海尔&电影《我和我的祖国》之“夺冠”番外篇-《藏在冰箱里的约定》营销案例

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辅助视频介绍:

抓帧图展示:

声音及字幕

1984年夏天,10岁的冬冬和小美在自己家看电视,两人乐得前仰后合。
小美突然说“冬冬,我可能过些天要出国上学了”。
冬冬傻眼了,不知道该说什么,默默地从最老式的海尔冰箱里拿出一只青苹果给小美,“给你,可甜了,我都没舍得给小胖吃。”
小美刚刚咬了一口苹果,小美妈妈来了,叫小美回家。小美把苹果放下了。
冬冬说“你把苹果吃完再走吧”,
小美说“你给我留着,下次我来你家的时候再吃”。
小美说完就匆匆离开了冬冬家。冬冬把咬了一口的苹果小心地放回到冰箱里。(这场戏发生在《夺冠》故事大约十天之前)
夺冠当天,弄堂里街坊邻居们一起看女排奥运会决赛直播,冬冬忙着捯饬天线、在弄堂和家里上蹿下跳的一组镜头。在女排三连冠的万众欢腾中,小美被妈妈牵着带走了,冬冬没见到小美最后一面,伤心地哭了。
1991年,冬冬(18岁左右,穿着运动员队服)打开了一台更新的海尔冰箱,看到了冰箱里的什么东西,出神。画外音是北京亚运会的乒乓球比赛直播。
2000年,冬冬(27岁左右,穿着中国国家队队服)打开了一台更新的海尔冰箱,看到了冰箱里的什么东西,出神。画外音是新世纪到来的倒计时。
2008年,冬冬(35岁左右,穿着教练员的制服)打开了一台更新的海尔冰箱,看到了冰箱里的什么东西,出神。画外音是北京奥运会的比赛直播。
再次回到2019年,成年冬冬关上了最新款的海尔智能冰箱,拿着一罐啤酒坐回到小队员身边,继续看阅兵直播。小队员喝果汁,跟冬冬碰杯。
冬冬喝完了一罐啤酒,起身再次打开了冰箱,这时,画外的门铃响了(海尔彩电上提示“海尔提醒您,您有客人来了”)。
冬冬爸爸在后景处说了一句“我去开门”。
冬冬的手在冰箱里挑选啤酒。这时画外传来声音:
OS冬冬爸爸:“您好,您是……”
OS成年小美:“冬冬爸爸您好,我是小美……”
冬冬愣住了,在打开的冰箱门前没动。
OS成年小美:“还记得我吗?好多年没见您了。”
OS冬冬爸爸:“记得,我记得,你是冬冬小时候的朋友。”
冬冬听着画外的声音,还是没动,但眼睛突然就湿润了。
OS成年小美:“我回国了,我来看看冬冬,他在吗?”
OS冬冬爸爸:“在,在呢。”
小队员们好奇地看着画外正走进来的人,偷偷笑,有的还回头看冬冬。
冬冬从冰箱里拿出一个什么东西,起身离开。镜头跟着冬冬,他把那个东西轻轻放在了茶几上的一个碟子里。那是闪回里出现过的那个在1984年那个绿色的苹果,经历了35年的漫长时光,它竟然还是原来的样子,丝毫没有改变。
镜头焦点在苹果上,后景是小美和冬冬,但焦点始终是虚的,我们一直看不清成年小美的形象。
OS冬冬:“你说过让我给你留着这只苹果,等你下次来我家的时候……”
切黑,电视直播声再起,出字幕:共庆祖国70年华诞,海尔,初心不改,相伴永久。

创意说明

建国70周年国庆来临之际,海尔借势献礼影片《我和我的祖国》的IP热点,感怀祖国,礼献时代!作为首次电影剧情延展的番外广告片,特邀徐峥导演工作室参与创作,原主演(冬冬、小美)出演,1:1还原电影部分场景。将1984年女排夺冠即海尔创立时间作为故事起点,延续影片中冬冬小美感情的时间线为基础,见证品牌三十余年科技革新,将品牌高光时刻与电影荣耀时刻呼应,填补观众对冬冬小美CP遗憾的同时体现了海尔真诚永不变的品牌理念。

产品/品牌

海尔智家

广 告 语

初心不改,相伴永久


发表媒体 一、电视 央视频道:CCTV1/3/7/9/11 二、垂直领域KOL:1.娱乐、综合、新闻类—— 思想聚焦、趣味无限大集合、广告文案、无脚鸟阿飞、全球创意搜罗榜、全球热门咨询、热门娱乐速递、经典搞笑百科、追风少年刘全有、英国报姐、头条新闻社 2.电影、行业类——贝克街电影档案员、午夜评剧、热门影视攻略、新片热评、全球电影热门榜、全球电影排行、电影大指南 3.时尚、体育类——全球时尚热门话题、时尚圈教主、流行风尚、全球微博热门榜、全球时尚看点、时尚热点精选、头条体育君 三、自媒体大号:1.影视、娱乐类 ——新片场、第十放映室、河马电影、她泉、V姐、Cinema、漫威科普君、VOU品生活、向上生活家 2.广告、营销行业——H5广告资讯站、黑马品牌、场库、广告文案、广告圈头条、广告盘点、广告提案网、4A广告、广告也震惊、品牌与策划、营销兵法、灵儿呀、文案狂人 四、新闻行业主流网络媒体: 1.新闻类——新华社、新华网、参考消息、财经国家周刊、参考消息、新闻晨报、瞭望、央视网 2.行业、营销类—— 搜狐网、腾讯网、数英网、梅花网、广告门、腾讯网、中国广告网、1905电影网

投放/最近一次发表时间 2019年10月21日

广告主 海尔

创作团队/部门 真乐道文化、世纪鲲鹏娱乐营销

导演 胡国瀚——代表作《缉妖传》《乐视金融》《0041》

制片 刘瑞芳,赵筱囡,杜娟,周民志

客户服务 世纪鲲鹏娱乐营销——赵南、孙淼、勾宝慧

文案 真乐道文化团队

美术指导 李日新——代表作《疯狂的外星人》《妖猫传》

摄影 李悦刘——代表作抖音《就这样vlog》,完美日记《小酒管》

剪辑 胡国瀚,周民志

音乐 王雪莹, 陈宋庄,王双双,任丁一,宋文浩

动画 平凯磊——代表作《巅峰对决》《三生花》《上台》

其他 编剧:何可可 视效:乔乐、武世杰、李鹤、徐浩松