产品/技术介绍

金典牛奶是伊利液体奶的首个高端副品牌，致力于打造中国“最好的牛奶”，2016年1月-4月，金典锁定现象级综艺节目《我是歌手》进行冠名合作，并选择湖南天娱广告有限公司作为主要服务方，希望借此打造出品牌价值家喻户晓的一款“现象级”牛奶。天娱广告根据客户的营销诉求，在明星抽签环节、观众投票区、明星内投环节等节目内容原生场景设计深度植入，打造了金典花式口播、金典时刻、金典权杖等一系列金典品牌标识，让金典有机奶巧妙的出现在节目的每一个角落同时利用植入项目内容的强关注，结合多媒体高声量，引流至“网台互动”核心平台，打造线上线下一体的整合传播活动，逐步在大众心中建立起“无污染无添加”金典有机奶与我是歌手的CP形象。

营销背景及目标

不同于传统品牌综艺冠名营销的信息轰炸式传播，伊利金典更倾向于将品牌与金典我是歌手节目进行深度捆绑，从而加深受众对金典有机奶品牌的认知。因此，天娱广告着力打造金典品牌与节目“天籁之音，天赐好奶”的CP形象，力求让金典有机奶巧妙的出现在节目的每一个角落，同时利用植入项目内容的强关注，借情景化植入的互联网营销手段，加深受众对金典有机奶品牌的认知，使“无污染、无添加”的核心品牌诉求传递深入人心。

广告策略

整合湖南卫视屏幕资源，打通网络传播渠道，利用植入项目内容的强关注，结合多媒体高声量，引流至“网台互动”核心平台，打造线上线下一体的整合传播活动，准确传播品牌核心资产并引发网友对品牌核心资产的自主传播，全面提升了品牌核心资产的提及率、品牌与IP的关联度、热门话题与品牌的强关联。

媒体传播

1、追求价值观融入的创意植入

伊利金典与《我是歌手4》的植入，从观念到呈现的无缝对接，完成了从场景植入（再现伊利金典的纯净牧场）、活化口播（“金典有机~奶”）到环节的深度植入。见证每一位歌手的辉煌瞬间，成为歌手们如饮甘露的生活伴侣。金典给人留下深刻印象，高端植入早已脱离追求曝光量的“低级趣味”，而是价值观的融入与“无为而治的润物细无声”。

2、结合时下最潮流技术创意传播

2016年金典主推移动端销售，天娱广告深入分析目标客户的行为习惯，结合节目亮点，策划一系列以移动终端为载体的互动传播方案，联合湖南卫视推出了业内首款AR互动海报、与国内顶尖技术公司合作的VR全景H5、与知名动画师合作的Gif动态海报等内容，为金典进行高效、直达的品牌推广。让消费者只要动动手指就能在家享受观看+购买的服务！

同时与金典品牌的线下推广紧密配合，在“春节”这一关键节点，利用明星资源，打通门户网、视频、微信等多个渠道制造传播热点，为金典的“春促”造势。除联手黄致列、李玟、徐佳莹制作拜年视频外，还与国内王牌团队胥渡吧合作配音视频，引爆粉丝效应。

同时与金典品牌的线下推广紧密配合，在“春节”这一关键节点，利用明星资源，打通门户网、视频、微信等多个渠道制造传播热点，为金典的“春促”造势。除联手黄致列、李玟、徐佳莹制作拜年视频外，还与国内王牌团队胥渡吧合作配音视频，引爆粉丝效应。