吉利博越合作一点资讯，推出《点亮“星”空》多巴胺公益营销事件，以“多巴胺银行”的设立，从善款捐助到带领体验，全方位帮助“星星的孩子”点亮他们的星空。

案例背景：

在这个地球上，有一群“星星的孩子”，他们在医学上被定义为自闭症人群，他们的思维模式仿佛来自遥远星球，似乎总是孤独地沉浸在自己的世界里。据2019年《中国自闭症教育康复行业发展状况报告.Ⅲ》，中国自闭症发病率连年上升，已高达0.7%。目前已约有超1000万自闭症人群，其中12岁以下儿童约有200多万。自闭症远比想象得更普遍，但社会对自闭症人群的关注和了解远远不够。

另有研究表明，自闭症人群体内多巴胺的增加对他们十分有益，不仅有助于睡眠模式，而且也会影响焦虑水平，为他们提供放松。

与此同时，吉利博越作为获得百万信赖的三好SUV，希望通过自己的品牌影响力与号召力，聚焦“星星的孩子”及他们的家庭，引发社会各界的关注与帮助，并传递吉利博越“敢爱敢行”的品牌形象。

营销目标：

引导社会关注到自闭症人群，通过一系列公益活动，尝试为“星星的孩子”带去欢乐，为他们的家庭筹集善款，让点滴爱心汇聚，聚沙成塔，为自闭症人群“点亮星空”。同时，将吉利博越车型传播出去，提升品牌好感度。

营销策略：

基于对自闭症人群以及多巴胺的洞察，吉利博越联合一点资讯，定制《点亮“星”空》多巴胺公益营销，以“捐助+体验”的形式，双向助力，为“星星的孩子”点亮星空，同时传播博越车型。

核心创意：

吉利博越合作一点资讯，推出《点亮“星”空》多巴胺公益营销事件，以“多巴胺银行”的设立，从善款捐助到带领体验，全方位帮助“星星的孩子”点亮他们的星空。“多巴胺银行”年度公益事件包括：①一号糖果屋为多巴胺银行打下基础，引发社会关注；②星空嘉年华集众人之力为多巴胺银行“储值”，点亮星空，由点及面，完成营销目标。

核心创新点：

多巴胺公益营销创新呈现：打破常规公益范式，真正关注到受助人群的特点与痛点，将受助人群体验中获得的多巴胺与欢乐纳入考虑范围，创造性把品尝糖果和运动游戏中释放出的多巴胺值作为捐助的兑换指标。在“体验+捐助”中传递、捐献欢乐，通过执行成功缓解了参与体验的自闭症人群的焦虑问题、以及更广范围自闭症家庭生活医疗问题，为社会贡献品牌力量。

品牌IP化：将关爱“星星的孩子”公益主题和吉利博越品牌紧密结合，从一号糖果屋、星空嘉年华到正在筹备的2020年多场嘉年华活动，使 #吉利博越# & # 点亮“星”空成为一个高声量、有持续性的IP，加强品牌关联性和记忆度；同时，充满活力和爱心的公益大事件，也将持续为品牌形象赋能。

吉利博越×一点资讯公益发力，将能够减轻自闭症人群焦虑的“多巴胺”作为载体，加以“银行”存取概念，“量化”并存储欢乐，最后将欢乐分享传播给自闭症人群，完成公益事件。

①预热期：一号糖果屋

有研究发现，吃糖或其他甜食之后，会给大脑发出信号，分泌多巴胺物质，让人感觉到开心愉悦，是以，一直有“吃甜食能让人快乐”的说法。

2019年上海车展期间，吉利博越联合一点资讯从“甜蜜”出发，打造正能量的糖果屋，刺激多巴胺生成。给倍感压力的车企市场带来美好与抚慰的同时，也为“多巴胺银行”与自闭症人群筹集善款。

