小米13 Ultra作为品牌高端机型，以“人文影像”为核心塑造品牌质感，联手张颂文发布一支极具人文气息的短片《从明天起，做一个幸福的人》。以张颂文短片自然流露的人文温情赋予小米影像旗舰以温度，“面朝大海，春暖花开”，小米13 Ultra不再是单一冷冰冰的专业产品，更是记忆幸福时刻、传递情感价值的纽带。通过视频平台为小米专属打造的页卡为精品内容推荐阵地，联动微信朋友圈与视频号作为传播矩阵，将人文情怀与专业态度完美融合。不仅仅收获了观众对品牌和产品的好感度，更将营销事件传播度发挥至极致，在收获用户与同行的赞美声中开启“2023中国影像辞典”的全新篇章。

营销背景：

自1代发布以来，小米就与「钢铁直男」的形象紧密关联，随着品牌形象升级，小米手机需要更广阔的市场，尤其是高端市场。
4月新品发布会上，张颂文出任“小米影像探索家”，联手小米共同开启人文影像探索之旅，一支极富人文气息和质感的短片《从明天起，做一个幸福的人》上线。小米通过张颂文本人的声音与手机镜头，为海子为人熟知的《面朝大海，春暖花开》进行了更生活化的动人演绎，并官宣了2023年小米影像大赛。
在习惯于打“价格战”的国内手机市场中，持久做有质感的品牌内容，借助腾讯社交生态和长视频生态将好内容触达并打动消费者，进而提升和夯实「小米人文影像」在大众心目中与众不同的品牌印象，是小米的核心课题。
营销目标：

在摄像功能专业性上和人文影像风格上，与消费者建立审美共鸣，围绕“张颂文的人文特征”进行有节奏的内容传播，让消费者在微信生态和腾讯视频平台接收信息，形成对小米人文影像的全新认知，实现品牌与代言人的人文气息相绑定，将代言人形象沉淀为品牌资产。

总策略：

有“人”的地方，才有“人文”，强声量渗透社交触点实现“人与人文的交流”，长短视频共振放大影响

小米携手腾讯，渗透【人文交互多触点】，在发布会当天于微信生态矩阵式推广张颂文短片；以【短视频社交点燃】+【长视频精品背书】的策略，同时调动视频号&腾讯视频资源，将小米“人文影像”的专业度及温度传递到用户圈层。

策略资源组合：

① 多触点资源应用，实现张颂文人文短片快速扩散，创新形式+海量曝光，提高播放量；

② 长视频平台线上发布，通过平台内容影响力，打造短片上映强声量；

③ 品牌公众号/小程序等触点持续运营，承接大赛活动，长尾传播。

关键动作1：社交多触点传播助力——微信生态上超前布局，以人文内容抢夺视频号和朋友圈的流量，让品牌短片触达更多目标的消费人群

① 让“关注人文”的张颂文，走进人与人交互最集中的地方-朋友圈

发布张颂文明星朋友圈，文案原生化，以“带你去看看一部大剧”的第一人称口吻传播短片，快速吸引广告触达对象兴趣，提升点击率，也传递出品牌温情

② 让“观察人文”的短片，走进文化交流最炙热的地方-视频号

视频号信息流推广短片，成为社交传播放大器，以短片会短视频用户，获得用户好评与互动，广告组件直达大赛活动页，进一步筛选兴趣用户

关键动作2：长视频精品内容推荐——延续社交生态热度，搭建短片在影视平台的“上映入口”，精品内容推荐阵地占位人文影像印象

锁定腾讯视频高曝光位置，腾讯视频-首页定制页卡-精品内容推荐，触达当日活跃用户，充分展示小米&张颂文&小米影像大赛的品牌信息和短片内容。

关键动作3：影像大赛长线经营，品牌微信生态内触点承接内容、传播内容、沉淀内容。

沿着线上广告片的热度，小米开启新一届“小米徕卡影像大赛”，“小米影像”小程序成为活动官网，设置“爱”、“瞬间”、“好久不见”、“家”等是十二个词条，激励创作者进行照片拍摄；公众号持续征稿，精选作品进行宣传，保持大赛热度同时，借UGC作品放大“人文影像”影响。

微信平台整体曝光达2.4亿+；

“张颂文朋友圈”广告引爆互动，对比行业均值，互动率达10倍+；

短片在视频号发布后获得10万+互动点赞次数；
腾讯视频定制页卡整体曝光1.5亿+ ，品牌短片获得3500万+腾讯视频站内播放量。

（数据来源：腾讯内部）