一首浓郁的中国风歌曲缓缓唱出，短短2 分钟的MV里以国宝为主线，串起了省博的6件珍贵文物：商朝的大玉戈、越王勾践剑、曾侯乙编钟、彩绘凤形漆勺、元青花四爱图梅瓶和金镶宝石白玉帽顶。视频立足于博大精深的中华文博资源，通过对一件件文物的梳理，演绎了它们背后的历史故事。矩阵互动创作团队经过数次对品牌调性与MV脚本风格的推敲与研究，为了将荆楚文化故事完美展现，制作最高品质的中国风曲目，团队寻求北京知名独立乐队，历时一个月，亲自操刀词曲创作。团队中的三名手绘师历经2个月，连夜赶制，百分百还原国宝细节，六大手绘版国宝与人物场景完美契合，展现大美荆楚文化，展示广告主泰禾“中而不古，西而不洋”的中国美。

近年来，地产行业刮起一股“新中式”风潮，越来越多的项目都开始推出“新中式”产品，用地产自媒体杨杰的话说“中式门头已成为一张网红脸”。可惜的是，大多数房企只是在跟风而动，少有真正的去深研中国传统人居的精神内核，去传承和创新中国传统建筑文化和审美。

而被誉为“院子宗师”的泰禾，从造院之初，就秉持着一颗传承文化气韵、皇家礼序、家国情怀的匠心，不遗余力地去探寻中国式建筑，去打磨院子里的一方天地。但于大众而言，泰禾是谁？与其他新中式开发商又有何不同？真正了解的人却并不多。

此前，泰禾挥师入汉，与本土知名房企城开强强联手，打造武汉院子项目，首次将“院子”这一IP引入武汉。如何让武汉认识泰禾？让武汉人读懂院子，并喜爱院子，这是泰禾品牌落地急需解决的问题。

溯源泰禾品牌的深层次内涵，我们不难发现，这家以“文化”和“情怀”著称的企业，有太多的故事可讲。之所以要去创作一支中国风的H5，正是源于泰禾对于文化传承的尊重与初心。

“文化传承”不是营销口号，更不可一蹴而就。从2003年起，泰禾用了整整十年时间，在北京做了第一个院子项目“泰禾中国院子”。借鉴福州的“三坊七巷”古建筑、汲取皇家院落文化精粹，确立了三大造院体系“门头、院落、坊巷”，凝练出“高、深、大、美”之中国传统居住意境，也使之成为当之无愧的世界的中国大院。随后，以中国院子为范本，泰禾打造的院子系产品受到了市场的极大青睐。

可以说，泰禾的“院子”系产品，不仅定义了院落别墅，也成为建筑文化的新符号。 因此，“文化传承“是泰禾想要传递给大众的核心感受和品牌理念。

文化感要落地，在传递自身品牌文化的同时还需结合城市地域文化精髓，才能引发受众的共鸣与认同感。说起博大精深的荆楚文化，最令武汉人引以为豪，如数家珍的当属楚辞、曾侯乙编钟、越王勾践剑等。因此，将湖北省博物馆的“国宝”，作为泰禾品牌与城市对话的传播载体，最为直观、生动，而通过国宝故事的演绎，来传播国宅文化价值，可以说与泰禾“文化筑居中国”的品牌理念不谋而合。

近两年，《国家宝藏》《如果国宝会说话》文博类综艺节目集体走红，文物一改以往的“严肃沉闷”，在新传播语境下，用趣味性和娱乐化的形式被重新演绎出来，收获大众喜爱，掀起了一波又一波弘扬中国传统文化的热潮。早在2016年，故宫淘宝就开始各种卖萌了，曾经一款由故宫联合腾讯制作的“穿越故宫来看你”的H5, 就让不可一世的明代皇帝朱棣在里面唱着RAP，刷着朋友圈，大玩古今穿越。

将传统文化与流行文化相结合，产生反差萌。使原本冰冷的文物突然活了起来，这种鲜活有趣的感官冲击，不禁让人产生看到新事物之后的分享欲望。因此，这类传播形式具有超强的传播力。

