2018年东风日产全境挑战赛
2018年东风日产全境挑战赛

产品/品牌介绍


NISSAN 全境挑战赛是东风日产着力打造的IP赛事,而本次赛事举办期间正值世界杯开赛,为此东风日产在近万平米的越野场地上,还原世界10大足球强国艰险地貌,打造SUV专属体验科目,提升越野难度。消费者无需远行即可充分体验各种路况下的产品性能,充分激发越野征服热情。










营销背景及目标

        NISSAN 全境挑战赛自2016年起已连续举办3年,通过打造真实越野场景,让消费者身临其境地感受东风日产SUV家族所带来的激情与挑战。第三季NISSAN全境挑战赛,为提升SUV车系销售,传播产品性能,本届延续过往两季NISSAN全境挑战赛核心理念,结合世界杯大IP造势,通过专业场景试驾,结合日产智行科卖核心技术卖点,以全新奇骏全新逍客为核心车型,同时带来了硬派越野SUV——全新途达,增设途达专场,SUV全系出击,齐聚全境挑战赛现场,为消费者提供不同车型试驾体验,持续深化SUV车系试驾IP

广告策略


2018年,NISSAN全境挑战赛第三季,紧跟足球热点,以七大挑战科目结合三大途达专属体验打造真实越野场景试驾,全面升级,重磅开启。

本次赛事专为SUV家族打造七大挑战科目,更有途达专场3大科目,还原10大热门足球强国的艰险地貌,打造不一样的越野世界杯,依托车辆的4x4-iB-LSDAVM等强大功能配备,让消费者体验SUV强大的性能,每一关挑战都轻松驾驭。还进行了全方位的智能升级,从智能接待、智能互动、智能体验三方面入手,带来了日产智行助手、大型实车智能试驾——极智飞车两大明星项目,还有AR互动体验以及线上挑战赛,提供了Simply AmazingSUV试驾体验。

       覆盖全国24城重点SUV城市,通过积分赛的形式共产生24名城市冠军和6名途达专场冠军,直通全国总决赛,激发挑战热情,为消费者带来更有富激情和挑战的SUV驾乘体验。

媒体传播


NISSAN全境挑战赛第三季,打造球迷越野激情派对。其传播策略关键在于官方自媒体+汽车主流媒体多方联动加上体验者以点带面的传播力量,形成全面的传播效应。

1)前期:官方及自媒体为核心;东分日产及专营店的官方渠道预告,配合自媒体渠道进行话题预热曝光;

2)活动期:主流媒体为核心;四个首发站皆邀请多家媒体同步报道,赛事发布会更邀请包括搜狐汽车,汽车之家等主流汽车媒体;

3后期:消费者自发性传播,论坛,微信微博等渠道发文塑造口碑,配以每站城市地方媒体扩大城市影响力。并在首站过后,后续站点通过自媒体宣传迅速吸引客户关注。

市场效果

本次赛事覆盖24SUV重点城市,累计邀约客户5,735批次达成率147%SUV车系交车1,618台,达成率206%,回收有效调研问卷619,超额完成KPI取得圆满成功。

活动后客户对品牌因子及技术因子认知提升明显,专营店对展具品质满意度最高,认为活动对下订有促进作用。全境挑战赛对于东风日产SUV产品的形象定位及品牌理念传递有着重要的意义,这是市场的进一步覆盖,是产品人群的深挖,是整个品牌好感度提升的成功一步。

客户:东风日产乘用车公司