乐敦×网易《给TA一本书，打开新视界》
传播目标
案例视频：http://v.163.com/static/1/VE4Q3AOT8.html
◆ 乐敦眼药水希望突破传统捐书公益，真正帮助到乡村孩子看更大的世界
乐敦眼药水十多年来一直致力于护眼公益行动，通过捐书的方式让乡村孩子看到更大的世界。然而在多年来的捐书公益中，乐敦发现了一个残酷的事实：千篇一律的教辅类书籍无法真正解决孩子们对看世界的渴望，他们严重缺乏适合阅读的图书。
为此，乐敦希望今年的公益能以打破传统的创新捐书参与模式，真正解决乡村孩子深层阅读需求，赋予捐书更深层的社会意义，打破新广告法对OTC行业的种种限制，提升消费者的品牌忠诚度。这既是乐敦的传播目的，也是我们的传播挑战。
传播策略
策略思考：适合的图书是孩子们看世界的渠道，而新闻，是都市目标人群看世界的渠道。
乡村孩子可以通过阅读适合的书籍，打开他们的新视界。而拥有物质基础、在城市生活的我们，则经常通过阅读新闻的方式，让自己随时获取新知识，了解世界新动态。“看世界”，成为受助人群和目标人群的共同需求。
传播技术
1、“城乡儿童不同世界观”社会洞察，唤起对公益的再思考
城市孩子聊着霍金理论，遐想着宇宙的边缘有多远；山区的孩子想看外面的世界，去过最远的地方是隔壁的村庄，TA们身处一个世界，却有两个视界。
我们深度洞察到城市与贫困乡村孩子关于世界认知的差距，视频实录他们在面对同一个问题时截然不同的答案。震撼而强烈的对比，让人们深度感知乡村孩子对看世界的渴望。短片一上线就受到各界关注，网友甚至前往乐敦官微发表感慨，成功触动人群共鸣。
2、“看新闻”原生行为互动，用你的新闻打开TA的视界
身在都市的人们如何行动？我们用新闻媒介最原生的使用习惯——“看新闻”，实现创新捐书：只要在网易新闻客户端上每阅读一篇新闻，即可为乡村孩子捐出一页书。让网友触手可及的阅读小行动，转化成可以扩展乡村孩子新视界的书本，给TA们成长大力量。活动一上线，即引发网友们在新浪微博等社交平台的热烈讨论与活动参与。
3、实体书店辅助传播，O2O扩大影响力
我们精准关联线下阅读场景——全国50家实体书店，感染正在享受知识阅读的目标人群参与进来，为山区孩子打开一样的视界，扩大更多人参与。
4、前往山区为孩子送上好书，实地践行公益意义
在世界爱眼日前夕，乐敦与作为活动主平台的新闻媒体，前往乡村小学，打造全国第一所用网友新闻阅读量所兑换而成的“翻开新视界”图书馆，不仅为孩子们送来适合他们阅读的好书，更为孩子们开展乐敦护眼课，让TA们以更健康的眼睛，看到更美好的世界。
市场效果
乐敦，以新闻的力量，颠覆传统捐书公益，让城市与乡村孩子的视界不再有距离。
活动最终成功触动全民踊跃参与，成功提升网友对乐敦的好感度与忠诚度。
1、乐敦品牌总曝光高达12亿+
2、社会洞察视频短片曝光：719万+
3、活动期间SNS话题总曝光：5205万+
4、成功汇聚共200万页的图书，完成1万本好书的捐赠目标！
（数据来源：客户公司监测平台，2018年4月18日-5月30日）
活动引来多家媒体主动报道截图：
客户：乐敦眼药水
