1. 首创“直播IP+夜市走播”模式

围绕全国地域美食夜市场景，创新开启夜市走播模式占位夜市经济，寻味“东西南北”4城100多站点，建立地域美食与安慕希酸奶的强联想。

2. 地域热点内容强共振

以寻味地域美食为内容原点，外延借势地域热点、国潮文化、定制周边营销等，走进消费者，结合地域美食夯实产品饮用场景，与圈层受众达成更深内容共鸣，

3. 全域联动传播力最大化

站内淘宝、天猫整合，以旗舰店为阵地带动分销店铺，聚合天猫内容IP资源引流爆发，站外借助地域达人精准辐射，官方联动“行业+地方”媒体造势传播。

背景：多场景内容兴起，各家抢夺年轻消费人群激烈，品牌需抓住内容阵地整合资源进行创新内容营销拉新及生意提振

新型夜场景兴起，多元“夜”态特色活动不断适配年轻人，电商平台紧跟消费者心态正式上线“夜淘宝”，将直播带货聚焦于夜市场景新赛道，安慕希品牌持续沟通年轻消费人群，致力于以创新为驱动力，通过更年轻更潮的方式不断满足消费者多元需求。 

目标：创新与地域美食捆绑，占位夜市美食“餐搭”心智，带动安慕希生意新增长

通过创新互动形式+地域特色内容建立深入有效沟通，加深品牌认知，在新兴场景赛道中完成安慕希的消费心智透传。

1. 场景策略——深入地域美食场景

深度洞察目标受众特点，围绕全国地域美食夜市场景，创新开启夜市走播模式，建立地域美食与安慕希酸奶的强联想。

2. 内容策略——地域热点内容共鸣

以寻味地域美食为内容原点，外延借势地域热点、文化等内容，与圈层受众达成更深内容共鸣。

3. 产品策略——定制化地域主推+周边

结合美食节各站地域特点，差异化匹配安慕希主推产品，并针对产品定制特色地域化周边，具象化、针对性沟通用户。

4. 传播策略——淘天整合+超级联动

电商侧以天猫旗舰店为阵地辐射3-5家重点淘宝店铺联动引流，站外侧形成【社媒+地方媒体+达人账号+品牌官微】超级联动传播。

一、【6月首播，开展热点主题直播占位夜市经济】

· 无限贴近当下用户活跃的美食场景，缩短安慕希与夜市美食餐搭联想距离，带来更多有趣、有料的互动体验。

·晚8点，跟随知名美食主播达人，吃遍东西南北夜市街头

·远程观众借助直播近距离感受不同地域美食文化，提升品牌形象和认知度

·邀请摊主、游客、导游、手艺人、非遗传承人等参与互动，丰富直播内容

·通过具象化美食搭配场景，引发消费者【安慕希百搭全国美食】的情景联想

（*东西南北四站：延吉-成都-杭州-南昌）

二、【走遍全国100+寻味站点，打造最有烟火气、最会追热点的直播间】

走遍东西南北，寻味人间美味，弘扬中华非遗美，直击热点最前线！

三、【地域定制化周边，呈现最生动的饮用场景直播间】

· 各站打造地域特色限定周边，借助周边有效链接【安慕希+地域内容】，同步解锁安慕希一年四季花式吃法，有效沟通消费者。

· 夏季：聚焦冰冻场景，推出地域限定雪糕棒和雪糕模具，打开安慕希冰冻吃法

· 秋冬：结合新品首款常温活性益生菌酸奶特性，更适合冬日饮用的常温酸奶，搭配温暖地域周边，突出新品特性

（*夏日随心冻雪糕棒、地域雪糕模具、地域限定书签、温暖毛线帽等地域限定产品周边）

四、【站内外整合传播，以天猫旗舰店为品牌营销阵地辐射淘宝核心专营专卖店，以地方媒体行业社媒为发声口扩大声量】

· 1+5 淘天整合，旗舰店为阵地辐射3-5家分销店铺，联动引流

· 联合天猫内容IP 站内资源聚合爆发，站内黄金资源位透出，精准引流目标人群

· 地域达人精准圈层辐射，借助达人影响力精准辐射目标圈层

· 官微联动行业+地方媒体多端媒体齐发力，扩散影响力

安慕希地域美食节IP内容营销整体活动总曝光量破亿，四场地域走播蝉联霸榜天猫品质乳饮直播榜TOP1，单场GMV最高同比提升421%，双11爆发日单场GMV同比提升108%；

直播营销内容被socialbeta自然收录，并在618/1111节点专项报道，被多家广告门户8次自然收录进创新营销案例，“安慕希出雪糕了”冰冻周边被FBIF主动收录，及案例被浙江传媒学院收录数字营销教材中。