1、定位年轻新中产的纯电汽车蔚来ES7洞察年轻生活方式风口，绑定潮流露营IP《一起露营吧2》，精准打入年轻新中产圈层，塑造“露营座驾”品牌心智

2、小预算撬动大效果：内容热度持续覆盖4~7月春夏露营旺季 和“6·18”等重点营销节点，成为同类赛道TOP节目，助蔚来新车月销量创新高。

• 案例背景

  1、 行业趋势：汽车行业滞胀、燃油车下行，车企竞争压力持续增大，传统车企和互联网巨头纷纷入局新能源。随着消费者环保意识增强，政府支持力度加大，纯电车市场份额不断提升，竞争越发激烈

  2、 营销背景：国内新能源汽车多定位中低端市场，而蔚来锁定中高端客群（大城市、高学历、高收入、高科技尝新意愿），平均售价远超国内同行。

  
  

• 传播目标：

  绑定愉悦生活方式，抓住年轻、中高端消费者视线，丰富用户体验，打造品牌向往感。打造年轻、中产、潮流和露营用车标签，树立差异化品牌形象，是本次传播的核心任务。

• 市场洞察

• 洞察1：疫后露营爆发，从大众化传统露营过渡到精致露营，成蔚来目标TA年轻中产社交新趋势：

●       2022年，露营搜索热度同比涨幅高达75%（数据来源-马蜂窝旅游《2022露营品质研究报告》）；京东线上“户外露营”搜索量同比+375%；

●       社媒平台露营热度断崖式增长，小红书2022年「露营」笔记数量是2020年全年8.2倍（数据来源-艺恩营销智库数据监测）

●       3-7月春夏季是户外露营的集中月份，露营中高端装备销量增速明显，精致露营用户以1-2线中青年，21-30岁年轻&41-45社会中坚为主，与蔚来人群契合（数据来源-京东《2022户外露营消费趋势洞察报告》）

• 洞察2：爱奇艺明星露营社交综艺《一起露营吧》第一季口碑&热度双高，远超同期同类节目《花儿与少年·露营季》；第二季强势回归，定位“BC精致露营”，覆盖4-7月露营旺季；

  
  

• 策略与创意

  把握露营风潮，绑定明星露营赛道头部IP《一起露营吧2》，占领受众认知高地；深度融合明星户外露营场景，延展线上下用户活动，树立【中产露营专属座驾】品牌形象

绑定明星露营赛道头部IP《一起露营吧2》，五步打造露营专属座驾

• 1、初印象：“突破边界”洗脑口播+品牌路跑大片，露营座驾高质感形象建立输出

  
  

• 2、造场景：沉浸式露营剧情场景，全明星背书蔚来ES7纯电性能，提升年轻潮流新中产人群认知

• A超前锁定人气明星【魏大勋+徐志胜+呼兰】深度融入长途刚需情境，为蔚来ES7便捷换电诉求背书

• B自然融入露营生活日常，明星人车交互，展示NOMI智能助手、对外放电、酷炫观影功能等蔚来ES7高能配置

• 3、立人设：整季用车情景绑定，全明星嘉宾自然驾驶+乘坐+提及，蔚来ES7“露营座驾”品牌人设深化

  
  

• 4、强记忆：节目内花字+鸣谢强化合作印记；节目外三端硬广覆盖，全方位锁定露营TA受众

  
  

• 5、扩影响：露营IP内外联动，品牌社区运营，与用户跨媒介多触点沟通

• A.邀请ES7车主前往节目明星同款露营地点，定制拍摄4条品牌露营宣传短片

• B.结合节目露营路线&指南，打造#Travel with NIO全国露营主题活动

• C.参与节目SNS话题活动，赢取露营周边好物

• 1、 节目热度：合作IP成同类节目TOP：《一起露营吧2》播放量远超同类露营综艺《帐篷营业中》；豆瓣评分7.5超越第一季，收获全网热搜1400+话题阅读破44亿；抖音相关话题播放量超30亿+；小红书相关笔记较第一季增长20%，占小红书“露营”相关笔记四成以上。

  （数据来源：云合数据，豆瓣/微博/抖音/小红书平台公开数据） 

  
  

• 2、 品牌曝光： IP热度持续4-7月，覆盖春夏露营旺季、618等品牌营销节点，内容时长溢出高达730+秒（超12min），品牌总曝光4亿+，硬广完成率147%，点击率高达1.79%

   （数据来源：爱奇艺BI）

  
  

• 3、 SNS传播：露营IP深度联动为品牌输出年轻社交货币，节目开播当日蔚来微信指数增长85.3%

  （数据来源：微信指数）

  
  

• 4、 人群精准：20-40岁年轻中坚人群占比超90%，一二线城市占比61%，精准覆盖品牌年轻中产TA

  （数据来源：爱奇艺BI）

  
  

• 5、品牌提升：节目收官月，蔚来新车销量同比增长103.6%，环比增长91.1%，新车月销量创历史新高！（数据来源：蔚来2023财报）