2019年乐虎品牌量级需再次升维，进一步成为消费者心目中的大品牌。深耕体育营销，乐虎赞助国际赛事——FIBA篮球世界杯，依托FIBA篮球世界杯，升级产品包装、强化线上线下互动沟通，扫码得红包、微博#92张世界杯门票都归鲤#、深度植入等全场景多维度互动，抓住了功能饮料的消费人群精准触达。乐虎通过捆绑篮球赛事IP，进行年轻化和高端化品牌升级，提高品牌声量，将品牌从三四线城市带入一二线城市，为品牌铺开更大的市场蓝图。

中国功能饮料行业竞争日益白热化，在红牛商标纠纷期间，众多竞品都想成为继红牛之后的大品牌；许多产品“浑水摸鱼”,以“能量”概念混淆市场。2018年下半年，达利品牌部与我们沟通，乐虎跟随红牛的多维度“能量战”，5年内快速成为行业第二，跟随策略初显成效。新时代，新阶段，新任务，乐虎需重新定位，面对一系列竞品的后起直追，要攻守兼备，制定属于乐虎的核心定位，找到新的发力点，品牌量级需再次升维，成为消费者心目中的大品牌，中国功能性饮料行业领导者。

1、 在新环境下，需要进一步深化“释放你的能量”的价值，给到乐虎新的态度，新的个性。

2、 在提出新的定位之后，2019年如何实现定位的传播？需要提报广告语、广告片、传播主题与策略、线上线下整合玩法。

3、 迅速拉升乐虎的品牌知名度与美誉度，强化乐虎大品牌形象。

年度营销策略：深耕体育营销，赞助2019年强体育IP——打破国外功能饮料的垄断，首次成为赞助世界顶级赛事的民族功能饮料品牌

作为乐虎的品牌策略及创意公司，经过分析，推荐与更高级别的国家级/国际级大事件合作，为品牌增加背书。抓住2019年中国首次举办篮球世界杯的机遇，作为品牌升级的年度战役核心载体以篮球世界杯为核心，3月-9月利用多维资源，展开线上线下一系列创意整合营销，彰显乐虎魅力，释放无限能量。

1、全线产品深度借势，强化品牌官方赞助身份，FIBA篮球世界杯版包装更新+限定版金罐

2、TVC+H5+多重线下促销，打通线上线下，多元激活，强化品牌身份，助力销售

3、社会化传播，打造线上传播声量，权益最大化激活，#92张世界杯门票都归鲤#

4、紧跟赛事，赛场深度植入

通过全场景多维度营销，助力国际赛事、加速品牌升级、引领行业前沿。

1、 贴合品牌调性的年度品牌主题——释放能量 创造不凡

基于乐虎产品属性 “能量”，同时借势FIBA世界杯主题 “有我不凡”，乐虎创造你的可能，释放不凡力量，“挑战、突破、力量、不凡”是国际篮联的赛事精神，这与乐虎“释放能量，创造不凡”的品牌精神极为契合。

2、 全线产品包装升级-清晰化品牌形象

调整品牌VI，使乐虎的品牌logo更加清晰、更有力量感的呈现、优化全线产品设计；同时在产品端，强化乐虎小蓝帽保健功能，树立更为专业的功能饮料形象，升级产出FIBA官方合作款；

3、 推出乐虎FIFA限量版金罐，与体育迷深度沟通

4、 联动线上线下促销升级，三重促销，强力吸引

打造"激情世界杯，门票等你赢"的大型线下促销活动。拉近消费者与世界杯距离，线上联动线下促销，强化乐虎赞助体育顶级赛事的大品牌形象。

5、赛前聚焦微博社交活动——#92张世界杯门票都归鲤# 热门话题强势登顶。话题与品牌突破2亿曝光，占领第一流量高地，引爆话题流量，加深品牌事件曝光度，将事件扩散至体育领域目标人群，吸引人群关注至品牌

6、篮球世界杯TVC投放体育权威媒体，强势占位行业制高点：CCTV5及腾讯体育拥有极高的粉丝群以及观看用户。乐虎重资与这两大权威媒体进行深度合作。在篮球世界杯比赛期间进行强势品牌身份和内容的曝光。

7、线下万达全国乐虎篮球挑战赛：将乐虎品牌身份与品牌精神进行全国性的落地。

8、赛场深度植入男篮世界杯赛场：赛场边"顶天立地"乐虎品牌LOGO在LED屏上持续滚动播放，乐虎助威桶、把乐虎释放能量、挑战极限的品牌精神与篮球运动不服输、不认输、勇于创造不凡的运动精神，在现场进行了完美演绎。

销量提升：根据达利集团近发布的半年报显示，2019年上半年乐虎实现收入20.27亿元，同比增长6.8%。对于成绩取得乐虎归功于持续强化乐虎品牌差异化优势，进一步强化专业功能饮料的属性和形象，并通过围绕体育IP进行整合营销推广，推动销售业绩和品牌美誉度提升、加速品牌成长速度。

品牌知名度提升：通过对本届篮球世界杯的赛事赞助，乐虎功能饮料将迅速提升品牌价值，释放和展现来自中国的民族力量。本次世界杯乐虎以“释放能量，创造不凡”的口号，展现出积极拼搏的民族精神，创造更强大的中国能量。从第三方检测数据显示，自8月31日男篮世界杯开幕式后，乐虎搜索指数已得到明显提升，这表示随着赛事不断深入与火爆，乐虎品牌知名度和美誉度将得到持续提升，同时随着时间推移这种影响将反馈到终端，进而拉动乐虎市场终端销售。

社会化传播沟通效果显著：#92张世界杯门票都归鲤#品牌话题量达2.1亿+，大量UGC互动，乐虎品牌印象和FIB篮球世界杯强关联。