美的I+智能空调 欧洲杯内容植入营销
产品/技术介绍
美的I+智能空调
智能空调是具有自动调节功能的空调。智能空调系统能根据外界气候条件，按照预先设定的指标对空气里的温度、湿度所传来的信号进行分析、判断、及时自动打开制冷、加热、去湿及空气净化等功能。美的I+智能空调包括智能互联、智能交互、智能学习、智能为我四大模块，四位一体更好为用户服务。
由于机型特征不一，各有所长，美的i+智能空调可以归纳为以下几大突出特点
1、 手机远程智控，随时随地掌握舒适温度
2、 手机与空调智能互联，实现手机查询电费
3、 一键智能，定制睡眠曲线
营销背景及目标
智能空调处于市场导入期，消费者对于智能空调的概念还处于模糊阶段，“美的I+智能空调”顺应市场趋势应运而生。2016年是体育大年，6-7月正值四年一度的欧洲杯，所谓造势不如借势，客户希望借势欧洲杯热点进行传播， 同时结合社交媒体属性进行话题炒作，形成视频端+社交端的联合狂欢。恰逢欧洲杯期间正值“空调销售旺季”，所以，此次传播目标为：提升“美的I+智能空调”的知名度并深度传播产品强大的功能利益点，从而促进销售。
广告策略
一种四年一度的热潮叫“欧洲杯”，它牵动着全世界亿万球迷的热情，“美的I+智能空调”抓住4年一遇的重大体育赛事欧洲杯这一契机，开展一系列贴合欧洲杯赛事的创意内容营销。欧洲杯期间，“球星大咖”云集，对于球迷来说，每个人都有自己心目中的“大咖”，而美的空调在行业中也属于“大咖”的地位，所以我们将此次的传播Big Idea定为“智能大咖”。
其一、围绕“大咖”形象，进一步筛选与欧洲杯相关的视频栏目，围绕平台属性、栏目明星“大咖”阵容、权益价值、预估播放量对比、明星附加价值、合作关系六大维度，最终框定“体育营销专家”—乐视视频；借势乐视视频欧洲杯期间最强王牌节目——足球界的“奇葩说”《超级对决》，通过该节目量身打造多种专属于“美的I+智能空调”的内容营销形式，配合衍生直播栏目中产品全方位露出，为品牌实现广泛曝光，并达到传播产品功能利益点的效果。
其二、脑洞大开构建以“美的I+智能空调”产品卖点为中心，以如果看欧洲杯赛事没有“美的I+智能空调”引发的一系列囧事为故事大纲，打造病毒视频，内容搞笑有趣，再配合以调性匹配的双微KOL传播，轻松造成病毒式扩散。
媒体传播
其一、“美的I+智能空调”乐视视频欧洲杯《超级对决》栏目传播项目，承诺栏目VV不低于2.5亿。主要围绕乐视《超级对决》栏目特约赞助合作的形式，通过6期节目的深度栏目内植入环节，深化传播“美的I+智能空调”产品的功能点。多屏多重入口的“首页焦点图”、通栏、品牌专区、定向《超级对决》正二位置贴片的硬广曝光、25期契合产品卖点的花式口播、每期长达2小时的直播间产品摆放及足球宝贝互动、角标、片尾鸣谢等丰富权益，全方位展现“美的I+智能空调”LOGO与产品性能。
其二，神逻辑病毒视频，邀请8位粉丝百万级别以上全国性搞笑类微博KOL，共计覆盖微博粉丝13,951W，承诺转发不低于40,000次，评论不低于3,000次；微信文章共计发布2篇，邀请4位粉丝五十万级别以上全国性搞笑视频类微信红人进行转发扩散，承诺阅读量不低于16万次。
市场效果
“美的I+智能空调”以乐视《超级对决》栏目特约赞助“大咖”身份闪亮登场此档节目，25期栏目总播放量高达3.8亿，较预估播放量多出1.3亿，完成率高达152%。硬广总PV高达2.7亿，曝光完成率达116%，点击完成率135%，实现了超强品牌曝光，打响了“美的I+智能空调”系列产品的知名度。
6期产品深度植入环节体现“美的I+智能空调”远程智控、手机空调智能互联查询电费、定制睡眠曲线等产品功能利益点， “李响连线法国欧洲杯记者，演播室空调竟被万里外遥控”更是实现了最强内容植入！此外，25期 “美的I+智能空调”花式口播、角标、压屏条等多权益露出， “美的I+智能空调”可谓是全方位霸屏了整个欧洲杯。
神逻辑病毒视频传播实际播放量22.5万，超出预估播放量40%，传播效果拔萃；微博KOL传播共计获得44,511次转发，4,613次评论；微信KOL传播获得27万次阅读量，91次点赞，实现KPI超额完成。
整个项目，实际KPI远超预估值，帮助“美的I+智能空调”提升产品知名度的同时，也深度传播了产品功能利益点，间接带动产品旺季销售。
附案例图片：
1、最强霸屏软性植入：栏目主播厅1小时内每个镜头、2个美女直播间2小时内都露出产品或“美的I+智能空调”LOGO,权益不亚于冠名商。
2、最强内容植入：
李响连线欧洲杯记者 演播室空调竟被万里外遥控
http://sports.le.com/video/25911983.html
3、最脑洞大开神逻辑视频：
http://weibo.com/3209618112/DDGhViu3S?from=page_1005053209618112_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment
http://weibo.com/3200498577/DDTzVu3z0?from=page_1005053200498577_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment
案例名称：“美的I+智能空调”欧洲杯内容植入营销传播项目
广告主：美的空调
投放形式：新媒体
投放时间：2016.7.10-8.9
