奶粉产品营销日益白热化，都在抢占卖点。飞鹤以节日营销抢占“鲜萃价值战”，占位脑部发育，给予消费者神奇鲜萃价值理念。

 聚焦高端妈妈圈层：品牌全面升级，提出脑战略，聚焦高端妈妈圈层，配合科学家形象包装进一步强化品牌权威感，通过顶流明星及达人加持扩大口碑势能，多维度夯实“喝飞鹤奶粉的宝宝更聪明”的用户心智。

“5·28”中国宝宝日是飞鹤乳业、中国乳制品工业协会、中国奶业协会联合20余家单位共同发起倡议设立的节日。在当下精致育儿的趋势下，宝宝的重要性不言而喻，要抓住时间节点，扩大品牌声量。

-传播策略

·全域社交平台发起征集活动，释放聪明宝宝喝飞鹤的信息

·高势能萌娃采访毛不易释放全新单曲MV讯息，引发讨论和关注

·流量明星&顶流宝宝携手造势五大多维展示聪明宝宝的优势

-核心动作

·蓄水期：毛不易&瑶一瑶势能发大，高调官宣品牌身份站位。

抖音挑战赛/UGC活动-活动征集。

·占位期：外围引爆毛不易全新单曲，官方承接制造单曲上线悬念。

·引爆期：飞鹤*比亚迪品牌联合，夯实国家品牌形象；

         MV热度延续+拍摄花絮。

高举高打-配合十四五&脑动力发布会，以蒋博士角度深度解读脑动力产品利益点。

投放平台以微博为主，撬动全平台流量扩大声量，执行阶段分为：  蓄水器期-官宣预热：一次明星见证下的聪明宝宝选拔；占位期-MV话题蓄能：一场国民级萌娃参与的话题出圈#聪明宝宝养成计划；引爆期-全域卷入：一次聪明宝宝的脑力展示机会。

具体执行：

1.全网发起#聪明宝宝养成计划#征集活动

2.开启抖音/快手挑战赛#聪明宝宝养成计划# 

打造选秀舞台风格的主题贴纸，充分展现挑战赛是要选拔聪明宝宝的信息；

3.利用明星及达人影响力上线开屏，为挑战赛引流

4.多位明星号召参与活动，破圈吸引粉圈参与 

5.MV上线倒计时海报，增加粉丝期待值

以毛不易为主的倒计时海报，从原创歌手、与萌娃共同发现世界的奇特、手拿千纸鹤献上528的祝福和礼物进行剧情递进，预告歌曲和MV的上线讯息。 

- 占位期

1. MV上线倒计时海报，增加粉丝期待值

借用蒋世龙科学家的身份，为飞鹤脑动力证言；展示飞鹤的研发成果；

2. 采访形式为MV预热，引发用户好奇

借助萌娃采访的形式，深度捆绑毛不易和萌娃的关系和互动。

3.星推官+聪明宝成团海报，展现5大聪明脑动力

4.国民闺女摇一摇强绑定飞鹤产品系列海报

-引爆期

1.飞鹤X比亚迪品牌联合，向世界秀出品牌实力

与强科技属性的中国汽车品牌比亚迪合作联合海报，强强联手展示中国品牌科技实力

2.毛不易X飞鹤MV共创的中国宝宝专属歌曲上线 

3. 萌娃脑动力证言海报，强关联MV主题

4科学家包装视频

树立科学家权威形象，推动飞鹤科学属性领先地位

- 营销效果

连续3天蝉联新歌热榜

网易云音乐：

1、MV排行：Top3

2、音乐飙升榜：Top6

3、赏音榜：Top9

4、新歌榜：Top11

QQ音乐：

1、视频热搜：Top6

2、抖音热榜：Top6

3、MV内地周榜：Top15

揽下多个热搜

#这届萌娃有多不易#：微博母婴榜Top1

#小小的我有着大大的不易#：微博热搜主榜Top50

#小小的我翻唱：抖音挑战榜Top14

#原来摇一摇是麦霸：抖音热榜Top51

 数据汇总：78.65亿+高曝光，人群资产超过同行业99.74%的品牌

飞鹤：搜索指数环比增长45.23%，是金领冠的5倍+，综合指数环比增长7.66%；

快手平台曝光高达16.2亿+，助力品牌跃为站内竞品类目搜索热度TOP1

#聪明宝宝养成计划#曝光量3.7亿，讨论量11.18万，数千用户参与活动