本次活动融合「品牌展览」与「性能挑战」双板块，通过沉浸式体验设计引领客户深度探索。白日先设“驾驶乐趣×艺术车50周年”沉浸展，把经典与科技并列铺垫；入夜以光门巨幕、激光赛道让纯电BMW Vision Driving Experience（VDX）漂移冲坡一举击碎“性能=油车”成见；后续配合试驾体验和深度分享接力，三步闭环把非量产概念车的硬核性能植入用户心智，进一步传递BMW的驾驶乐趣与性能给用户。

营销背景：

1.     行业发展痛点和竞争分流

2025年，中国高端新能源渗透率突破42%，技术品牌已取代传统豪华，成为品牌溢价的第一推动因素。此次活动希望借助BMW Vision Driving Experience（VDX）概念车全球首秀之机，为宝马核心粉丝及潜在用户们定制了一场“电动性能”专属体验。宝马虽然凭借“驾驶乐趣”深耕在用户心智，但在电驱、智驾、数字化赛道，被其他品牌势力分散了关注力度。

2.     刻板用户心智和破局点

多年来，用户都拥有“终极驾趣=大排量油车”的刻板印象，成为了宝马把“驾驶乐趣”从燃油平移到纯电的最大挑战因素。VDX作为宝马首款纯电性能概念车，搭载宝马新时代智能动态控制系统Heart of Joy技术登场，具备技术破局的竞争优势，但最大挑战就是如何将这“驾控超级大脑”的极限性能的解读完整传输给用户，并转化为现场可感知的性能冲击。

因此，我们设立了此次活动的目标：

此次活动旨在用技术和体验双重震撼，在“油转电”进程中重塑品牌性能高度，以卓越表现力印证宝马在智能电动时代会走向全新高度。

1. 让VDX真车不仅是上场亮相，而是在全球直播中完成漂移、冲坡等高难动作，用实测数据证明电动亦可极致驾趣，重新定义宝马性能标准，用技术制造最大话题。

2. 发布现场以激光、巨幅切屏和黑夜赛道组合成一场“技术魔术”，为VDX 的性能展现量身定制多元真实驾驶挑战，用科学的现场测试以及专业的驾驶技术，在现场激发Heart of Joy技术的全部能力，让观众直观感受。

营销策略：

为打破大多消费者心中“电车性能远不如油车？”的普遍用户心智，并提升公众对概念车的认知，我们把整场发布浓缩为“展览＋大秀”双章叙事，让用户们深度感受BMW首款纯电性能概念车VDX。

• 室内外双展览先行：BMW驾驶乐趣主题展和3系50周年与艺术车展先行为活动铺垫，配合经典与科技同框；后续增加试乘试驾体验和驾控超级大脑分享会提升用户的体验感并获得最真实的产品反馈。

• 我们拒绝纸上谈兵，不做只放PPT的发布会 – 通过驾趣概念车首发之夜让用户在现场更能沉浸式体验和感受VDX的性能和魅力。

  
  

创意细节：

1. 切块巨幕：电车起步和刹车都是极致的体验，因此我们将舞台的巨型屏幕设计成加速定格的瞬间，通过屏幕的切割领视觉营造出“车未动、势已驰”的沉浸观感。

2. 视频引入：通过两部微电影开场，阐述BMW在用户心中的意义是什么，瞬间把观众拉进品牌故事。

3. 圆环光门：作为VDX亮相前最后的神秘空间，引入未来感传送装置的概念，车辆亮相时，巨型激光圆环缓缓升起，车身半现，科技感一眼入魂。

4. 激光赛道：为让观众在黑夜中也能清晰看见车辆的运动行径及感受到其性能，与宝马全球技术团队一起，通过不断的算法测试，为VDX出了一道“暗夜挑战”题 -- 利用激光灯，设计出不同跑道，将车辆路线、角度和关键参数具像化表达，让观众得到视觉冲击的同时还能感受到其内涵的驾控技术的突破。

5. 斜坡终章：我们先行让主持人邀请现场粉丝嘉宾步行试爬体验坡度的难度，再让职业车手驾驶VDX冲上斜坡，通过人的切身感受和科技的强对比，零迟滞冲坡把“电动也能碾压物理”烙进了来宾的心中。

6. 车舞表演：我们特邀了专业车手Jens Klingmann 来完成整体的测试和车舞秀展示，进一步深刻感受VDX其性能。

线上传播

• 预热期：我们在活动前通过视频号等社交平台释放产品开箱视频和预告视频为本次活动预热，为用户们埋下震撼惊喜的绝妙伏笔；同时制造“车辆惊现上海**地”的社交媒体话题，吊足关注者们的胃口，也让品牌持续保持话题热度。

• 全球扩散：依托活动平台整合国际资源，联动宝马职业赛车手Jens Klingmann和世界漂移冠军Elias Hountonji全面介入前期造势：从创意开箱视频到独家专访，全程主导社交媒体传播，让此次活动达到一个全球传播的效果。

• 直播：所有活动内容同频直播-特邀KOL带线上观众云逛展+驾趣概念车首发之夜全球直播，结合国际录播特辑的全球投放，成功扩大了传播规模。

• 后续优化：活动后，通过大量参与活动的受邀嘉宾和高校汽车专业学生，配合大量汽车相关意见领袖在微博小红书等国内社媒以及ins等海外社媒发布大量相关内容，达到二次传播的长尾讨论效果，巩固VDX在用户和粉丝们心中的形象。

线下传播

• 双板块体验设计：本次活动融合「品牌展览」与「性能挑战」双板块，通过沉浸式体验设计引领客户深度探索。白天通过展览、试驾、新世代车型的试乘体验，提升客户亲身体验感，拉长客户停留时间，吸引更多客流。在沉浸式体验主题展览之后，客户们将移步主舞台见证以 BMW 尖端科技铸就的巅峰驾驶性能挑战，进一步身临其境感受其魅力。

• 后续优化：在首发之夜结束后，还提供了为期一周的多元化体验项目，通过新世代车型的试乘试驾体验，驾控超级大脑分享会和车手课堂，加深客户对于VDX的真实体验。

虽然纯电概念车还未实现量产，但是VDX性能挑战以激光赛道、54度冲坡和视觉效果改变用户心中传统油车的心智，把BMW电动技术和性能传递至现场来宾以及全网社交平台，在多方面都获得不错的数据表现。通过整合内容与海量传播，创造广泛的品牌曝光和影响力。

1. 品牌声量

活动当日BMW品牌讨论量699,256条，居于所有竞品首位，高出第二名Audi 19%。

2. 曝光与互动

根据我们对宝马中国的全平台监测：全平台总曝光909.5M次（不含直播）；全平台总曝光达到909.5M+次，总互动达到3.3M+次。三场直播曝光量达143M+次，视频观看量多达40M。

3. 内容扩散

吸引合作了308位influencers 产出相关内容993条，累计播放116.5M+次。在微博和抖音平台收获多个热门话题讨论，话题#驾驶乐趣进入新世代#阅读量4.2亿，17.8万讨论，登微博热搜No.3。

4. 线下触达

线下上海机场和地标建筑铺设地广，日均覆盖率达到1.9M人次，更广泛深入人心。

5. 公开体验

公开体验日总计吸引983人次参与，收获客户一致好评，激发了用户间的讨论，也帮助品牌收获了最直接的产品反馈。