为进一步提升世界互联网大会乌镇峰会的行业影响力、丰富大会品牌内容、展现乌镇文旅与数字音乐的魅力，唤醒乌镇城市音乐活力，点燃文旅经济新引擎。

网易精心打造文旅品牌IP“2022年世界互联网大会乌镇峰会 · 未来数字音乐荟”，以音乐+互动体验为主线，通过线上营销传播及线下造节的形式，将潮流音乐、数字艺术、高峰论坛、露营市集等内容有机结合；网易系宣传推广矩阵端内端外齐推造势，打造艺术、科技、烟火共融的爱乐之城。

1、营销背景

古镇不应成为一个用来怀旧的标本，真正的活力来源于源源不断的文化创新动力。

①区域因素：古镇景区文旅创新体验诉求强烈，本地音乐艺术气息与喜好驱动；

②品牌需求：世界互联网大会乌镇峰会品牌与内容更新升级需求，为参会人员提供多元夜间文旅体验；

③市场趋向：后疫情时代的商业启发，Z世代户外社交兴趣选择，构建音乐消费新场景。

2、营销目标

①助力大会品牌升级：进一步提升世界互联网大会乌镇峰会的行业影响力、丰富大会配套内容与品牌；

②构建全新的城市标签：在乌镇戏剧节的强大文化艺术优势下，为乌镇新增数字音乐标签，推动未来相关产业发展；

③点燃文旅经济新引擎：更新古镇印象，展现乌镇文旅与数字音乐的魅力，唤醒乌镇城市音乐活力；

④文旅新场景构建：打造多元复合的户外社交体验新场景，发挥互联网企业优势力量，全平台同声造势。

【市场环境】政策红利的市场趋向

数字产业成为当下经济发展的新引擎之一，数字经济释放音乐产业下一轮红利。

【行业方向】“音乐+旅游”文旅业态

文旅融合背景下，音乐作为一种场景带入、情感融入的载体，能够辐射一大批体验性的旅游资源和商业业态，发展全新文旅业态以推动消费。

【消费心理】后疫情时代的商业启发

音乐节——当代年轻人精神乌托邦；户外集市——借助机遇复兴线下社交场景；数字艺术   ——媒体艺术新形式开始展露头角。

【产品优势】网易入局即深耕，塑造营销硬实力

网易内容创新趋势引领者，线上内容营销矩阵共创，线下差异化体验场景打造，通过圈层裂变链接全局。

【创意内容】

一、跟着音乐晃动，从落日 FUN 到午夜

打造“音乐节+户外综合场景”的体验模式，展现多元文化碰撞的音乐乌托邦。每天超过6小时的音乐Live，携16组音乐人，通过网易新闻、LOOK直播、网易放刺等直播平台，与千万乐迷网友在线同频狂欢。

二、心动秋日露营集市，解锁野趣社交主场

现场打造主题帐篷营地、房车体验、文创周边等多元互动区域，集合了时尚艺术、特色美食、新潮趣玩、手作好物等 35+ 家品牌的创意市集。

三、创新艺术展赋能，彰显数字文化动力

本次活动邀请了数字媒体艺术家田晓磊与其作品《后人类乐园》，用屏幕迷宫创作视频综合装置。人类用科学的火把在迷宫中寻找真理，火把照的范围越大越发现迷宫无限复杂，每一个岔路可能通向一个新世界。

四、大咖聚荟思想盛宴，数字未来驱动共赢

数字音乐行业大咖齐聚，一起探讨乌镇数字音乐产业发展方向，共同碰撞展望乌镇的数字音乐“产业联动”的未来。

 为更好的对世界互联网大会乌镇峰会·未来数字音乐荟进行宣传推广，网易传媒计划共投入不低于总价值300万的线上、线下宣传资源，资源如下：

1、宣传策略

多内容：本次活动网易传媒将发挥原创内容创作优势，结合世界互联网大会基调，从视觉设计、交互体验、内容软文、创意科普视频进行全方位营销矩阵打造。

多平台：充分发挥网易集团互联网公司优势，整合网易传媒内部优质资源，撬动网易新闻、网易云音乐、网易文创、网易放刺等不同类型的国内知名媒体平台进行联合宣传。

2、传播执行

①网络媒体：网易新闻客户端、网易新闻独家栏目、网易新闻城市页卡信息流、浙江日报等推广投放。

网易新闻活动专题页打造：综合活动资讯、精彩图集、活动视频、现场直播等内容。

②户外媒体：线下在上海、杭州、乌镇三地城市核心人流商圈进行户外广告投放，投放时间11月8日-11月11日。

③自媒体：网易《声音图书馆》城市声音纪录音频——打造《来过从未离开，乌镇从未NG》

音频纪录片同步上线网易云音乐、网易声音图书馆小程序及公众号、网易上流微信公众号。

③自媒体：网易上流微信公众号/网易号原创软文——《为什么这届打工人喜欢在音乐节里吃苦》

③自媒体：网易三维地图科普局——创意地理人文科普短视频《乌镇：其实叫乌镇镇！千年历史的水乡，如何从江南走向世界？》

同步上线网易三维地图科普局网易号、视频号、抖音号、快手、b站等平台。

④社交媒体：荔枝FM、闪送APP、咕咚、墨迹天气等PP开屏页、banner页等投放。

④社交媒体：线上网易look直播、网易新闻直播、网易放刺视频号三平台同步直播。

本次活动发挥网易互联网媒体优势集结核心媒体线上线下多形态、共同发声造势，媒体矩阵包含头部媒体、网络媒体、本地媒体、自媒体等多种形式，端外曝光超3000万。

线下在上海、杭州、乌镇三地城市核心人流商圈进行户外广告投放，吸引了超过5000名观众抵达现场参与活动。

线上网易look直播、网易新闻直播、网易放刺视频号三平台同步直播，累计2400万人次观看直播，与现场嘉宾观众一起狂欢。

网易新闻客户端构建活动专题页、网易上流公众号软文推广、网易三维地图科普局创作趣味人文地理系列视频、网易放刺电音品牌聚力齐推等。