传播目标

        基于《明星大侦探》用户画像，根据芒果TV最新数据，从2018年10月26日上线至今《明星大侦探》受年轻用户追捧，18-24岁观众约占节目用户的54.13%。而年轻人正是抖音的深度用户人群，《明星大侦探4》与抖音的合作高度契合，由“狗头侦探”撒贝宁，双商在线何老师，“搜证犬”鬼鬼、“注孤生”白敬亭等卡司组成的超强阵容，在制作团队精心构思的悬疑探案剧情下，搭配“沙雕抽风”、“认真严谨”两种画风随性切换，时刻聚焦社会问题，传递正能量。

传播策略

        《明星大侦探4》通过“沉浸式”场景设计、剧本优化、互动传播以及主题的现实关照等多方面升级，新一季在形式和意义上都有所改进，也让这一悬疑推理题材节目展现出新面貌。多介质承载 多维度呈现

        视频线索选择与品牌调性相符的视频用抖音作为承载，配合手替空镜展现APP使用步骤及产品界面。视频添加热门歌曲引发艺人现场互动，文字线索结合剧情和slogen，传递记录美好生活的主推理念。

        第四季的口号是“侦心不改”，很大程度来源于创作者对此类型的深耕。据了解，节目剧本的创作都要经历“提案-写故事-拆分人物对应逻辑链-攻防演习”一套完整的流程。在第四季第一次录制前五六个月，剧本雏形便已完成，之后便是车轮战式的修改和打磨。打造人设 线索贯穿整集  

花式口播突出品牌特色，提升品牌形象，线索反复呈现 品牌频繁曝光。

        根据节目剧情的设定，在集中讨论时艺人自然带出人设和口播 。艺人互动体现 “热门歌曲”等品牌主推点。在“网络暴力”的题材中通过升华口播传递“记录美好生活”的品牌内涵

        王牌主题深度契合 定制广告歌

        与品牌高度契合的鬼鬼演绎花式口播，结合剧情角色设定设计符合人设口播，将品牌“热门舞曲、贴纸特效”等功能点简单直观地传递给观众。同时搭配产品使用或线索设计，多维度展现产品。

        贴合节目主题传递品牌内涵

        1、以“侦探大赛”为故事承载和小镇犯罪率急速降低为故事悬念，体现抖音“记录美好生活”的理念，同时体现了品牌潮酷的品牌特性。

        2、从情侣间小互动中发现抖音陪伴着他们的生活，通过解密的形式引出男朋友求婚视频，让抖音记录美好生活。

传播技术

        除了在节目题材和内容上有所创新，第四季一个较大的变化是深化了融合传播。通过长短视频的相互嵌套、线上线下推理游戏的互动，节目试图让每个观众都有节目嘉宾相似的推理体验。例如，推出的微剧短视频《片场谜案》，案情通过电影级的画面表现和叙事手法，让观众可以被完全带入情景，相信这个故事。其在丰富观众视觉体验的同时，也承担起了更多主题和逻辑搭建的作用。

        芒果TV推出互动微剧专属页面，让观众能通过点亮时间线图标、解锁证据详情等方式接入到节目的情节中，节目还在微博、抖音等社交平台提供线索，提高不同受众与节目间的关联度。节目中透露出的“嫌疑人”还在上述平台有真实注册的社交账号，观众可通过多重线索找到“真凶”。明星大侦探粉丝流量引导10万+ ，站内获赞数26万+。

        节目组设置线下体验，在一定时间期限内观众可前往北京、上海、广州和长沙四个城市进行线下“探案”，得分前十的观众即可获得往返机票，前往录制现场。第四季在不断扩展体验形式的丰富性，通过融合传播去实现内容交互。

        通过环境的构造、人物身份的加强，《明星大侦探》在一开始便着意强调“沉浸式”的体验。新一季节目从相关硬件条件上努力制造悬念和还原质感。例如为了呈现首期“逃出无名岛”的真实效果，录制地直接搬到一座真实的孤岛上，将一座美术馆改造成了“盗梦空间”。