在P2P行业暴雷，行业呈现失信状态背景下，人人贷精准洞察用户发现网贷的小微企业主不仅需要资金，更需要融资与销售向的知识；

秉承“人人贷，够朋友”的品牌理念，联手杨一夫、崔磊两位大咖导师，打造了一堂名为“朋友说”的小微企业创业必修课，并以趣味H5及真诚海报加强用户对课程的认知；

进行了视频、社交媒体、网媒等全网全媒体传播，赢得了粉丝的一度好评，极大提升了品牌的美誉度以及贷款人对人人贷的认知与认可度。

背景：在P2P行业暴雷状况下，行业呈现失信状态背景下，网贷借钱的人不仅需要资金，更需要融资与销售向的知识；

营销目标：建立借款人对人人贷的认知，提升品牌美誉度；

树立人人贷借款是创业者的朋友、专业可靠品牌形象；

突出人人贷借款作为P2P网贷平台的正外部性。

承接品牌“人人贷，够朋友”的形象，为小微企业主打造一档融资与销售的课程“朋友说小微企业创业必修课”并以趣味H5及真诚海报加强用户对课程的认知；进行“说点真经验，才叫够朋友”的品牌情感营销；

品牌联合大咖导师打造融资、销售两个小微企业最为关注的方向课程视频，进行秒拍、腾讯、抖音等多视频平台传播；并与易建联、微信/博头部KOL、网媒等联合发声形成线上媒介矩阵，携手打造话题、H5活动等，共同塑造“够朋友”的品牌形象。

媒介传播：

1、微信端：

－  精准覆盖：财经垂直类、情感生活类、娱乐搞笑类、科技互联类、影视音乐类等13位微信KOL，精准覆盖目标人群

－  深度解读：2篇案例深度总结借助意见领袖传播，提升人人贷品牌形象

2、微博端：

－  话题引爆：配合#和易建联做同学#话题，娱乐类、生活类、体育类、科技类等11位微博kol发声，引起大众对于话题及课堂的讨论

3、PR端：

－  网媒发声：16家网媒发布收官稿件，对事件进行回顾总结

4、视频端：

－  秒拍、腾讯、抖音等联合进行传播

1. 秒拍播放量：320.6W+

2. 腾讯播放量：1500W+

3. 微信指数：5月6日传播高峰至61.9W+，传播期间均值59.5W+

4. 抖音传播：“崔磊说”抖音60s，视频播放量86.68W+

5. 微博话题：#和易建联做同学#话题上线以后达成1100W+的阅读量

6. 测试H5【创业之战】：总浏览量15W（http://w.benbun.com/proj/modiceshi/?from=singlemessage）

7. 传播数据：传播期内，共涉及微信平台KOL13个，微博平台KOL11个，总阅读量1591.5W，互动量28.9W+次