11月底，作为推出近一年、国内最大的大病互助公益平台—支付宝旗下的“相互宝”，希望策划一次有心意的公益事件、让“温暖的告诫”在寒冬角落里自然发生。

沃肯互动选择三里屯一家便利店，为深夜加班的路人送上免费的答案便当，每一盒答案便当的腰封上，都藏着一段跟深夜走进便利店的顾客心境最贴合的问题，打开便当，除了有答案，还有来自相互宝用户的真实故事。

事件视频上线引起了人们的关注和讨论，立刻成为热门话题。在一天时间内，话题登上生活类分榜的TOP1；在总榜的最佳排名为47；话题的总阅读量已突破1.1亿，讨论7826。

营销背景：

支付宝旗下大病互助计划“相互宝”迎来一周年。过去一年，“相互宝”用户数量已超过1亿，相互宝累计救助了1万多名身患重病的成员，近一半是80后和90后。

营销目标：

一周年之际，相互宝希望向大家传递出这一年中，加入相互宝的这一亿人之间相互温暖的故事。并借此传达出相互宝的理念：在相互宝，全国各地的陌生人彼此守护，让大病互助不再难。相互宝希望给用户的，不仅仅是一份保障，更是在大家在面对生活焦虑和困难时，拥有一份坚持下去的底气。

营销策略：

在内容策略上：立足深夜便利店这个场景，用一份特殊的答案便当，让路人感受到这个冬夜的温暖。并借此传达出相互宝的理念：在相互宝，全国各地的陌生人彼此守护，让大病互助不再难。

在媒介策略上：在微博端，视频首发梨视频引爆关注；同时，段子手、城市生活等账号跟进，扩大传播、激发素人UGC，从而冲上微博热门榜。同时微信和网络媒体稿件，报道公益事件，引发更多人关注。

创意：

借势网络占卜、答案茶、星座运势等社交媒体上，喜闻乐见的创意内核，在形式上则制作了独特的“答案便当”，用极具内涵和温度感的问题和答案，给人们以惊喜、启发与温暖。

为突出相互宝的公益属性，答案便当采取免费赠送的方式，分发给进店的路人。并在事件视频的线上传播中不断深化这一公益理念。

在一天时间内，话题登上生活类分榜的TOP1；

在总榜的最佳排名为47；

话题的总阅读量已突破1.1亿，讨论7826。