本次小茗同学×大英博物馆跨界IP合作，利用“神会玩”主题，巧妙、趣味地撬动两者共通之处，将小茗同学的声量深度嫁接到大英博物馆的圈层中。

期间小茗同学重磅推出：定制联名款、电商奇猫盒、趣味大电影、埃及主题地铁等传播内容，利用优质KOL背书，扩大活动声量，高度满足消费者猎奇心理，引发一波抢购埃及瓶热潮，引发市场终端和品牌共振。

案例总结视频，如下↓：

大时代背景下，IP被越来越多的运用到品牌合作中。品牌向IP内容转化，IP最终回归品牌化，才能持续衍生变现。商业品牌在这个时代需要IP化，要学会讲故事，成为有故事的品牌，从不生动开始变得生动鲜活起来，赋予品牌情感内涵。品牌IP化将大大提升两大价值点：一是吸附，提升热点价值和流量价值。二是赋能，创造产品溢价和衍生变现。 只有吸附了足够多的受众和粉丝，引爆用户基数，才能进行价值转化。IP使品牌人格化，能够有自己的价值观和态度，代表品牌输出价值观，聚拢粉丝并获取与品牌连接的信任，进而将这种信任与市场、产品多维连接。

自2015年诞生之际，小茗同学就一直着力打造品牌IP，从赞助综艺节目、与QQfamily合作到品牌联名合作，不断刷新小茗同学IP的活跃度。2019年，小茗同学借势大英博物馆这一文化IP，通过这一意想不到的跨界组合，满足消费者猎奇心理，引发市场终端和品牌共振。

基于小茗同学和大英博物馆的年度合作大背景，按照官宣+埃及主题瓶推广、希腊主题瓶推广以及收官之战三大阶段展开传播，达到创造品牌声量、玩转粉丝互动、树立品牌形象的目的。

Q2：专注官宣

官宣阶段旨在告知消费者小茗同学和大英博物馆的跨界合作和埃及主题瓶的推广，来为品牌创造关注和声量。在此基础上，在social平台精准把握传播节奏，从前期悬疑预告、官宣大电影、饿了么晒单活动到埃及主题地铁线上传播，以持续不断的优质内容拉拢用户注意，有节奏地、持续性的发酵话题能量。

Q3：明星营销

在第二波的希腊瓶推广中，借助艺人流量和趣味H5测试，告知消费者全新希腊主题瓶包装，并进一步实现品牌和消费者的互动和促进销量转化。基于此目标，此阶段按照预热-官宣-延续三个步骤，有序释出艺人相关物料，一步步调动粉丝的好奇心，后续保持和艺人粉丝的深度互动，并收集到大量粉丝原创性内容，进一步加强品牌资产。

Q4：完美收官

此阶段专注打造“游大英”事件营销作为年度强势收官，并联合KOL发酵事件影响力，体现品牌承诺，增强事件声量；同步携手与小茗调性契合的KOL融合热门话题与小茗事件信息，输出趣味内容，调动TA关注和讨论热情；此外还回顾了品牌诞生五年以来的青春回忆，为2020年品牌的大动作埋伏笔。

Q2:2019年4月-5月，#小茗大英合体神会玩#。

通过和大英博物馆的合作，1：精准把握传播节奏，让每一个关键节点成为一场内容营销 。本次专案，从前期悬疑预告→官宣大电影→饿了么晒单活动→埃及主题地铁站，用持续不断的优质内容锁定用户视线，有节奏地、持续地发酵话题能量。2：巧妙撬动蓝V联动，低费用高曝光传递品牌信息 。

Q3:2019年8月-9月，#茗茗之中你竟是这样的人#。

通过双微平台，基于艺人合作视频和互动H5，将大英博物馆q3希腊瓶的信息以趣味的方式传递给消费者，建立品牌与消费者的好感，促进新产品销量转化。1、传播节奏:按照预热-官宣-延续三个传播阶段，有序释出艺人相关物料（视频+海报+H5）一步步调动粉丝的好奇心，以及发布更多能够激发粉丝创作性的内容（条漫、人物彩漫等）。2、粉丝UGC：以666枚艺人同款彩蛋和艺人签名照为诱因，同步配合随机转发抽取粉丝送上联名周边的机制，吸引艺人粉丝参与晒结果页/晒同款产品；小鬼、夏瀚宇粉丝更是能够自发产生较多优质UGC（饭绘、饭制表情包等）。

Q4:2019年10月，#小茗同学带你游大英#。

通过1、KOL定制趣味内容，契合小茗逗比调性。搞笑、旅行类的KOL，结合TA关注的话题，如：留学、催还钱等，定制趣味传播内容，幽默感十足地传播“大英游”，令受众get小茗轻松、开怀的品牌个性。2、共鸣感强的话题，拉拢年轻消费者。以“追星”、“月薪”等年轻消费者关注的、有社会广泛讨论意义的话题为切入口，引发年轻人讨论，进而转向对小茗的关注。

广告覆盖率、媒体转发、评论、点赞量、浏览量等截图传播数据：

Q2共计：102,737,466曝光量，51,293互动量，640,021阅读量；

Q3共计：32,585,359曝光量，458,495互动量，9,100,000阅读量；

Q4共计：36,517,680曝光量，27,218互动量，687,581阅读量。

Q2:邀请多个知名蓝V，助力品牌信息传播，实现了一场低成本，高爆光的蓝V大联合。

本次跨界合作，将小茗同学生动、鲜明的IP形象植入到到产品/营销传播的所有环节，结合卖点/诉求/情感表达等，更生动、更有亲和力地接近消费者，增强小茗IP辨识度与记忆力。

Q3:利用好粉丝心理，把握粉丝偏好（如：时间线预埋爱豆生日信息、爱豆昵称等）能够更好地建立起官微与粉丝间的友好关系，使更多粉丝UGC的产出，使得品牌与粉丝之间建立良好情感纽带，助力品牌声量。

Q4:5年情感回忆，精炼总结19年，伏笔20年。Q4传播中，既以“游大英”事件营销为19年强收尾，又深情追溯了小茗过去5年情感回忆，还为品牌明年大动作埋下伏笔，引发粉丝对20年品牌大动作的好奇。