喜临门品牌面临三大核心挑战：品类竞争持续加剧，市场赛道拥挤；高净值目标人群流失，用户结构待优化；品牌与用户情绪沟通缺位，未能精准响应年轻群体需求。因此聚焦B站平台以弥补品牌高净值用户流失缺口，破解品类竞争内卷，填补情绪关怀缺位；

聚焦B站高净值人群种草转化，发起净眠深睡科技破圈战

喜临门用净眠床垫构建技术壁垒，创造市场机会；以“垂圈+泛圈”的战略性扩投方式，驱动净眠SPU人群占据品牌资产核心，实现爆发式增长；同时加强B站高净值用户对喜临门净眠M60床垫的心智深度建设。

营销路径：试水验证→爆发增长→资产沉淀

分层穿透机会人群，在人群竞争与相似度匹配中扩容SPU人群

通过“品牌核心资产复用+竞品人群渗透+特色人群破圈”实现SPU人群从0到1起量

以“净眠床垫”为核心载体，串联“技术价值+情绪价值”双主线，依托B站圈层生态实现“精准种草—全域爆发—资产沉淀”的全链路传播，推动净眠SPU人群成为品牌核心资产。

合作UP主推出创意内容, 我是E噔挑战在悬崖上睡在喜临门床垫上过夜, 让观众直观感受到产品优势; 与此同时, 也与杰克小兔, 妈妈再灭我一次等UP主共创有趣内容, 深度植入产品。

整体策略深度贴合B站“高学历、强消费、重情感、圈层化”的核心特征，既通过技术内容匹配平台硬核心智，又以情绪内容共鸣年轻用户，同时借助平台工具与大促节点放大效果，最终实现破解困局与品牌增长的双重目标。

总播放量：6000万+

热门率：32.2%爆文率：63%

CPM：70 进店成本：10

一、SPU人群资产集中度突出

喜临门净眠M60床垫SPU人群资产占品牌总资产比例达 87.85%，在SPU排名中稳坐床垫品类 TOP1。

二、传播热度与指数增长表现强劲

内容播放指数同比飙升 443.03%，传播声量近6000万，在床垫行业中优势显著.

三、热门内容势能突出：全年热门率 32.2%、爆文率63%，内容在全站榜单中持续领跑，带动传播热度层层攀升。