（图片-一号糖果屋）

（A）线下体验：

“祝福糖果树”收集观展嘉宾美好寄语，装进糖果盒，将祝福与甜蜜的多巴胺送至到自闭症人群身边；

（图片-祝福糖果树）

“糖果笑脸墙”陈列全国性民间公益组织WABC提供的、来自自闭症小朋友的公益画作，嘉宾可选择喜欢的画作，由吉利博越购买，所得善款全部回馈至“多巴胺银行”；

（图片-糖果笑脸墙）

“多巴胺典当行”邀请嘉宾典当各自的负能量，兑换相应金额存进“多巴胺银行”。

（图片-多巴胺典当行）

（B）线上互动：

“多巴胺典当行”H5同步上线，号召更多用户参与典当自己的负能量，扩大事件影响力，为“多巴胺银行”储存更多多巴胺。

（图片-多巴胺典当行H5）

线上线下双重预热，引发社会对于自闭症人群的思考和关爱意识，首次提出“多巴胺银行”的设立概念，也唤起用户对于后续公益事件的关注。

②高潮期：星空嘉年华

根据专业研究，运动也会刺激多巴胺的分泌，在运动中，参与者会产生幸福快乐的感觉，对自闭症人群的焦虑程度有很大的缓解作用；而跑步，是其中最有效的方式。

“一号糖果屋”过后，吉利博越与一点资讯、联合国家体育总局，举办盛大的“星空嘉年华”公益大事件。以“多巴胺”为载体，使自闭症人群的亲身体验缓解他们的焦虑，将跑者的快乐转化成“多巴胺银行”中的公益善款，把公益真正做到实处。

（A）线下体验：

邀请20位“星星的孩子”，组建特殊领跑团，在专业人士和家人的陪伴下，参与迷你跑爱心助跑活动，感受运动的欢乐；现场表演环节燃动人心，音乐、舞蹈碰撞出动感火花；嘉年华游戏环节设置“呼啦圈”、“保龄球”、“套圈圈”等自闭症人群能完成的小游戏，邀请现场所有参与者共同参与，根据成绩获得“多巴胺银行”储值。多重活动，让所有“星星的孩子”及他们的家庭抛开烦恼，享受一天的快乐。

（图片-嘉年华表演&游戏）

通过一点资讯精细化分发能力，精准招募热爱跑步运动、又热衷公益的爱心人士，参与公益助跑活动。夜幕降临，点点荧光点亮滨江步道，跑者带上荧光装置及运动手环，为“星星的孩子”点亮夜空；赛程结束后，每位跑者能够以跑步里程兑换相应的“多巴胺银行”储值，分享运动的快乐，为爱心接力。

（图片-嘉年华助跑活动）

（B）线上传播：

联合国家体育总局，建立线上频道实时跟进活动和“多巴胺银行”进行情况，CCTV5现场跟进报道，人民网、搜狐、网易、凤凰、新浪、腾讯等100多家主流媒体全网事件传播，带给社会积极正面的影响。作为一款已获得百万信赖的国民SUV，吉利博越在此次公益事件中扩大了产品和品牌认知，在新一代年轻人中树立了优质的公益榜样形象。

（图片-线上传播）

本次公益营销活动，通过广泛传播和二次发酵，从前期预热糖果屋到嘉年华，共带来超万人次的线下参与，筹得15万多点“多巴胺银行”储值。以“体验+捐助”为主旨的多巴胺公益营销，去除刻板公益模式，成功唤起社会各界对于自闭症疾病的认识、以及对于自闭症人群的关爱，引导大家为“星星的孩子”献出自己的一份力。

（图片-“多巴胺银行”兑换物资捐赠）

截至星空嘉年华结束，《点亮“星”空》总曝光高达18亿，资源总点击量超2170万。通过本次线下+线上、站内+站外的整合营销，借助有情感有温度的公益事件，吉利博越车型得到全面曝光，并远超预期，品牌好感度显著提升，“敢爱敢行，百万信赖”的三好SUV形象深入人心。