全新逍客为核心车型，同时带来了硬派越野SUV——全新途达，增设途达专场，SUV全系出击，齐聚全境挑战赛现场，为消费者提供不同车型试驾体验，持续深化SUV车系试驾IP。

广告策略

2018年，NISSAN全境挑战赛第三季，紧跟足球热点，以七大挑战科目结合三大途达专属体验打造真实越野场景试驾，全面升级，重磅开启。

本次赛事专为SUV家族打造七大挑战科目，更有途达专场3大科目，还原10大热门足球强国的艰险地貌，打造不一样的越野世界杯，依托车辆的4x4-i、B-LSD、AVM等强大功能配备，让消费者体验SUV强大的性能，每一关挑战都轻松驾驭。还进行了全方位的智能升级，从智能接待、智能互动、智能体验三方面入手，带来了日产智行助手、大型实车智能试驾——极智飞车两大明星项目，还有AR互动体验以及线上挑战赛，提供了Simply Amazing的SUV试驾体验。

       覆盖全国24城重点SUV城市，通过积分赛的形式共产生24名城市冠军和6名途达专场冠军，直通全国总决赛，激发挑战热情，为消费者带来更有富激情和挑战的SUV驾乘体验。

媒体传播

NISSAN全境挑战赛第三季，打造球迷越野激情派对。其传播策略关键在于官方自媒体+汽车主流媒体多方联动加上体验者以点带面的传播力量，形成全面的传播效应。

1）前期：官方及自媒体为核心；东分日产及专营店的官方渠道预告，配合自媒体渠道进行话题预热曝光；

2）活动期：主流媒体为核心；四个首发站皆邀请多家媒体同步报道，赛事发布会更邀请包括搜狐汽车，汽车之家等主流汽车媒体；