消费者深度了解了巧乐了的传播主题，“喜欢就说出来”的理念深入人心，尤其是对泛
90后人群心理洞察，在他们心中“巧乐兹”成为浪漫、甜蜜的标签。
1、截止7月30日，巧乐兹发起微博话题#喜欢就说出来！#阅读量突破1亿人次、讨论：
8.4万人次，粉丝在接触参与、讨论话题的活跃性极高。
A. 吸引众多粉丝围观并带话题标自发创作微博相关内容，加深品牌记忆，形成巧乐兹专属表白理念。
B. 同比行业其他话题或者热点话题，我们在没有专项费用推广的情况下，该效果已达到优质话题标准。
2、《如果当时表白了》病毒视频生动阐释品牌活动，吸引众多围观，视频上线第2天微
博视频源播放次数已达到370万次播放量，这意味着这近370万人获知巧乐兹发布#如
果当时表白了#视频，并从视频中获知巧乐兹星空表白计划活动。
3、5月21日当日接受采访或与巧乐兹星座精灵互动的情侣CP达到500对以上，当天
活动影响人数近8万人次。
4、表白日报H5参与人数10万+
案例名称：巧乐兹《喜欢就说出来》整合营销全案
广告主：伊利巧乐兹
投放形式：公关活动、新媒体
投放时间：2016年4月11日~2016年7月30日
巧乐兹《喜欢就说出来》整合营销案
巧乐兹《喜欢就说出来》整合营销案
营销背景及目标
1、项目背景：
巧乐兹品牌从2013年开始深耕表白市场，传达品牌“喜欢你没道理”的主张，更是利
用年轻人喜欢的互动网络形式，优化受众体验，并采用多渠道、多形式进行传播，在年
轻人（90、95后）形成深刻品牌印象与认知。
2016年更以“喜欢就说出来”作为品牌推广主题，鼓励年轻人（15~26岁目标群体）勇
敢去表白。巧乐兹青春浪漫调性，激起年轻人对爱情的憧憬与幻想。
• 竞争对手：深耕表白领域多年，并拥有强大的偶像力量——如何跳脱？
• 巧乐兹：连续四年推广“表白”，形成一定话题新鲜度的挑战——如何让消费者耳目一新？
2、项目目标：
整体传播目的：维持巧乐兹的品牌知名度，保证品牌好感度。形成巧乐兹在表白话题上的占位强化浪漫的品牌属性。
A\品牌层面 喜欢就说出来！
• 强化品牌专属形象，增强目标消费者关注度和兴趣，提升知名度与美誉度。
B\销售层面 输入棒签唯一码抢微信抢红包
• 增强消费者互动体验，推动购买转化效果，间接促进销售。
广告策略
1、第一阶段（4月11日~4月22日）
反向思维：遗憾引起共鸣。
以没有表白造成的遗憾心声出发，引发人们对喜欢就说出来的认同，与消费者形成情
感共鸣，唤起喜欢就要说出来的意识。
A\《如果当时表白了》病毒视频
• 策略：由未表白的遗憾引发受众共鸣，利用95后喜好的二次元鬼畜形式制作视频，并传播品牌主张“喜欢就说出来”，激发UGC再进行二次传播。病毒视频生动阐释品牌活动，吸引众多围观，微博、微信传播亮点突出，KOL使用效果明显。
2、第二阶段（5月3日~5月16日）
正向引导：发起表白活动。推出活动，鼓励大家勇敢说出爱，表白才是王道，扩大活
动知名度
A\《high表白躁起来》—angelababy代言人邀你去表白（5月3日）
• 亮点：巧乐兹与代言人baby的捆绑关系，进一步向消费者安利“星空表白计划”&“抢红包”活动。
B\《high表白躁起来》—巧乐兹表白日报H5（5月16日）
• 表白日报H5，输入姓名，通过后台数据读取，生成专属的巧乐兹表白头条，分享到朋友圈。融入产品&品牌元素，动图生动活泼，内容有趣与用户相关，互动感强，为巧乐兹“星空表白计划”引流。
3、第三阶段
亮点触动：制造表白机会
A\《表白接力·点亮星空》线下活动
• 活动以独特的创意形式，为目标受众提供能够切身参与、感受、享用体验，每一对情侣之间也要说出爱的表白，每一对情侣通过巧乐兹“星座天使”的“表白留声机”，为下一对参与的恋人留下表白鼓励，让表白的勇气一直传下去，喜欢就说出来！
4、第四阶段
收尾: 深度总结加强印象
A\《喜欢就说出来！》视频(6月15日~6月22日)
喜欢就说出来！呼吁大家青春不留遗憾，巧乐兹输出一个坚定的信念：喜欢就说出来！
作为2016年度公关传播的收尾！
B\《巧乐兹表白正经研究报告》图文（7月）对传播过程中产生的精彩内容进行总结，以大数据的形式，呈现与巧乐兹星空表白相关的趣味性、深度性、内涵性的内容，以表白“正经报告”来吸引受众关注和引起口碑传播，再一次形成传播效应。
市场效果
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