2020年11月，国内首档聚焦敦煌的原创全景式人文探索节目《登场了！敦煌》上线，用极富趣味性、更具象化、场景化的方式，将千年敦煌文化呈现给当代年轻人。作为节目的总冠名商，剑南春与敦煌的结合，实现了商业品牌与文化符号的完美融合。以节目为载体，用青春而又有创意的形式，助力敦煌文化传承与创新；以多层次互动，为年轻观众了解中国白酒文化提供了更新鲜更有趣的触达方式。

营销背景：

洞察年轻消费群体对传统文化兴趣的提升和对白酒品牌背后文化内涵的深层次需求，剑南春以《登场了！敦煌》节目为载体链接年轻消费群体，实现品牌文化内涵的释放和产品信息传达。剑南春作为中国历史上唯一载入正史的唐代宫廷御酒，已有超过1500年的历史，承载着民族匠艺与千年匠心。敦煌作为丝绸之路的重镇，其多样风格的壁画描绘大唐繁盛，记录各时代变迁，成为文明传承的重要内容。两者在历史源流、工匠精神、文化传承等方面完美契合，彰显民族自信和大国气韵，让《登场了！敦煌》成为剑南春释放品牌文化力的最佳载体。

营销目标：

1、借助节目及敦煌影响力，以可感知、可探讨、便于理解的形式触达更多年轻人，释放剑南春品牌文化力，让更多年轻消费群体了解剑南春及中国白酒文化。

2、在年终酒水消费高峰，借势节目热度实现品牌力渗透和产品信息传达。通过敦煌定制礼盒、节目周边福利赠送等打造销售高峰的品牌热度，助力产品销售。

剑南春携手《登场了！敦煌》以青春视觉探寻历经千年的华夏文明，让千年敦煌走进现代生活，让观众领略到敦煌文明的绚丽多彩。在十期的节目中，剑南春作为独家冠名商，通过沉浸式场景打造、节目专属环节制定、产品深度植入和使用等完成品牌露出和产品信息传达。用生动鲜活的电视语言讲述传统文化，用全新方式演绎“宫廷御酒”的魅力。

1、沉浸式场景打造：节目深度还原敦煌“悬泉置”（世界文化遗产，西汉时期西域最重要的驿站遗址），打造了悬泉客栈，并在客栈内打造了“剑南春酒肆”专属沉浸式场景，是每期节目固定录制地。

2、节目专属环节制定：打造“敦煌夜宴”专属节目环节，通过敦煌夜宴推动节目进程的同时，将美食与美酒完美结合，实现产品的和谐融入，成为嘉宾必备饮品。

3、产品深度植入和使用：通过对剑南春历史文化及典故解读、作为馈赠之礼、以好酒欢迎嘉宾登场等形式实现产品的深度植入和使用，与节目环节自然融入，充分传达产品卖点。

同时以““剑”证敦煌美”为花字穿插在节目中，与观众共同感受敦煌文化的璀璨，看见敦煌大美。

4、配合节目热度，线上冠名#登场了敦煌#微博话题，在每一集播出时设置互动活动，与消费者进行有奖互动。

5、在年轻的消费者群体中更好的宣传敦煌几千年的文化，线下开展“南春文化之旅-敦煌站”，带领消费者身临其境，亲身体会敦煌文化、大唐文化、剑南春文化。

《登场了！敦煌》于2020年11月18日上线爱奇艺，分别从匠心、飞天、游艺、音乐、潮流、风俗、英雄、色彩、美食、文书这十个维度切入，全面解构多元丰富的敦煌文化。除节目内容植入外，剑南春基于每期节目内容挖掘与品牌传播点，多平台、多维度与消费者展开沟通，实现品牌信息传达和销量转化。

1、每期节目明星宣传海报上线，节目内容宣推，吸引粉丝关注；

2、蓝V联动，实现热度扩散和跨圈层人群影响；

3、推出《登场了！敦煌》礼盒装及周边福利，结合节目内容与粉丝进行互动，实现内容扩散；

4、冠名微博#登场了敦煌#主话题，实现内容聚合。通过官方微博、微博KOL、官方微信、Pr新闻稿等形式实现内容传播和品牌信息传达；

5、聚合爱奇艺、今日头条等多端资源，以“登场了敦煌”独家冠名的身份引流电商，实现销量转换。

结合节目播出，剑南春围绕节目内容进行传播推广。通过官方微博、微博KOL、爱奇艺、今日头条、官方微信、新闻网站等进行多平台多维度宣传推广。

1、截至目前微博整体曝光超9.4亿，爱奇艺多时间段多资源位整体曝光超7亿，今日头条整体曝光超2000万，Pr新闻网站整体曝光超600万。完成节目信息传达的同时，深化剑南春宫廷御酒、婚宴首选用酒形象。

2、就销售数据而言，12月份随着节目的持续热播，且同步推出节目同款敦煌礼盒，剑南春天猫旗舰店吸引超2000万人次进店，销售额相较于11月份同比增长2775%。随着2021年1月节目收官，热度稳定，成交额依旧大幅度提升。

3、不仅如此，节目开播至今，口碑持续飙升，也获得了主流媒体的点赞，更是获得人民日报数字传播2020融屏传播盛典“融屏创新综艺”称号。