奥利奥-打开奇思妙想

奥利奥-打开奇思妙想


产品/技术介绍


奥利奥全新品牌传播概念"满是心奇分享"之上,传达了"通过它,开启奇妙"的品牌精神。作为最知名的“黑白配”饼干,奥利奥的外缘有一圈精美的浮雕花纹。经典的“扭一扭,舔一舔,泡一泡”吃法更是在消费者之间广为流传,创造出无数温馨动人的“奥利奥时刻”。

营销背景及目标


整波活动目的为了提升品牌知名度。借助于美图类拍照APP,选用有趣的饼干图案来上传自己照片,定制奥利奥包装,从而刺激消费者利用奥利奥唤醒内心的童真。

广告策略


奥利奥-打开奇思妙想,整波活动主要策略为投放女性经常使用的美图类App,搭载H5 活动页面,吸引目标人群,定制专属奥利奥包装。

媒体传播


品牌知名度:

- 通过电视和互联网视频媒体,最大化的提升品牌知名度。


- 在腾讯视频首次尝试画中画形式广告,在观看视频同时能直接扫码进H5参加活动,效果出众。

- 选择女性经常使用的美图类App搭载H5 活动页面,吸引目标人群


市场效果

- 在短短1个月的时间里得到了近22亿次的曝光及2,616万次点击。

- 180万人次参与互动,产生22.4万份个性包装。

- 在KOL晒包装的当天,互动的独立UV和生成包装数都有明显提升。在KOL发微博的第二天,有12%的用户制作KOL包装,形成了“代言”的效果。

- 微博平台共收到264条用户晒包装的UGC,其中超过3成的用户晒2个以上包装,并且带有自己的创意。说明用户对该活动的粘性强,自己定制的同时还分享给朋友、家人。

- 每一次分享,平均带来6.4次新用户参与。

- 活动期间,奥利奥双微一共增长粉丝24722位。在H5没有强制用户关注的情况下,奥利奥官方微信在30天内迅速增长了12%。奥利奥微信的粉丝增长数在3/30达到高峰,说明KOL的名人效应,成功把粉丝从微博导流到了微信平台。



案例名称:奥利奥-打开奇思妙想

投放形式:新媒体

投放时间:2016 年3月-2016年5月