在职场中，有一种“看不见的偏见”。

你和我，都曾经或正在受到它的影响……

你的性别、年龄、学历甚至是声音和样貌，都可能毫无征兆的成为职场上他人对你产生偏见的起因，进而引发出了很多不该发生的故事。这看起来像是一个电影？但遗憾的是现实中这种“习以为常的偏见”真的存在又常被大家所忽视。

2019年求职季，智联招聘发起“打破看不见的偏见”公益活动，在真实职场故事的原型下以新电影上映的创意形式发布，不仅获得了数亿人次的关注同时也带动起社会层面的讨论，获得了良好的社会效应。

“90后就是这样，任性又没有责任心！”

“年纪轻轻就当上领导，背景肯定不一般。”

“女生承压能力差，她们职场上没有男生能吃苦。”

“你看他/她长得那个样子，一看就……”

这些耳熟的话你是否也曾听说过？你是否已经意识到这些看似平常的聊天，其实正是一个个偏见？

如何唤起大众对“职场偏见”的关注，让大家能更少的受到它的伤害？在活动中，又如何让大家感受到智联招聘的品牌温度？这些，成为了此次营销活动的背景与目标。

一、 职场剧现象引发的创意思考

近年来职场类电视、电影剧目不断获得大众的认可与追随，因其更具场景化、真实性的职场内容使得该类型片能更好的唤起受众的共鸣以及口碑的扩散。

结合这一现象，我们以“职场偏见”这个极具职场特性的话题，邀请明星与意见领袖来共同创作，并借用电影发布的形式展开活动宣传，引发起“观众”人群的兴趣并引导大家在社交平台完成“剧情”讨论，使大家认识到“看不见的偏见”正是一个现实版的日播剧，从而思考自己这场电影中的角色、带动起整个职场的反思与共情。

二、如何制作一部低成本的电影

1. 职场新剧

本次活动的创意方向在项目初期得到了众多明星以及意见领袖的认同，我们以电影海报、影片花絮的形式在求职季进行内容首发，营造出一部新电影即将上线的氛围。这部“新剧”快速引发起了大众与粉丝的好奇，并开始到“看不见的偏见”微博话题下了解更多剧情并参与内容互动。

2. 飞行嘉宾

如同一部真正的电影一样，我们的活动中也请来了飞行嘉宾的助力。在这个环节，智联招聘邀请知名雇主企业品牌与更多意见领袖共同参与，以各自的角色分别表述观点，不断丰富互动话题。他们的加入，带来了更多的网友关注和分享所经历的职场偏见现象。

3. 大众编剧

关于职场偏见的内容获得了来自各个行业和圈层带来的更多真实故事。这些大众编剧所分享的内容在社交平台开始碰撞、裂变，让话题本身成为了一个正在演出的职场剧并获得了4亿人次的阅读量和数十万的内容互动。

4. 电影上线

最终我们在大众编剧所分享的内容中，选取典型场景制作出一部显然未演完的电影，寓意职场偏见这个真实的电影还在继续发生。虽然很少的预算让我们不能将这些精彩的故事制作成真的电影，但这个短片意外的获得了大家的认可。

1.明星电影海报#看不见的偏见#出街

我们借鉴电影海报形式，联合袁弘、陈赫、毛不易、王子文等诸多明星共同推出系列海报及VCR，分别为职场中的男性女性、新人等角色发声，并在海报中标注“10月21日，打破职场偏见”，为话题活动上线预热。

得益于明星工作室、粉丝团微博的支持，话题活动获得了海量粉丝群体的积极参与，大众的转发让“看不见的偏见”更容易被大家所看见。

2. 蓝V联动，雇主参与扩大影响面

同时，智联招聘联合美图、京东到家、饿了么、联想、什么值得买、哈啰出行等知名企业蓝V账号进行品牌联动，呼吁大众共同面对职场偏见。

3.网友故事二次创作，推出职场偏见场景漫画

通过收集网友的故事，推出职场偏见场景为内容的手绘长图。借助一个个熟悉的场景化故事来引发用户共鸣，让更多用户关注并参与到话题中。

4、《看不见的偏见》电影上线，职场偏见其实每天都在上演

10月21日，主题电影上线。这个显然没有演完的4分钟微电影，让观众意识到职场偏见正在发生，也仍在继续。预告片的结尾，我们发出倡议：“职场偏见止于我！”。

这次活动不仅获得了众多明星、企业品牌的支持，在没有投放预算的情况下，智联招聘#看不见的偏见#微博话题自然阅读量超过4.6亿人次、内容互动量超过15万次；视频内容在腾讯视频平台的自然播放量超过15万次。

这是一次低成本的公益营销，也是一个邀请大众作为编剧一起共创职场情景剧的社会活动。在此，感谢每一位活动的参与者以及史上最大规模的“编剧”团队，你们所提供的真实故事，正在影响着职场的风向，你们的参与也正在让职场变得更好。谢谢！