《明星大侦探4》&抖音,记录美好生活
《明星大侦探4》&抖音,记录美好生活

传播目标


        基于《明星大侦探》用户画像,根据芒果TV最新数据,从2018年10月26日上线至今《明星大侦探》受年轻用户追捧,18-24岁观众约占节目用户的54.13%。而年轻人正是抖音的深度用户人群,《明星大侦探4》与抖音的合作高度契合,由“狗头侦探”撒贝宁,双商在线何老师,“搜证犬”鬼鬼、“注孤生”白敬亭等卡司组成的超强阵容,在制作团队精心构思的悬疑探案剧情下,搭配“沙雕抽风”、“认真严谨”两种画风随性切换,时刻聚焦社会问题,传递正能量。

传播策略


        《明星大侦探4》通过“沉浸式”场景设计、剧本优化、互动传播以及主题的现实关照等多方面升级,新一季在形式和意义上都有所改进,也让这一悬疑推理题材节目展现出新面貌。多介质承载 多维度呈现

        视频线索选择与品牌调性相符的视频用抖音作为承载,配合手替空镜展现APP使用步骤及产品界面。视频添加热门歌曲引发艺人现场互动,文字线索结合剧情和slogen,传递记录美好生活的主推理念。

        第四季的口号是“侦心不改”,很大程度来源于创作者对此类型的深耕。据了解,节目剧本的创作都要经历“提案-写故事-拆分人物对应逻辑链-攻防演习”一套完整的流程。在第四季第一次录制前五六个月,剧本雏形便已完成,之后便是车轮战式的修改和打磨。打造人设 线索贯穿整集  

花式口播突出品牌特色,提升品牌形象,线索反复呈现 品牌频繁曝光。

        根据节目剧情的设定,在集中讨论时艺人自然带出人设和口播 。艺人互动体现 “热门歌曲”等品牌主推点。在“网络暴力”的题材中通过升华口播传递“记录美好生活”的品牌内涵

        王牌主题深度契合 定制广告歌

        与品牌高度契合的鬼鬼演绎花式口播,结合剧情角色设定设计符合人设口播,将品牌“热门舞曲、贴纸特效”等功能点简单直观地传递给观众。同时搭配产品使用或线索设计,多维度展现产品。

        贴合节目主题传递品牌内涵

        1、以“侦探大赛”为故事承载和小镇犯罪率急速降低为故事悬念,体现抖音“记录美好生活”的理念,同时体现了品牌潮酷的品牌特性。

        2、从情侣间小互动中发现抖音陪伴着他们的生活,通过解密的形式引出男朋友求婚视频,让抖音记录美好生活。



传播技术


        除了在节目题材和内容上有所创新,第四季一个较大的变化是深化了融合传播。通过长短视频的相互嵌套、线上线下推理游戏的互动,节目试图让每个观众都有节目嘉宾相似的推理体验。例如,推出的微剧短视频《片场谜案》,案情通过电影级的画面表现和叙事手法,让观众可以被完全带入情景,相信这个故事。其在丰富观众视觉体验的同时,也承担起了更多主题和逻辑搭建的作用。

        芒果TV推出互动微剧专属页面,让观众能通过点亮时间线图标、解锁证据详情等方式接入到节目的情节中,节目还在微博、抖音等社交平台提供线索,提高不同受众与节目间的关联度。节目中透露出的“嫌疑人”还在上述平台有真实注册的社交账号,观众可通过多重线索找到“真凶”。明星大侦探粉丝流量引导10万+ ,站内获赞数26万+。

        节目组设置线下体验,在一定时间期限内观众可前往北京、上海、广州和长沙四个城市进行线下“探案”,得分前十的观众即可获得往返机票,前往录制现场。第四季在不断扩展体验形式的丰富性,通过融合传播去实现内容交互。

        通过环境的构造、人物身份的加强,《明星大侦探》在一开始便着意强调“沉浸式”的体验。新一季节目从相关硬件条件上努力制造悬念和还原质感。例如为了呈现首期“逃出无名岛”的真实效果,录制地直接搬到一座真实的孤岛上,将一座美术馆改造成了“盗梦空间”。

市场效果

        最近频上热搜的《明星大侦探》,自开播第一季以来,豆瓣评分便居高不下;现如今,第四季更新至第七案,更是创下豆瓣9.5分的新纪录,可谓彻底打破综艺节目“三季魔咒”。它在调皮搞笑的同时,不失严肃思考;在风趣幽默的语境中,不忘关照现实:网络暴力问题、校园欺凌事件、儿童教育误区、家庭暴力案件...正是这种关照现实的主题,让《明星大侦探》在嬉笑怒骂中更有温度和引人深思的魅力,成为口碑爆棚的高分国产综艺。官微携娱乐类KOL发声,集中造势每周五节目更新时,官博配合预告,并持续原创#明星大侦探#内容讨论,截止12月初, 原创12条博文,阅读量已高达150万+,明星大侦探话题更是在微博上持续发酵,热搜不断。

        《明星大侦探第四季》上线至今全网播放量突破21亿 ,首周播放量2亿+,首播当日播放量4708w。


        案例ppt展示链接:c111.pdf

        视频展示(上)

        视频展示(下)

客户:抖音