产品/技术介绍

1.UGC与直播平台应用
运用UGC和直播平台，为年轻人提供展示、交流、分享的平台，引爆品牌与产品的二次传播。
2.H5与Digital POP应用
借助内容丰富、设计精美、操作便捷的H5及Digital POP，吸引用户深度互动和体验。
3.移动支付技术应用
支付宝、微信支付等移动支付技术，创造消费体验的闭环。

营销背景及目标

背景：
如今，年轻人正在掌握更多话语权。优衣库，通过数字化创新营销的科学与哲学，解“Fun”年轻人的内在需求，让他们的生活真正“Fun”起来。
通过4个符合不同年轻人个性的产品系列，作为与年轻人沟通的载体，让年轻人在不同的场景中，都能找到最适合自己的style。利用线上线下各种场景进行互动，让年轻人变成粉丝，将粉丝打造成网红，让网红主动为品牌代言，最终赢得品牌与用户的双重认同。。
目标：
1.结合品牌与年轻人的共通点，创造年轻人喜爱的产品与内容，借助年轻人聚集的平台传播，让品牌理念深入年轻人心中。
2.打造“粉丝即网红”的数字体验新生态，让年轻用户自发创造内容、参与讨论，成为品牌代言人，从而带动更多年轻人及其他用户关注优衣库，提升购买欲。

广告策略

围绕本次传播的目标受众——年轻人，打造属于他们的优衣库全平台！
1.深刻洞察年轻人，了解年轻人的兴趣（爱时尚、爱穿搭、爱上网、爱分享）、态度（热爱生活、有自己个性）、沟通平台（微博、微信、nice）。
2.粉丝即网红，打造属于年轻人的优衣库全平台。在线上，创作时尚穿搭话题和年轻化的资讯内容，利用微博、微信、nice等社交平台进行传播，让年轻人参与讨论、表达自我、创造内容，自发为品牌代言。鼓励他们将UGC分享出来，引发二次讨论。
3.在线下，邀请明星与时尚达人来到门店，与年轻用户一同探讨不同生活场景的穿搭，现时现地联动销售。融入创意短视频、直播等备受年轻人青睐的手段，将人气由线下扩展到线上，实现真正的O2O2O。

媒体传播

1.自媒体及社交媒体是传播核心。借助年轻人汇聚的微博、微信、nice等社交媒体，搭载年轻化的H5和有趣内容，吸引年轻人参与互动，表达观点，互相分享。

2.选择年轻人喜爱的Hero APP和优质APP，大范围曝光优衣库品牌与产品；借助hdtDXP 程序化广告营销平台向年轻消费者精准投放广告，实现有效宣传。

深入年轻人的生活，优衣库呈现4个符合不同年轻人个性的系列产品与年轻人沟通，包括UT X KAWS（时尚随性，我就是潮流大咖），UNIQLO U系列（高级定制融合实用主义，我就是细节控），UNIQLO Sports（运动生活，我就是健康达人），Knit（设计内敛，我就是低调星人）。

秉持粉丝即网红的理念，打造属于年轻人的优衣库全平台，让年轻人线上线下Fun肆表达。通过微信、微博、nice等年轻人聚集的平台，创造丰富有趣的年轻化时尚资讯、个性化穿搭观点，让年轻人参与讨论，创造内容，主动为品牌代言。鼓励他们将UGC分享出来，引发二次讨论，赢得品牌与用户的双重认同感。

O2O场景营销，让品牌和产品体验更“Fun”。在上海、北京门店举办潮流派对，邀请品牌代言人陈坤、倪妮分享穿搭经验，与年轻人一同探讨不同生活场景的穿搭，现时现地联动销售，并抽取幸运粉丝，赠送优衣库产品；邀请时尚KOL莎莎老师到门店现场指导服饰穿搭，借助线上直播、用户自发短视频，引发二次传播热潮，让O2O2O真正落地。