卡萨帝与网易新闻联手贡献一场时间的艺术，传统文化的重新上演。

首先，以9张拼接海报席卷社交网络。

5.17一支立夏H5，迎逢立夏的到来。以节气三侯为故事核心，展开立夏的情节。H5 PV达到240W+。

哒哒头条图文，纪念那些回不去的夏天。一经上线，喜提10W+，留言破1000+。

6.5 一支节气集合3D实时渲染H5，细数“春花秋月夏风冬雪”。H5 PV达到200万+。

网易新闻X卡萨帝联合造物，精致团扇送给即将到来的夏日一袭凉风。

让大众在舒适中享受时间的奥妙。

【营销背景】

一个人理解时间的方式，就是他理解世界的方式。2000多年前，我们开始将一年分为24节气。2020年这个特殊的时间，我们重新审视人与自然的关系。

因为疫情的缘由，大家大部分的时间都是呆在家中。家的环境，让我们深切地感受到生活的质量。并且疫情的起源，开始被认为是人类食野生动物开始，人与自然的关系又再一次被审视。卡萨帝作为国际高端家电品牌，一直以来所崇尚的就是创造一个还原自然的家居环境。

【目标及挑战】

卡萨帝面临的挑战就是大众对其品牌的认知并不高，虽然是一个高端品牌，针对的用户群体也并非是普罗大众。

一个高端品牌并不需要每个人都买得起，但是却要成为每个人的向往。所以希望通过此次营销事件，让卡萨帝被更多人熟知，也传递自己的品牌理念和精神，以及产品力。

【营销策略】

高端品牌在做营销时还是要保持品牌的调性，维持品牌的高级感。所以，卡萨帝品牌之前一直都偏爱艺术领域。但是，仅仅用艺术的形式去解构产品其实并不会让消费者产生深刻的共鸣。形而上的高屋建瓴反而会拉远与消费者的距离。在维持品牌调性的同时，我们希望完成与用户的深度感情链接。

把产品变成用户的某一个场景的解决方案，这才是产品主义的本质。重新定义产品，根据痛点创造独特产品价值，建立自己的差异化价值。

【营销创意】

我们找到了中国传统文化里非常具有艺术感的24节气，古人适宜、诗意生活的指南。在每一个特定的节气里，也有关于生活的tips，在这其中就创造了产品的应用场景，进行情景创新。让消费者能够产生情感的共鸣。

并且运用了H5的创新技术，3D实时渲染技术，让用户在感受时，更能沉浸体验。

投放平台：网易新闻、朋友圈广告、微博

朋友圈9张拼接长卷海报，每一个海报承载一个节气，展现元稹节气诗中的画面，并且在最后植入卡萨帝的产品功能。9张海报最后能拼接成为一张完成的图。在微博KOL投放；

第一支立夏H5，视差互动H5展现立夏的三候，并且设置专属互动，以植物的气节喻人，用户可生成自己的专属结果页。并且进行朋友圈广告的投放。

      立夏二维码

第二支节气集合H5，利用3D实时渲染技术，让用户有仿佛住进节气里的沉浸感受。并且结尾有节气谜语，可以转发至朋友圈进行互动。

网易新闻X卡萨帝联合造物，古风团扇，进行微博转发抽奖活动。

5.17一支立夏H5，迎逢立夏的到来。H5 PV达到240W+。朋友圈广告曝光1.1亿+。

哒哒头条图文，纪念那些回不去的夏天。一经上线，喜提10W+，留言破1000+。

6.5 一支节气集合3D实时渲染H5， H5 PV达到200万+。

网易新闻X卡萨帝联合造物，微博参与2000+，联合5位KOL转发，微博阅读量共计1200万+。

（网易数据中台提供）