全案概括
Levi’s ®打造了一场精准又“百无禁忌”的理性创意：
a.渠道的实效性，升级落地电商渠道天猫；
b.数据的实效性，通过数据银行实时洞察18-29岁消费者真实需求定制创意；
c. 创意形式的实效性：不止于媒体活动形式，从消费偏好洞察，定制“听见偶像声音” AR黑科技产品直接转化销量。年轻人群（A兴趣&I认知）增长183%，活动当日类目销售TOP1。
营销背景及目标
洞察1-品牌人群资产分析：扩大年轻A认知&I兴趣人群，是品牌年轻化升级的关键；
Levi’s®数据银行人群洞察发现，18-29岁的A认知&I兴趣人群漏斗上沿窄，年轻人群体量小。扩充年轻人群对Levi’s®的关注喜好，是品牌年轻化升级的核心。
洞察2-年轻人群转化收割：实时洞察年轻人群消费需求，将代言人的粉丝力转化为消费力。
蔡徐坤作为微博明星势力榜TOP1的潮流偶像，有超强带货影响力。通过全域资源联动，将明星粉丝转化为品牌粉丝是Levi’s®收获年轻人群的契机。
核心挑战：如何精准有效地抓住年轻消费主力，实现品牌年轻化转型？
1. 行业类目：服饰消费的，不再只是一件衣服
2. 年轻消费者：他们更愿意为情感或个性买单
3. 竞品：虽未赶超，但已加速品牌变革步伐
营销目标：Levi’s ®需整合天猫站内外资源，精准捕捉年轻消费势力，并引流天猫转化变现。
1. 全域人群扩展：年轻（18-29岁）A认知&I兴趣人群资产快速扩充增长达50%
2. 电商生意提升：用年轻人群带动店铺销量提升，冲击类目TOP３
营销策略与创意
Levi’s ®想要抓住年轻消费势力，需要打造一场满足年轻消费态度的大型创意活动，但同时需控制投入产出比，实现精准捕捉。
核心创意：Levi’s®《百无禁忌》天猫超品日以数据为核，阿里全域媒体为网，打通年轻购物者路径。用理性的创意+感性的数据，落地天猫营销IP，提升品牌年轻化印象。
1.人群年轻化
√ 明星粉丝人群
√ 设计师人群
√ 行业年轻化人群
√ 跨类目分品牌人群
√ DJ爱好者
2.货品年轻化
√ 天猫旗舰店年轻化货品规划
3.体验年轻化
√ 线上线下体验联动
传播与执行
Levi’s®用数据银行串联淘内外，让时尚出圈引流销量，推动品牌年轻化。
1. 人群年轻化：数据洞察年轻用户明星偏好，制定传播策略；
a) 代言人蔡徐坤社媒官宣，引流粉丝到店。淘内专题承接，引导购买；
b) KOL同步宣传，凝聚年轻粉丝力；
c) 全域粉丝站内二次触达，加速转化。
2. 货品年轻化：用数据读懂年轻用户货品偏好，规划货品结构。
a) 数据银行读取年轻用户爱好酷潮、科技、夹克等货品偏好；
b) 打造黑科技产品-把蔡徐坤“影像”穿上身，让产品出圈；
c) 王逢陈联名设计，强化品牌年轻潮流印象。
3. 体验年轻化：数据洞察年轻用户娱乐态度，让体验直击“燃”点。
a) 线下电音派对+新品发布秀，强化品牌与时尚潮流关联性；
b) AR试衣镜，新品边试边买，无缝体验；
c) 同步直播，边看边买，加速转化。
市场效果
Levi’s ®首次利用阿里站内外整合资源，以数据洞察年轻消费者需求，推动品牌年轻化并拉动销量。
1. 年轻人群资产扩充：数据银行品牌18-29岁的A兴趣&I认知人群在活动期间增长比例达183%；
2. 年轻话题扩散：超品期间全线活动话题阅读量达28亿+，曝光量 2.7亿+；
3. 年轻粉丝力转化销售力：超品期间天猫店铺粉丝增长全年NO.1；明星同款售罄率达82%，其中AR黑科技产品预售期即售罄；
拉动整店的销量：活动当日天猫男装行业销售NO.1。
广告主 利惠商业（上海）有限公司
投放/最近一次发表时间 2019年01月-2019年01月
