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老板电器×聚划算《烟火早市万味蒸腾》

全案概括

后疫情时代，人们越来越难从快节奏高压力的生活中剥离开来，好好吃饭都成了奢侈的享受。老板电器携手聚划算发起“烟火早市万味蒸腾”营销活动，帮人们找回热闹的烟火气，唤起现代人心中的温暖与关爱。

9月19日-33日，在杭州西湖天地开启公益早市，为城市守护者提供温暖早餐，并用“慢直播”的形式记录了凌晨四点的公益早市，让更多人感受烟火气息。全网上线《凌晨四点的公益早市》宣传片，抚慰城市守护者；借势推出年度重磅新品，助力每一个烹饪创造者感受生活之味。

营销背景及目标

【背景】

1）后疫情时代，人们在繁重的压力下，好好吃早饭都变得不切实际，很难从快节奏的生活中抽出时间去享受生活，感受生活的烟火气。

2）老板电器一直以来帮助烹饪创造者制造美食，陪伴着无数人过上了更美好的生活，后疫情时代之下，老板电器关注到了忙碌的生活使人们慢下来好好吃顿饭都成了奢侈的享受，希望帮助人们找寻遗失的烟火气，并通过美食治愈心灵。

3）借势在聚划算上推出新品蒸烤炸焖炖一体机，希望快速出圈，得到用户的认可。

【目标】

1）强化品牌认知——老板电器通过“凌晨四点的公益早市”活动，用烟火气抚慰人心，搭建品牌与用户的情感链接，加强对品牌深耕厨电、探索高质量健康生活的认知，并长期促进品牌生意增长。

2）提升品牌温度感——给品牌注入温度，打造正面口碑，扩大品牌影响力和好感度。

3）为新品发布造势——早餐场景与新品“蒸烤炸焖炖一体机”多功能使用场景重合，建立新品更广认知度；自带话题属性的公益事件引起用户与社交媒体自主传播，同时多矩阵增大传播声量。

营销策略与创意

【营销策略分析】

老板电器针对人们由于生活的高压力快节奏而经常没有空闲时间吃早饭的洞察，并且结合秋分时节与美食文化，联合聚划算打造一场秋日美食事件，提示大家再忙也要好好吃饭、认真生活，唤起人们的情感共鸣。同时早餐场景与新品蒸烤炸焖炖一体机的多功能使用场景重合，建立新品更广认知度。

【创意阐释】

1）公益事件彰显品牌精神：此次“凌晨四点的公益早市”公益事件，为城市的前行者带来万味蒸腾的营养早餐，体现出老板电器对那些因为生活忙碌和无奈而常常忘记吃早餐的人的温暖与关怀。

2）“快”与“慢”形成反差，唤醒人们对生活热爱：杭州西湖天地公益早市使忙碌的人们“慢”下来享用早餐及线上“慢直播”与“快节奏”的生活形成对比，提醒人们放慢节奏，认真吃一顿早饭也是认真对待生活的一种方式。

3）为新品打造场景化营销活动：针对新品蒸烤炸焖炖一体机对应的早餐场景，打造“公益早市”营销事件，让人们在现场沉浸式享受治愈早餐的同时，加深对产品功能的认知，激发购买力。

传播与执行

【线下活动杭州凌晨四点的公益早市】

9 月 19 日-23日，每日凌晨 4 点-10 点，在杭州西湖天地开启公益早市，每日免费为夜晚劳动者提供 450 份温暖早餐，人们可以在公益早市上三个并列摊点中选择自己心仪的早餐。由老板电器蒸烤炸焖炖一体机制作出甜蜜的银耳桂花露、饱腹感十足的好柿节节糕和暖心的芋艿大骨菜粥等中式滋补早餐，这些美食都是人们前行路上最温暖的慰藉。