产品/品牌介绍

诞生于1992年，中国洗涤行业的引领者——蓝月亮，持续推进洗涤行业历史进程：

2008年开创“粉”转“液”时代；

2010年引领专品专用趋势；

2015年开启浓缩洗衣元年；

2018年打造行业首款高端洗衣液，并开创行业新品电商首发。

营销背景及目标

【背景】

2018年，蓝月亮打造出中国洗涤行业首款高端浓缩+洗衣液——至尊洗衣液，采用一泵8克洗8件的核心浓缩技术，完美匹配中国家庭生活习惯，弥补洗涤行业高端产品空白！

【目标】

实现新品至尊上市即热销，促进现实品牌和销量的双提升，是这次的营销目标。2018年，看蓝月亮如何用这一液颠覆十年洗衣进程？

广告策略

在2018年具有里程碑式意义的十周年，蓝月亮推出全新至尊洗衣液，并携手京东打造超级品牌日十年盛典，用这一液颠覆中国洗涤行业十年！

1. 一液颠覆，撼动行业格局

作为行业引领者，蓝月亮带来至尊新品，以一泵8克洗8件的洗衣科技带来颠覆性洗衣体验。通过召开线下大型新品发布会、全民洗涤科技快闪店、开创行业电商新品首发等，撼动洗衣市场格局！

2. 一液释放，内容全网裂变

内容营销为传播赋能。明星及各圈层KOL分享洗衣相关趣味内容，引发用户输出UGC，通过全网内容传播助推品牌声量，引发社群裂变，以优质内容触发电商流量变现。

3. 一液圈粉，明星人设加持

国际超模刘雯对衣物的呵护极度苛刻，与蓝月亮对衣物的呵护理念相契合；专业演员彭于晏在演绎过程中追求角色本真，而蓝月亮致力于还原衣物本色；代言人与品牌理念高度契合，实现人设加持， 全面捕获核心粉丝圈层。

4. 一液爆发，行业电商首发

作为洗涤行业中首款电商首发的高端新品，打响电商新品首发元年的第一枪。深耕京东电商头部阵地，以场景化互动体验洗衣趣味，直达超品日实现销售爆发！

媒体传播

预热期：

1月4日：彭于晏炸裂登场，引燃首波声量

官微曝光彭于晏快闪视频，实力演绎#最会洗衣服的明星#，以话题悬念为新品至尊带来首波曝光。

1月5日：彭于晏×刘雯隔空撩粉

官微及KOL发布双明星隔空喊话的视频，阐述科学洗衣方法，巧妙融入卖点，撩动粉丝引爆话题。

1月6日：洗衣趣味大考验，激发领券热潮

双微KOL及社群传播《洗衣趣味测试》H5，与明星互动答题，用户闯关领券购物，持续引流电商。

1月7日：多明星声援发布会，持续助推声量

呵护衣物极度苛刻的超模刘雯，携手蓝月亮为衣物带来极致呵护。致力还原角色本真的演员彭于晏，与蓝月亮共同还原衣物本色。坚守优雅知性的媒体人杨澜，与蓝月亮传达洁净新趋势。

1月8日：深耕内容营销阵地，趣味营销打动用户

京东站内发现频道搭建内容营销页，以明星趣味视频预告新品卖点，并预告发布会直播信息。

高潮期：

1月9日：蓝月亮×京东超品日十年盛典发布会颠覆开幕

上海世博创意秀场，蓝月亮、京东高层、洗涤行业领袖、明星及圈层达人等数百人齐聚一堂，为至尊新品京东首发仪式助力，体验洗衣浓缩新升级！

至尊呵护时尚·洁净秀，演绎洁净新趋势

以经典蓝白色搭配洁净环保的主题，通过模特走秀传达洁净的感官体验，演绎未来洁净新趋势。

彭于晏刘雯同台实力圈粉，大咖现身阐述洁净新理念

彭于晏、刘雯现身发布会，现场与洗涤讲师及用户深度互动，分享品牌洁净理念及科学洗衣方法、为新品倾情打call，全面捕获核心粉丝圈层。杨澜发表洁净主题演讲，倾谈对未来洁净的态度。

明星传递2018首份至尊洁净，无缝连接电商新品首发

蓝月亮×京东洗涤科技馆，趣味科普用户洗衣知识，场景搭建洁净新范式！发布会在网络多渠道直播，实现用户边看边买。彭于晏、刘雯传递2018首份至尊洁净，并由京东接力，无缝连接电商新品首发！

1月10日：科技赋能至尊新品，助力行业电商首发

新品首发当天，用户购买新品观看刘雯演绎的AR黑科技全息投影视频，体验明星同款洁净科技。

霸屏资源促销售转化，实现流量变现，创新H5更创历史新高

配合开机屏、首页渲染等霸屏资源，全面推广超品日活动，为站内引流，促进销量爆发！京东下拉H5《洗衣净化大挑战》以趣味互动体验皂、粉、液的洗衣历程，互动量打破历史新高，领券引流。

1月10日：深入京东总部，员工口碑助增销量

京东总部大楼进行员工内购，以新品卖点及福利吸引受众，构建口碑营销体系，助增销量。

1月10日-12日：搭建传播矩阵联动，内容口碑双丰收

以明星话题占领热搜，借力KOL扩大品牌势能。同步，100家央媒＋地方媒体，5大门户＋13家垂直网站，对超品日进行千万级曝光宣传，为蓝月亮新品多维度发声，优质内容传播奠定口碑基础。