因此，泰禾本次也选择了这种喜闻乐见的形式，让湖北省博中的6大历史文物重新“活”了起来。运用数字化手段演绎文物的魅力，让文物可听可唱可互动。

"黄鹤飞过流霞彩，一曲流水落琴台，千古风云传世来，烽火连年玉戈独立天地间，卧薪尝胆恩怨铸一剑…… "一首浓郁的中国风歌曲应声而出。短短2 分钟的时间里，MV 串起了省博的6 件珍贵文物：商朝的大玉戈、越王勾践剑、曾侯乙编钟、彩绘凤形漆勺、元青花四爱图梅瓶和金镶宝石白玉帽顶。这其中，曾侯乙编钟、越王勾践剑、元青花四爱图梅瓶都是省博的镇馆之宝。视频立足于博大精深的中华文博资源，通过对一件件文物的梳理，演绎了它们背后的历史故事。

由于此次视频是以国宝为主线，讲述的是不同时期的历史故事，故在撰写脚本前，了解国宝势在必行，团队多次去湖北省博物馆，寻求最具代表性的国宝——大玉戈、越王勾践剑、曾侯乙编钟、彩绘凤形漆勺、青花四爱图梅瓶、金镶玉宝石白玉石帽顶,以展现荆楚千年文明，并向馆内研究院员求证藏品历史文化及故事典故，经过多方合作确认及修改，最终完成脚本设计。

经过数次对品牌调性与MV脚本风格的推敲与研究，为了将荆楚文化故事完美展现，制作最高品质的中国风曲目，团队寻求北京知名独立乐队，历时一个月，亲自操刀词曲创作。

创作方【矩阵互动】的三名手绘师历经2个月，连夜赶制，百分百还原国宝细节，六大手绘版国宝与人物场景完美契合，展现大美荆楚文化，展示泰禾“中而不古，西而不洋”的中国美。

视频背后，增加“守护国宝”互动页面，创建专属的国宝库，生成守护国宝海报，并为每一个人生成独一无二的会唱歌的国宝。而在整个推广上，泰禾更是始终紧扣“文化”命题，以对城市的洞察，透过国宝讲述了荆楚历史千年故事，增强情感共鸣，提升品牌好感。

H5推出后，泰禾又对“国院”、“国宅”的概念进行了深入的解读，从泰禾的品牌情怀，到造院工法，再到三大造院体系，全面彻底的剖析泰禾国院的品牌和产品价值。让认识泰禾的人，再慢慢去了解院子，喜爱院子。如今，泰禾首入荆楚，布局一城双院，因地制宜地为武汉匠造独一无二的泰禾院子——武汉院子、知音湖院子，这必将革新武汉对高端别墅的认知，开启武汉新中式院落的新篇章。

经过精心包装后的文物不再仅仅是博物馆中的一件件陈列品，而是一段段能让观众感受到”生命“的文化传奇。该H5一经推出，就在武汉等多地朋友圈实现现象级刷屏，来自湖北省博物馆的6件珍贵文物“集体献唱”，引发了大家对国宝文化的情感共鸣，截至发稿前，MV点击量已经达到十余万次。该视频一经推出后，即得到业内人士多方点赞，武汉长江日报、湖北日报、今日头条、网易新闻、ZAKER武汉、凤凰房产、房掌柜、武汉热线等30余家媒体争相报道。

此外，该H5还被恒大、融创、金科、亿达、碧桂园等品牌及营销同行频频点赞和转发。更有地产资深媒体人点评称，原创歌曲颇有汉腔汉调，也有同行为泰禾的情怀制作打call，更多人夸赞泰禾原创的用心和创新。

好的内容自带流量，在新中式概念被过渡消费的当下，泰禾以二十余载“文化筑居中国”的精神，对中国文化进行探索，做有内容的传播。

一支《武汉国宝会唱歌》的创意H5，看似是传播国宝故事，实则是泰禾用自己的方式表达对中国文化的尊重与守护，这是一次泰禾与城市的对话，更是一次院子文化和荆楚文化的碰撞。正因如此，即便是零推广的前提条件下，泰禾本次的发声也能够在市场产生颇为轰动的反响。在鉴别一件文物是否为“国宝”时，最重要的不是文物价值几何，而是它必须是中华文明发展的重要见证。之于泰禾，也是如此，被誉为“国宅典范”的泰禾，十余年磨一院，以其标志性的院子系产品，探寻中国人筑居美好生活的最佳样本，致敬家国情怀与时代。泰禾所做的，不仅仅是一座座院子，而是更有文化血脉的传承。