产品/品牌介绍

每个农历新年，香港市民都会到各庙宇祈福许愿。啬色园通过巧妙的通过电子求签活动与地铁乘客一同迎接农历新年。通过扫描二维码(QR Code)、拍NFC以及应用Beacon 的摇一摇技术，地铁乘客便能在地铁站内进行电子求签活动，这项活动充满了惊喜。

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補助: SikSikYuenMTRJCDecauxTransport.pdf

营销背景及目标

啬色园希望与国内游客及新目标受众的香港市民一同分享春节的喜悦及宣扬中国新年的传统，以提升黄大仙祠在香港及其他海外城市的知名度，并希望利用特别的视觉效果及互动技术以扭转在市场和公众心中的保守品牌形像。

广告策略

由于非牟利机构的广告预算一般都不多，数码广告无疑是一个成本较低的广告方案。所以啬色园利用墙贴及具动感的数码双屏以100%的占有率吸引目标受众，到其活动网站进行电子求签。为增强港铁乘客的互动与参与度，啬色园使用二维码(QR Code)、NFC及Beacon科技，希望及予乘客从线下到在线的特别体验。数码双屏更会出现各项祝福字句，以增强环境气氛。另外更会展示各项到黄大仙祠拜祭的实用信息， 从而提高港铁乘客的注意度。

媒体传播

啬色园这次针对在人流极高的港铁尖沙咀站设置一个互动专区，可同时接触国内游客及香港市民。墙贴以颜色鲜艳及充满春节气氛的大红色吸引港铁乘客的眼球，墙贴加上呼吁乘客参加电子求签活动的标志，二维码(QR Code)、NFC及Beacon，简单易明，更易吸引年轻一代对求签的兴趣。乘客到活动网站后可以摇动手机，进行求签活动，求签结果亦随即在手机上显示，乘客不用到黄大仙庙亦一样做到求签。除了活动标志外，另一边墙贴亦展示市民最关心的 “犯太岁” 的信息，及到黄大仙庙祈福的宜忌，从而勾起乘客对黄大仙庙的各种记忆。另外具动感的数码双屏不仅作出游戏教学，更展示出不同的祝福字句，其动感及应节的信息在春节期间必定可以吸引乘客驻足及拍照。