传播目标

项目背景及传播目标：

        1、奔驰smart20周年，传播深化主题“有一种骄傲叫smart”，传递品牌“个性”、“追求自我”的调性提高品牌在年轻人中的认知度。

        2、宣传并推广smart推出的特别版 “流光绿”车型。

        3、创意内容结合历史，让受众感受到品牌所承载的文化价值，为品牌扩大影响力。

面临的挑战：

        1、奔驰smart作为“新贵”汽车品牌，建立时间并不长，如何在内容创作中融入历史感，从而提升品牌的文化内涵成为一大挑战。

查看smart&《女巨人也要谈恋爱》案例：

https://www.kuaikanmanhua.com/web/comic/117073

传播策略

1.媒介平台选择与品牌目标受众高度契合。

        “二次元”逐渐成为90后的典型标签，快看漫画app作为二次元漫画平台TOP1，拥有2000+部优质IP的同时，聚集1.7亿漫画IP的粉丝。为品牌二次元营销提供了优质土壤。

2. 与IP作品合作，为品牌打造专属番外故事。

传播技术

1、IP选择：挑选都市向头部IP作品《女巨人也要谈恋爱》，从画风到主角人设完美契合品牌属性。

        《女巨人也要谈恋爱》故事主线为极具个性的设计师男主和勇敢坚强的模特女主不畏世俗眼光在一起的爱情故事。男主才华横溢且拒绝随波逐流的人设十分符合smart品牌理念。

2、IP漫画番外：内容与产品结合，引发年轻群体共鸣，提升好感度。

        a.从90后拒绝标签，渴望个性，特立独行的心理出发，合作番外《带你去兜风》。创作男主因为女友的流光绿smart激发灵感，设计英国赛车绿主题服饰，一举赢得大赛的故事。

        b.将smart“流光绿”打造成影响番外故事情节的关键物，引导并改变故事走向，加深用户记忆。

        c.男主为品牌理念“拒绝随波逐流，我自有我的骄傲”代言。

3、产品故事化：深挖“流光绿”背后独特的历史意义融入故事中，与slogan和年轻人“追求自我”的精神相结合，提升品牌文化。

        a. “流光绿”来源于英国赛车绿，剧情承袭british racing green诞生的历史故事，更具历史厚重感，故事深度耐人寻味，不仅强化色彩记忆，更引发读者兴趣。

        b.为“流光绿”赋予新内涵，成为“坚持自我”、“不随波逐流”的代名词。

4、优质硬广资源组合助力：番外上线当天配合站内首页信息流推荐位。另外有三天开屏、漫画详情页中资源，一天发现页轮播推广品牌代言人海报，为产品官网导流。