作为国内首档高品质音乐现场节目，华语音乐顶尖制作人张亚东倾力打造的【Stage舞台】以“舞台无处不在”为核心概念，将原创音乐人live舞台搬到最贴近年轻人的生活场景中。自2017年上线以来，经过一、二季节目的孵化，【Stage舞台】快速成长为一个备受行业内外瞩目的，具有卓越品牌美誉度的全新IP文化符号。目前Stage已与众多优质品牌（宝马、百龄坛、乐堡啤酒等）合作，帮助品牌收获了成绩斐然的市场效果。

第二季宣传片链接：https://music.163.com/mv/?id=10777205&userid=41991705

【Stage舞台】IP孵化与营销项目PDF

背景：随着国内娱乐产业的进一步发展，华语音乐市场逐渐得到回暖。然而不可否认的是，国内原创音乐人的上升通道十分受限，一方面音乐作品视频化、视觉化推广环节缺失；另一方面音乐节目的舞台形式单一重复，观众审美疲劳。在这样的市场环境下，【Stage舞台】节目应运而生，用平等、真诚、惊喜的舞台形式和最具感染力的内容展示推广高品质音乐作品，开拓华语音乐全新视觉美学风格，发掘和扶持原创音乐人。

目标：结合“舞台无处不在”的核心理念和有故事的节目内容，与品牌携手共创最大的商业价值。在IP孵化层面，【Stage舞台】力图通过独特的节目形态，多样化的生活场景，顶级品质的制作水准，不同流派的音乐领军人影响力，覆盖最优质的不同垂直偏好年轻族群，打造全年最强的，具有持续影响力的内容节目；在营销层面，【 Stage舞台】将充分利用全媒体传播资源，为品牌带来最大曝光，并结合温暖、创新、有代入感的节目内容，呈现品牌形象，传递品牌精神。

【Stage舞台】第一季在全网音乐平台播出后，获得音乐爱好者和业界的一致认可和好评，荣获网易云音乐年度最受欢迎栏目。第二季，积累了一定声量的【Stage舞台】携手网易云音乐全面开放营销合作。2020年，【Stage舞台】第三季将与短视频平台抖音合作，开启新历程。

一次最有话题性的明星参与快闪事件，一场最平等交流的MINI LIVE，一个最具感染力讲述故事的音乐现场节目。【Stage舞台】第二季作为各大品牌的营销主阵地，在充分与品牌共享【Stage舞台】IP价值的基础上，帮助品牌以音乐为介质与目标受众有效沟通，以战略合作、主题定制、场景植入、内容深度结合等方式，提升品牌好感度和表达品牌个性主张。

与宝马的合作中，【Stage舞台】选择GALA乐队与品牌调性一致且备受年轻人喜爱的音乐人，打造了7期不同风格的音乐现场节目，寄情于景，以乐动情。在动人的舞台故事中，展现宝马敢作敢为的品牌精神，在富有温度的画面中，体现宝马 X1产品亮点。

附视频链接：https://music.163.com/mv/?id=10831185&userid=41991705

与百龄坛的合作中，【Stage舞台】邀请品牌合作音乐人落日飞车等，将舞台搬到不同城市的角落，追寻音乐背后的真实故事，引发一波关于品牌理念“寻找真实自我”的震颤共鸣。整个Campaign围绕视频节目展开，配合互动H5及强曝光硬广导流，在百龄坛Mini-Live前夕形成一波立体化的“真我”刷屏热。

与乐堡啤酒的合作中，【Stage舞台】紧扣品牌“放开玩就现在”主题，结合国际青旅、音乐节现场等特色拍摄地点，以嘻哈音乐人舞台battle等独特方式，打造品牌专属内容，将品牌精神与音乐完美结合。

【Stage舞台】选择全网最大的音乐社交平台——网易云音乐作为合作媒体。【Stage舞台】第一季自2017年12月至2018年2月，共上线6期节目；第二季自2018年9月至2019年8月，共上线15期节目。在第二季商业合作中，【Stage舞台】与品牌打造了几场音乐整合营销活动，将舞台深耕于品牌目标受众消费场景中，在节目主题、视觉质感、调性、创意形式、“线上+线下”等方面都体现了音乐与品牌的完美合体感。

商业合作包括宝马定制【Stage舞台】第二季7期（推广时间为2018年10月-12月），配合网易云音乐平台优质硬广资源，网易云音乐官方微博、Stage官方微博以及合作音乐人微博发布视频宣传图文等。

百龄坛定制【Stage舞台】第二季3期（推广时间为2019年1月-4月），配合抽奖品牌Mini-live门票的互动H5，以及强势硬广资源位、微博相关宣传图文为品牌多维挖掘潜在TA，为品牌线下活动有效引流。

乐堡啤酒定制【Stage舞台】第二季2期（推广时间为2019年8月-9月），配合网易云音乐平台优质硬广资源，KOL图文信息，网易云音乐官方微博、Stage官方微博以及合作音乐人微博发布视频宣传图文等。

【Stage舞台】第一季&第二季自上线以来，获得乐迷和媒体的一致认可和好评，第一季曾收获China Daily的大版幅报道。两季节目在全网音乐类短视频节目中播放量排名第一，总播放量超过2亿（朴树单集播放/阅览总量高达5000万+），在全网平台累积拥有超过8000万话题阅读量，10万条高质量转发，全网留言超过2万+（其中包括1万+条深度走心乐评），同时收获音乐人、导演、制作人等业界有影响力的KOL自主好评转发，“温暖、创新、有代入感”成为网友评论最多的关键词，成为网易云音乐史上好评度最高的原创节目。

【Stage舞台】与宝马营销合作中，定制7期节目总播放量达到2200万+；其中与GALA乐队合作的定制节目获网易云音乐2018年度榜单盘点-年度播放量最高单支视频。7期视频整体互动量达到8.3万+。每期视频下方评论几乎无差评，有效提升品牌好感度及产品曝光量，引发用户购买渴望。

【Stage舞台】与百龄坛营销合作中，定制视频总播放量约460万次，转发量近2万次，导流的品牌活动H5曝光量1682万次，浏览量1353万次，共吸引1.5万人参与H5抽奖活动。视频收获大量优质UGC，受到乐迷和品牌方的强烈好评。

【Stage舞台】与乐堡啤酒营销合作中，定制视频总播放量达到1400万+的播放量，视频紧扣品牌“随机”和“野”主题，结合特定拍摄地点打造品牌专属内容，故事内容触动受众，评论区更成为正能量大本营；品牌以特约合作伙伴身份、软性内容植入、产品露出、口播等方式进行曝光，传播视频的同时最大化提高了品牌美誉度。