这届年轻人已经很难再被常规玩法打动了！对于传统白酒品牌茅台来说，如何找到合适的沟通方式，向年轻受众传递品牌理念从而获取价值认同是核心挑战。搭载着茅台创新产品1935和冰淇淋的年轻属性，百度借助领先的AI技术，构建茅台立体式智能化的内容沟通生态，即定制视频+数字展馆+数字人AIGC话题+数字人交互品专，通过全方位的内容布局，打破沟通局限、产品界限，实现对年轻受众的心智击穿。

营销背景：

茅台是白酒行业的高端王牌品牌，飞天茅台始终占据高端白酒的领导地位，但是集团下各子品牌仍然面临着激烈的竞争。为了持续稳固市场地位，茅台希望将集团 “中国茅台 香飘世界”的品牌理念与目标人群深度沟通，获得价值观认同。同时茅台不断推陈出新，2022年1月“茅台1935”上市，同年7月“茅台冰淇凌”开售面对百花齐放的酒饮行业，茅台希望借助新品触达更年轻化的新客户群体。

品牌痛点：

1. 如何在传播新产品的同事，确保茅台品牌的理念准确传递？

2. 如何找到更新颖的方式，提升茅台年轻受众的认可度？

营销目标：

1. 声量：茅台1935及茅台冰淇淋百度声量提升超过50%

2. 用户：增加茅台35岁用户以下群体的占比，并带来整体茅台品牌用户人群量的提升

3. 口碑：带来正向的对茅台集团品牌理念与文化的评价

营销洞察1：茅台品牌理念拥有中国特色和地理环境的特征，借助专业背书的内容IP可以讲品牌理念更好的诠释。

营销洞察2：茅台所希望触达的年轻群体TA，更热衷人工智能、数字人、纪录片等内容，可以作为营销切口，投其所好。

传播策略：

结合茅台品牌文化和目标人群特征，定制化构建茅台立体击穿式全新的消费者沟通生态

· 长效沟通—运用核心产品构建品牌力稳固扩圈: 联合中国国家地理杂志深度定制茅台品牌视频，借助百度百科权威性和AI技术深度定制茅台数字博物馆。

· 创新爆点—运用百度AIGC能力，年轻化破圈拉动新客：借助数字人热点，打造品牌AIGC话题#品鉴茅台冰淇凌#和创新交互品专广告，深度渗透年轻群体。

PART1: 长效沟通—运用核心产品构建品牌力稳固扩圈

1、茅台X国家地理《致敬河山》定制品牌视频，好山水造就好茅台，从长江流域源头出发，探寻中国壮美山河，彰显茅台厚重底蕴，展现扎根中国的民族品牌理念。

2、 茅台线上数字博物馆升级，作为第一座关于中国酒文化的数字博物馆——茅台数字博物馆正式上线百度百科博物馆计划，中国千年白酒文化第一次走上“云端”，开创了酒行业的先河。茅台利用百度的先进技术，通过数字博物馆体现了平台的技术优势、品牌优势、流量优势。作为头部客户打造行业标杆，将引领更多品牌参与知识合作的营销池。

PART2: 创新爆点—运用百度AIGC能力，年轻化破圈拉动新客

1.  数字人AIGC热点话题：百度强科技形象的数字人希加加化身茅台冰淇淋美味推荐官，数字人发起品牌热议话题，并通过AIGC创作优质内容，传统品牌茅台与数字人创新碰撞塑造品牌年轻化形象。

2. 数字人创新交互品专占位，度晓晓亮相茅台品牌专区，打破常规的创新交互方式，AI推荐官提升茅台品牌与年轻受众的情感连接。

1. 声量暴增：茅台品牌及多产品线获得声量爆增，百度指数层面，茅台增长382%、茅台1935增长88%、茅台冰淇凌增长404%。

2. 资产扩容：品牌更加年轻化及多元化，35岁以下用户占比提升12%，女性占比提升4%，同时茅台品牌新增用户5206万+，品牌与用户关系加深率23.04%、用户互动率最高37.91%。

3. 价值传递：品牌定制视频产生文化共鸣，90%+网友为品牌带来正面评价