在疫情的阴霾之下切中受众情绪出口，当代青年“逃离城市”选择远离emo，提供青年文化中最新最潮的社交出行方式——露营

在露营风潮来临前夕看准市场蓝海，通过敏锐的前瞻性，打响全网露营综艺第一枪

成功开拓综艺露营赛道，占领受众认知高地，甄稀与《一起露营吧》相互助力、相互成就。

伊利是全国乳品行业龙头企业之一，2015年，伊利冷饮事业部旗下的伊利牧场在京正式发布全新高端产品--“甄稀”系列冰淇淋产品。

而冰淇淋用户群体本身偏向于年轻人，且是消费的主力军，那么品牌要抓住下一个时代，那么它首先要打造一个新的消费场景吸引年轻用户。

通过年轻人当下喜欢的生活方式，打造新的消费场景，通过带动年轻人消费，为品牌树立新形象，带动品牌转化则是当下重中之重。

在疫情的阴霾之下切中受众情绪出口，当代青年“逃离城市”选择远离emo，开始了离开城市的短暂旅行——露营。

小红书2021年数据显示，搜索露营笔记30万+篇，同比去年增长428%；天猫2021年618活动数据显示，"精致露营"增长130%，露营装备成今年最受欢迎的新品。通过数据可以看出露营风很大，所以在露营风潮来临前夕看准市场蓝海，通过敏锐的前瞻性，打响全网露营综艺第一枪，占领受众认知高地，用最爽的冰品+最潮的生活方式打通年轻人的新社交场景，让甄稀冰淇淋与露营场景深深地结合起来打出露营必备的标签。

如何打造露营标签

抢占露营年轻用户心智，强化甄稀冰淇淋品质，打造有你露营更甄稀，享受100%纯正的露营时光的超强印象，只要一想到露营就会想到甄稀冰淇淋，实现全链路品牌营销。

1、稳抓露营场景，打造场景营。

通过仪式感环节植入将品牌与节目强关联“快乐时刻要甄稀”、内容深度植入+硬广阐述“100%生牛乳”产品利益点、品牌露出全方位品牌洗脑

2、打通年轻人

创意吃法吸引年轻人实现品牌种草，绑定艺人营销深植+直播扩大品牌影响力

3、树立品牌形象

甄小稀icon与节目深度融合，提升品牌好感度，同时通过海洋环保事件增加品牌营销互动，梳理环保形象

4、促进品牌转化

打造甄稀露营图鉴，全国露营节促进转化，玩转外围保护海洋行动。

First：稳抓露营场景

1、仪式感开营环节，齐喊口号，增强品牌记忆点，对观众进行无意识记忆，占领用户心智

2、双线并行，软硬兼施，从内容和硬广两种维度传达品牌特点强化品牌“100%甄稀生牛乳”的产品理念

3、甄稀冰淇淋全方位融入露营生活，持续洗脑品牌，时时刻刻都要吃甄稀冰淇淋

Second：打通年轻人群

1、多种创意吃法，丰富使用场景，进行花式种草,创建冰淇淋打开新方式，让吃冰淇淋不再单一

2、玩转艺人营销，深化节目IP价值；获取艺人形象授权，明星背书强化口碑；

节目内：边吃边安利，实现艺人品牌种草；节目外：艺人空降直播间收割艺人流量红利

Third：树立品牌新形象

1、甄小稀icon与节目内容深度融合，立体化呈现品牌形象，拉近品牌与用户的距离

2、绑定节目内容，节目被深度传达海洋环保理念，加强品牌环保理念，提高品牌形象

Fourth：促进品牌转化

1、IP线上整合营销，甄小稀联合IP发起话题互动，打造甄小稀躺“营”秘籍，加强品牌与用户之间的链接，打造露营产品礼盒，全网分发KOL实现广度关注，深化IP价值

2、打造线下多城露营节（北京、广州、武汉），通过地域大事件引爆，实现重点销售城市地推覆盖；同时JEEP助攻甄稀，为露营节提供好转专座，加强品牌之间的用户转化。

3、海洋公益事件外围营销

①线下点亮七所城市商超海洋生态公益大屏，打造全民环保清理海洋垃圾大事件

②甄稀小程序同款游戏复刻到线下，助力点亮公益大屏；

③纯正蔚蓝行动在海南等地开展保护海洋环保行动，甄稀呼吁大家保护海洋。

2022年首档户外潮流露营生活体验真人秀

强势收割全网热搜1200+  高热度与高评分双赢

站内热度最高6675 小红书笔记量167万+

全网话题总阅读量21亿+  全网总讨论量760w+

节目预估播放量6亿 实际播放量8.6亿

节目完成率143%