QQ音乐X故宫“古画会唱歌”Next Idea音乐创新大赛
传播目标
2018年QQ音乐携手故宫博物院、腾讯NEXT IDEA，共同打造全新文创项目——“古画会唱歌”NEXT IDEA音乐创新大赛，首次开放十幅故宫典藏名画，邀请项目大使、唱作人、原创音乐人和青年选手为其“唱作”。 本次大赛携手AI人工智能、唱作歌手及原创音乐人一起，支持和鼓励年轻人以音乐为触点，共同探索用现代音乐赋予传统文化IP活力的新模式，用充满创意的音乐创作让“古画会唱歌”。
传播策略
1. QQ音乐首度携手故宫博物院超强IP，音乐解锁千年古画，故宫千年古画首度征集原创音乐。
2. 邀请易烊千玺等明星为千年古画唱作，吸引音乐爱好者参赛，提升平台音乐聚合能力。
3. 故宫内首个音乐会，为原创音乐人和优秀选手提供展示舞台，彰显平台对原创音乐的重视。
4. 全球首张博物馆和用户共创的音乐专辑《古画会唱歌》上线QQ音乐，沉淀优质内容和UGC。
传播技术
项目启动阶段：借势故宫IP，利用资源免费邀请到张亚东、方文山及易烊千玺，基于《千里江山图》创作大赛主题曲《丹青千里》并在QQ音乐平台首发。同时故宫十幅珍藏古画首次“出宫”用作“唱作”素材，优秀作品最后将入围故宫音乐分享会的大赛奖励做为核心传播点，吸引高校青年、唱作歌手及原创音乐人关注和参加比赛。
线下选手训练营：优秀选手20强作品入围，受邀参与线下音乐训练营，获得故宫博物院专家及特邀音乐老师的专业指导。QQ音乐特邀著名音乐人谷粟，甘世佳和陈迪一起打磨选手作品，面对面，逐字逐句的完善作品，帮助选手优化情感，优化创意，学习用旋律、歌词表达古画，一起用音乐赋能传统文化IP。
创新成果展示-故宫音乐会：QQ音乐携手故宫和腾讯Next Idea举办首个故宫内音乐会。故宫内将上演一场音画盛宴，项目大使、唱作歌手、原创音乐人及选手通过音乐传递千年古画的蕴意。古画会唱歌数字专辑将会在音乐会上发布，同时首发QQ音乐站内。
市场效果
1. 截止10月31号“古画会唱歌”项目传播曝光总量为8亿，微博话题总阅读量为5.5亿，互动量达373万+。
2. 传播期间，微博对“传统文化”的讨论量环比提升5倍，“故宫”讨论量提升60倍，《千里江山图》微信指数环比上升200多倍；QQ音乐微博指数环比增长最高达451%，带动古画会唱歌微博指数增长1325%，打造故宫博物院最火的微博。
3. 项目邀请到张亚东、方文山、易烊千玺、胡彦斌、霍尊等唱作人、4位原创音乐人以及6位优秀选手共计14首独家版权歌曲上线QQ音乐，截止10月31日播放量高达6500万+。
4. 当晚音乐会联动16个在线直播平台，观看音乐会的人数高达760万+。
5. 截止10月31日“古画会唱歌”项目全网媒体报道共计6000篇+，其中自发转载量高达4000篇，转发率高达200%，曝光量高达2亿。
6. 微信发布66家，自动转载260+家，总传播量达335万+。
客户：QQ音乐
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