以快手“新市井”为主题，我们打造了一场线上+线下的沉浸式“新市井浪潮”。在线下，我们以「中国变形卡车」为创意灵感，打造了新市井盲盒大巴，这辆大巴穿梭于城市的新旧市井之间，成为新市井中最亮眼的符号。同时我们结合最热元宇宙及虚拟人概念，开发出新市井首个虚拟偶像「李姐」，与现实中的用户对话，并携手新市井音乐人组成跨次元乐队，以直播的形式演唱由快手音乐人共创的新市井主题歌，演绎出最鲜活的新市井生态。

营销背景：

1、2021年底，快手磁力引擎提出“新市井商业”全新定位，然而外界对于新市井的认知度并不高，B端和C端用户很多表示“我不李姐”。如何拓展外部的认知半径，让C端用户快速认知并理解新市井，在B端形成持续性的商业IP，打造超级符号，成为一大难题？

2、随着市场营销竞争日益激烈，品牌定位迭代日新月异，传统的媒体报道+内容解读的营销方式，很难让「新市井」走进用户心中，需要一个极具特色的展示形式+品牌玩法链路，快速认识和理解新市井，形成独一无二的品牌标签及超级符号。

营销目标：

1、打造快手磁力引擎的新市井商业IP，提升用户对「新市井」这一全新定位的认知度，加深对新市井内核的理解，形成快手商业化独有的品牌符号。
2、从快手原生内容出发，用老铁理解的方式传递新市井的内核，打造极具快手特色的爆款大事件，让新市井具象化，能够被用户看到、听到和触碰到。

1、以快手上备受关注的卡车流派「中国变形卡车」为创意灵感，打造了一辆新市井盲盒大巴，将流动和穿越于地域之间的变形大巴作为解决“新市井”实体化的核心手段，覆盖线上线下及沿途各地的用户，沉淀新市井可体验、可感知、可触摸的超级符号。
2、结合当下最热元宇宙及虚拟人概念，开发出新市井首个虚拟偶像「李姐」，作为盲盒里”灵魂说书人“，携手虚拟闺蜜团「关小芳」「张凤琴」与用户实时沟通，通过唠嗑互动、唱歌、短视频及直播等多元化的形式，传递新市井里的世间百态。
3、邀请快手音乐人共创新市井主题歌，用一首歌诠释新市井，联动音乐、舞蹈、二次元、搞笑等多类型的达人以自己的方式来演绎新市井。

如何打响「新市井 我李姐了」的传播声量，我们准备了多元化物料为活动造势

新市井主题曲——发布《新市井我理解了》全新单曲，邀请快手达人和老铁共创视频MV，植入「新市井」利益点，传达品牌主张

传播平台：MV线上传播

说明：《新市井我理解了》MV由快手制作，你说的都对负责传播。

新市井虚拟IP——结合当下大热的虚拟人技术，打造磁力引擎新市井首个虚拟人IP“李姐”，有颜有梗的李姐全程带领用户玩转新市井

传播平台：快手站内、新媒体平台、直播间虚拟嘉宾

新市井大巴——以年轻人喜爱的“盲盒”形式为新市井定制一辆「地表最强」盲盒大巴车，同时外围对快手班车进行新市井主题软装，设置悬念，吸引用户关注

传播平台：线下直播

平面设计——结合活动主题输出系列「新市井」风主视觉、达人海报、虚拟人海报、地贴设计配合传播

传播平台：新媒体平台、快手站内

官方发布预热稿——磁力引擎官方发布活动预热稿，正式官宣活动

「理解万岁」挑战赛——快手站内发起＃理解万岁＃视频挑战赛，邀请用户分享身边的烟火气，共同唱响新市井

传播平台：公众号平台、新闻网站

此次整合营销活动累计曝光量达22亿+，新市井主题歌播放量达2760W+；
新市井直播观看人数累计171.7W+，直播热度同步时段登上北京榜单第一；
10+达人参与活动为活动打call，线上话题挑战赛视频播放量19亿+，霸榜微博热榜及同城双榜，阅读量超5000w。