AITO旗下首款搭载最新华为鸿蒙HarmonyOS智能座舱车型，AITO问界M5上市，从根本上解决了传统车机“应用少、响应慢、体验差”等痛点，让智能座舱用起来的体验更贴近手机和平板电脑，并且更加强调智能座舱与人之间的交互体验。AITO问界M5作为华为持续创新与专业实力的最新见证，将会开启智慧出行新时代。

围绕问界M5自身的科技属性，借助OTT从预热—上市—引爆—延续期，定制新车上市解决方案，助力问界在竞争激烈的新能源行业出圈。

环境污染问题被重视，节能减排的提倡，新能源汽车得到了快速发展。但是在燃油车发展的这100年里，电池的技术并没有质的飞跃，电池的续航也就成纯电动车发展的一个瓶颈。增程式技术走上了家用车的历史舞台，赛力斯给出了现阶段解决续航问题的最优方案。

汽车早已不再是机械产物这么简单，多元化的产品风格以及智慧出行理念已深深植入到汽车产品中。华为聚焦ICT技术，帮助车企造好车。AITO问界M5的出现将对汽车市场带来重要变革，凭借其出色的产品力以及对市场发展的理解，为新能源汽车领域开辟了一条全新道路。

营销目标：建立品牌认知、培育用户心智、实现销售转化

1）借助华为自带流量话题性，通过鲸鸿动能全方位扩大AITO问界M5的传播声量；

2）通过内容营销影响用户心智，形成品牌共鸣，创造情感连接，推动品牌价值认同；

3）精准触达潜在购车人群，突破触达圈层，完成目标客户线索收集，促进售车转化。

营销洞察：

汽车续航难题：续航仍为大多用户购买新能源汽车的首要考虑因素，增程式是合适解决方案；

智慧出行趋势：汽车智能化成为趋势，人们对新能源汽车接受度提高，对未来之车有所期待；

鸿蒙生态圈：基于鸿蒙系统的天然生态圈，突破车机的使用场景，AITO在起跑线上领先一步。

营销策略：

定制汽车上市行业解决方案，找准圈层，打造内容营销矩阵传递品牌形象，培育用户心智，提高后端线索收集力度，促进后端转化。从新车预热期--上市引爆期--认知延续期--促销清量期四个阶段为汽车行业定制新车上市营销方案。

大曝光流量：开屏资源大曝光，强势打造AITO品牌知名度；

内容营销：厂商特有锁屏资源，精美图片种草，占领用户心智；

原生广告：信息流原生广告，持续输出优质内容，创造情感链接；

名人访谈：KOL试驾及访谈，为AITO站台，助力问界M5营销出圈。

聚焦营销触点

1）借助OTT大屏超级曝光效果，以华为智慧屏开屏裸眼3D效果带来的氛围感，沉浸式创意拉伸用户体验，临场感优势还原品牌质感；

2）抢占家庭场景回归中心地位，OTT辐射的不止是个人，而是家庭环境下所有决策者。82.1% 受访者倾向与家人一同观看OTT点播节目，品牌广告主可通过重复曝光加深用户记忆，建立品牌形象。

线上多资源推广

1）华为海量资源，精准定向人群包，触达平台高净值用户群，圈定目标用户，通过不同的媒体、版位、素材、落地页等，打造内容营销矩阵；

2）OCPC模型优化，经过反复的归因测试，进一步优化点位和人群的匹配度，实现线索收集成本优化、大定成本下降。

线下体验试驾预约

1）陆续在118个城市，500家华为门店开启预约试驾及预定，用户可以通过AITO官网和手机华为APP进行预约；

2）利用华为自身庞大而完善的营销渠道为AITO问界M5做推广销售，收集目标客户线索，促进销售转化。

项目当前总曝光5亿+，线索收集8694条（进度86.9%），问界M5目前仍在持续投放中，目标CPL500，当前CPL415；

据官方消息，自2022年3月份开启交付以来，问界M5仅87天便实现交付量破万，创下新能源汽车单款车型销量破万最快纪录；

AITO问界M5交付量持续增长，截至7月已累计交付超过2.6万辆。得益于华为技术的加持，问界M5顺利步入了热销行列。