全案概括
作为营销产品化的大胆创新实验，中国领先的职业发展平台脉脉推出一部职场生存测试剧《蓝月》：把专业的职场测试藏进一部互动剧。2重角色扮演、38种分支结局、240种评测结果造就了这个可能是史上最长的互动视频类H5。上线一周内获得了高达45W人次的用户参与，平均每个用户体验1.9次，为脉脉品牌赢得大量的媒体报道、行业口碑和用户好评。还作为精品互动剧IP被优酷独家引入，获得网络视频平台矩阵全流量首发推广。
营销背景及目标
随着中国经济的发展，年轻职场人面临着越来越大的压力。他们急需自我提升，在职场上扮演更重要的角色，可是下班一转身却又沉浸在影视和游戏的虚拟人生中。中国领先的职业发展平台脉脉，敏锐的察觉到了这一矛盾的洞察，决定打造一波品牌推广活动，目的在于帮用户更好的成就职业梦想、提升品牌影响力。
营销策略与创意
把专业的职场测试藏进一部互动剧，打造《蓝月》职场生存测试。通过年轻职场人喜欢的看剧、玩游戏方式，帮助用户在互动娱乐中认清自己的职场生存能力。《蓝月》是脉脉对营销产品化的一次大胆创新实验： 2重角色扮演、38种分支结局、240种评测结果造就了这个可能是史上最长的互动视频类H5产品。
l 经历10个月研发，率先推出业内第一部【竖屏互动测试剧】；
l 创新设计了【压力式测试系统】，将20分钟的用户完测率提升2倍；
l 38种分支路线的【联动式人物结局】，激活用户探索乐趣；
l 创造出6个能力维度、240种组合的【MCDI职业发展评测】模型；
l 创造出同一个故事、两种体验视角的【双重角色扮演】形式；
传播与执行
核心媒介策略：【内容IP创造社交传播，站内MVP站外扩散】
l 以脉脉APP作为启动平台，通过站内开屏、信息流、头条文章等广告实现站内覆盖；
l 通过主题话题、消息短信推送等精准媒体形式激活并拉动目标受众持续参与H5互动；
l 邀请近百位KOL参加首映评测，用初期优质内容引爆上线后的话题讨论；
l 站内投放进行MVP测试，多轮优化后再实施有效的站外扩大投放；
l 打通测试H5与站内主题，将高满意度的流量转变为社交内容继续发酵；
l H5+小程序双版齐发，在微信社群、朋友圈精准投放激活社交裂变；
l 将互动内容输出至微博、抖音、B站平台，等实现对目标人群的最大覆盖。
市场效果
尽管需要用户至少深度参与20分钟，《蓝月》项目在上线一周内：
l 实现了超过800W次广告曝光；
l 产生了45W人次参与测试，人均体验1.9次，站内新增话题曝光14W；
l 参与用户在站内的活跃度提升17.6%；
l 在测试内创造出人均30次，共1350W次品牌展现机会；
l NPS用户品牌忠诚度回访调查中，脉脉品牌好感度提升了近7%。
蓝月被优酷独家收录，全网首发，全流量推广。获得800w的视频播放。
广告主 脉脉
投放/最近一次发表时间 2019年8月
